由于高速互联网和移动技术的进步，现在几乎可以随时随地上网。
搜索引擎优化在不断发展，如果您要优化网站以求在 SERP 中表现良好，那么跟上最新趋势和更新至关重要。因此，移动驱动的流量在过去几年显著增加。
例如，移动搜索引擎优化变得如此重要，以至于谷歌现在采取移动优先的方法：这家搜索引擎巨头主要依赖移动版本的内容进行索引和排名。这使得移动关键字研究变得更加重要。
然而，我们最近的报告表明，只有 23% 的营销人员正在优化他们的移动内容。为了在竞争中获得优势，您应该开发两种不同的 SEO 方法——桌面和移动策略。
Google 和 Bing 等搜索引擎使用不同的算法来构建移动排名与桌面排名。为什么？他们正在努力创造积极的用户体验。移动用户往往在旅途中，需要更多的即时性。
下面，我们将解释“移动关键字”的含义，并提供有关进行移动关键字研究的可行提示：
什么是移动关键词研究？
移动关键字研究用于搜索引擎优化，以确定移动用户可能搜索哪些关键字。移动搜索通常更加本地化和具体化。
在进一步讨论之前，一个具体的例子可以帮助展现对不同的桌面关键字和移动关键字的需求。此示例还介绍了移动搜索词的一些独特特征。
假设您在跑腿的时候用智能手机上搜索五金店。你需要买一把锤子。您可能希望在附近找到一个可以立即获得所需设备的地方。但是，如果您在家中随意浏览，则需求不那么紧迫。这会如何影响您的搜索引擎输入？
在第一种情况下，您可能会查找“hardware store + [neighborhood you are in]”或“hardware store + [city]”。在第二种情况下，您可能会搜索“买一把锤子”。您不一定关心是否从附近的商店获得锤子，并且可以轻松地从主要电子商务提供商处订购以进行交付。
如上例所示，移动用户往往更接近销售漏斗中的“交易”阶段——他们可能已经决定购买产品或服务，并正在寻找获得它的方法。
移动关键字研究允许数字营销专家、网站管理员和 SEO 专业人士站在移动用户的角度。与大多数搜索引擎优化一样，移动关键字研究不是猜谜游戏——它是一门由具体数据驱动的科学。
移动关键字研究是使用 SEO 工具和技术来确定哪些关键字可能在移动搜索中表现良好、吸引自然搜索流量并产生转化的过程。它包括关键字难度 (KD)、搜索量、排名位置、估计的自然流量等。
移动搜索引擎优化和桌面搜索引擎优化有什么区别？
移动搜索往往具有较高的点击率 (CTR) 和较低的每次点击费用 (CPC)。因此，对移动搜索引擎优化的战略投资可以为知道如何利用移动关键词研究的公司带来丰厚的回报。
通常，移动关键字比桌面关键字短，因为移动用户不想输入太多内容。移动用户也可能更多地依赖语音驱动的搜索。他们经常走路或开车，依靠语音命令来安全地使用他们的移动设备。
此外，移动搜索者更容易打错字，因为在小屏幕上比在键盘上更难打字清晰。最后，移动查询往往更本地化。
当谈到有效的移动关键词研究时，用户意图胜过一切。内容应使用用户搜索过的关键字回答用户的问题。为了最好地确定用户意图，考虑“微时刻”很有帮助。这是指搜索引擎找出用户最可能的意图的能力。
当用户寻求即时性和便利性时，微时刻对于移动设备尤其重要。在确定搜索者的用户意图后，您可以相应地定制关键字和整体内容。
我如何进行移动关键字研究？
现在您对桌面和移动关键字的细微差别有了更多的了解，让我们仔细看看如何识别有助于提高移动搜索内容排名的关键字。
首先确定您当前排名的关键字
移动关键字研究的第一步是确定您的内容当前排名的关键字。然后，您可以使用排名跟踪来利用该信息。
如果关键字效果良好，请使用它并围绕该关键字创建更多内容。如果某个关键字效果不佳，则可能是时候调整并寻找一些新关键字来使用了。
了解不同类型的搜索查询
在研究移动关键字时，需要考虑不同类型的搜索查询。
查询可以是口头的或键入的，本地的或信息性的，也可以是拼写错误或无拼写错误。查询类型将有助于确定哪些关键字是成功的。
以口语关键词为例。这些很可能在驾驶时使用，因为人们需要免提通信。口语查询往往更具会话性，并且经常被表述为问题。
当涉及到本地关键字搜索与信息关键字搜索时，一切都与用户意图有关。寻求本地信息的用户将输入一些地理指标，例如城市或社区。信息搜索不太可能有地理指标。
最后，并非每个关键字都必须是完美的——有时，输入拼写错误的关键字实际上可以帮助增加流量。关键字研究工具通常会给出与正确拼写的单词或短语相似但不完全相同的相邻关键字。
熟悉 SERP
SERP 允许您查看哪些网站排名良好。SERP 每天都在变化，使用 Semrush 等工具跟踪它们很重要。
您可以根据地理位置和使用的设备等详细信息检查 SERP 结果。一些 SERP 分析工具甚至可以让您检查 iOS 和 Android 设备上的结果。
了解移动 SERP 也是更好地了解上述那些宝贵的微时刻的实用方法。
微时刻表明用户意图，而 SERP 行为可以帮助揭示这一点。例如，假设用户正在搜索本地服务或产品。SERP 可能会在结果中显示本地地图包。但是，如果用户正在搜索信息，则 SERP 可能会显示一个快速回答框。
探索更短的关键字
尽管语音驱动的关键字往往更长且更具对话性，但整体适合移动设备的关键字简短而简洁。在移动设备上打字很乏味，因此用户不想输入冗长的搜索词也就不足为奇了。
研究基于位置的关键词
我们已经多次谈到这一点，但它是移动搜索最重要的特征之一，因此再次值得一提：本地 SEO 对移动至关重要。
在进行移动关键字研究时，有两个基本关键字需要注意：“靠近我”和“附近”。这些是移动搜索中最常用的基于位置的关键字。
如果您开始在 Google 移动搜索栏中输入短语，您可能会注意到它们会弹出（例如，如果您输入“中国餐馆”，Google 会建议“我附近的中国餐馆”）。
问题是，您无法按照传统意义对这些关键字进行排名。如果您是纽约市的一家中餐馆，并且在您的网页上添加了“我附近的中餐馆”的内容，这无助于纽约市的用户找到您。
那么有什么解决办法？首先，注册“Google我的商家”。这可确保您的公司在 Google 用户寻找您的利基市场时被列出。您还应该在 Google 地图上设置您的营业地点。这些步骤有助于提高“附近”和“靠近我”关键字排名。
利用非文本搜索
随着移动优先互联网行为的激增，非文本搜索变得越来越流行。我们已经提到语音搜索是如何兴起的，尤其是当人们在旅途中并且无法停下来看屏幕和打字时。
Cortana 和 Siri 等语音激活技术进一步推动了这一趋势。Google Goggles等技术可以看到非文本搜索的下一步发展：你拿起手机的相机查看一个物体，镜头将它看到的“翻译”成搜索。
那么，您如何选择正确的关键字以在非文本搜索中蓬勃发展？本地搜索再次成为关键。有一些调整要记住。
例如，当涉及到语音查询时，最好使用问题。同时，对于基于图像的搜索，本地化至关重要。人们可能会使用 Google Goggles 之类的功能来获取有关他们面前或其附近物体（例如雕像或纪念碑）的信息。
深入了解您的 SEO
让您的网站针对移动搜索进行优化非常重要。