程序化的搜索引擎优化策略

为拥有数亿页的网站规划和执行SEO策略绝非易事，但有策略可以简化它。

程序化页面是大规模自动生成的页面，这些页面的搜索引擎优化策略用于通过自动创建相应规模的登录页面来定位多个关键字变化。

您通常会在电子商务、房地产、旅行和信息网站等主要垂直领域找到这些页面。这些垂直网站依赖于编程页面来构建其搜索引擎优化策略，并为每个产品和类别设置了一个专用页面。这种设置可以产生数亿个页面——它们高效、实用、对用户友好，但它们确实带来了一些搜索引擎优化挑战。

本帖中涵盖的综合搜索引擎优化策略在量身定制以适合具有编程页面的大网站时效果最佳。许多通常适用于只有数百页的网站的策略不一定在较大的网站上有相同的效果。与程序页面相比，小型网站依赖于手动和细致的内容创作，程序化页面是网站的主要流量驱动页面。

所以，让我们开始吧！我将探索您在处理编程页面时遇到的四大搜索引擎优化挑战，并解析如何克服它们。

关键词研究和关键词修饰符

在进行程序化规模的操作时，计划周密的关键字研究是最大的挑战之一。在处理大量页面和关键字时，选择并找到适合所有页面的关键字很重要。

为了高效地运行，建议您在深入研究本身之前将网站页面划分为几个模板。这些模板的一些示例可以包括：

• 类别
• 子类别
• 产品页面
• 静态页面
• 博客
• 信息页面
• 知识库/知识

一旦您安装了所有页面模板，就该构建关键字库位和关键字修饰符了。

关键词修饰符是附加的关键字，一旦您将它们与头部术语和核心关键字相结合，它们就有助于长尾策略（long tail strategy）。例如，标题“亚马逊股票”的修饰符可以是与市场份额、统计数据、见解等相关的任何内容。

程序化页面通常包含网站的大部分页面。（以Trulia为例，它有超过3000万个索引页面——其中大多数是程序化的。）无论在数量还是搜索机会方面，这些页面通常是大型网站上最重要的页面。确保在每个页面模板的内容中使用正确的关键字修饰符。

当然，您不可能浏览每个页面并手动修改搜索引擎优化标签。想象一下，像Pinterest这样的网站试图这样做——他们肯定永远做不完的！！在一个拥有3000万-1亿页的网站上，不可能单独优化每个页面。这就是为什么有必要对一组页面和类别进行更改——您需要想出正确的关键字修饰符在各种页面模板中实现，以便您可以批量高效地处理任务。

与典型的关键词研究相比，这里的主要区别在于重点关键字修饰符。您必须找到可以在所有相关页面上反复实现的相关关键字。

让我们看看股票投资网站上的这个用例： 上面的示例显示了一个针对具有信息意图的用户/投资者的网站，该网站依赖于编程页面来制定搜索引擎优化策略。我通过进行关键字研究和竞争对手研究找到了关键字修饰符。

我使用Moz的关键词资源管理器和SimilarWeb的搜索流量功能研究了几个相关的领先网站，并标出了最受欢迎的关键词组。在我积累了关键字组后，我找出了每个关键字的搜索量，以确定哪些是最受欢迎、与目标最相关的关键词。

一旦您拥有了关键字修饰符，就必须在修饰符用于的页面模板上的标题标签、描述、标题标签和内容中实现它们。即使您将此策略乘以数百万页，拥有正确的关键字修饰符也会使更新编程页面变得更容易，效率更高。

如果您有按特定主题订购的页面模板，就能够更新和更改具有该主题的所有页面，例如具有特定类型股票页面的股票信息网站，或基于价格/行业拥有股票的类别。一次更新将影响同一类别中的所有页面，因此，如果您更新股票页面模板的SEO标题标签，那么同一类别中的所有页面也将更新。

在上面的示例中，关键字的目的是提供信息。关键词意图专注于如何将搜索意图与关键字修饰符匹配。我们的目标用户是那些希望收集特定见解的搜索者。他们想要更多关于股票公司、市值、专家评估、市场趋势等信息。在这种情况下，建议添加其他关键字，包括诸如“如何？”、“什么？”和“哪个？”。

另一个例子是，交易关键词——更适合电子商务和B2C网站——对于处理带有购买意图的搜索非常有效。这些术语可以包括“购买（buy）”、“获取（get）”、“购买（purchase）”和“购物（shop）”。

内部链接

内部链接对大型网站至关重要。他们有能力大幅增加索引页面的数量，然后在页面之间传递链接权益。当您在大型网站上工作时，您的主要优先事项之一应该是确保谷歌将发现并索引您的网站页面。

那么，您应该如何构建这些内部链接功能？

从大局来看，目标是A页链接到B页和C页，而B页链接到D页和E页等。理想情况下，每个页面将从网站上的不同索引页面获得至少一个链接。对于程序化网站来说，这里的难点是每天都会出现新的页面。除了现有页面外，还必须自动化更新，以便您可以启动新页面的内部链接。这有助于这些页面快速被发现并以适当的方式进行索引。

相关页面

使链接构建更容易的一个策略是在网站上添加“相关页面”部分。它为用户和爬虫增加了价值，并根据类同关系链接到相关页面。 您可以根据类别、产品类型、内容或任何其他描述性元素链接到类似内容。类似内容应按数字顺序或字母顺序排序。

HTML网站地图

是的，即使是大型网站也在使用HTML网站地图来帮助爬虫找到新页面。当在拥有数百万页的大型网站上工作时，它们非常有效。 这个例子根据字母顺序构建了HTML网站地图，并确保所有页面都有链接。这样，就不会有任何孤立的页面，这有助于他们实现向希望索引的所有页面提供链接的目标。

一般来说，许多电子商务和房地产网站正在按字母/分类顺序对其网站地图进行排序，以确保没有页面是单独的。

爬行配额和索引策略

爬行配额是大型网站需要考虑的一个非常重要的问题。当您拥有数千万个编程页面时，您需要确保谷歌始终如一地查找和索引您最有价值的页面。您的页面价值应基于内容、收入、业务价值和用户满意度。

首先，选择哪些页面不应该被索引：

1. 使用您最喜欢的分析工具来发现哪些页面的参与度指标最低（退出率高、平均停留时间低、页面浏览量低等）。
2. 使用搜索控制台发现哪些页面的展现高高，点击通过量（CTR）低。
3. 将这些页面合并到一个列表中。
4. 检查他们是否有任何传入链接。
5. 分析这些页面对收入和业务线索的归属。
6. 一旦您拥有了所有相关数据，并选择了应该从索引中删除的页面，请向所有页面添加无索引（no-index）标签，并将其排除在站点地图XML之外。

我在SimilarWeb工作，这是个拥有1亿多个页面的网站，我根据上面的检查表对超过2000万页面运行了无索引测试。我想看看从我们的渠道中删除大量页面会造成什么影响。

结果令人难以置信。

我们在一个月内失去了超过50万次的访问量，但程序页面上的总体参与度指标有了显著改善。 通过删除无关页面，我为谷歌bot发现相关和有价值的页面腾出了更多空间。

SEO对比测试

测试一切！在大规模搜索引擎优化活动中工作的优势在于您可以访问大数据，并可以将其用于搜索引擎优化工作。与测试人类行为的常规A/B测试不同，A/B拆分测试纯粹是针对爬虫的。

拆分测试过程通常基于相同或相似的页面模板。将页面分成两到三组——一个组充当控制组，而其他组执行新的策略。测试以下标准：

• 添加结构化数据
• 更改SEO标签的关键字修饰符（标题标签、描述、H标签等）
• 图像ALT标签
• 内容长度
• 页面性能
• 内部链接

在衡量性能方面，我建议一次做一个实验。例如，您可以先调整搜索引擎优化标签，然后在有信心后继续测试其他垂直领域。

总结

由于编程页面与其他大多数页面不同，因此必须以正确的方式构建和优化这些页面。这需要对常规的搜索引擎优化策略进行几次调整，以及应用新的专有策略。使用上述方法的好处是您可以为业务做出贡献的增量规模。

程序化页面搜索应该适合搜索查询，无论是按产品搜索、地址还是信息。这就是为什么确保内容尽可能独特是至关重要的，这样用户对每个查询都会有最好的答案。

一旦您掌握了上述四种策略，您将能够将它们实施到您的搜索引擎优化策略中，并在您的编程页面看到更好的结果。