大多数人似乎都同意专注于高质量的内容而不是一篇又一篇地制作博客文章，但通常搜索引擎优化仍然收到“找到一个我们可以为其创建博客的关键字”的请求，然后“告诉我需要多少博客才能为这个关键字排名”。
由于目前Google对待关键词方式的改变，现在是探索客户需求并制定满足他们的策略的时候了。为此，我将与客户分享我使用的基于关键字的方法转变为主题和意图策略的五种方法。
1. 使用 80/20 规则进行关键词规划
大部分内容表现受制于帕累托原则（又名 80/20 规则），就像我们生活中的许多其他因素一样——因此，随着我们内容的发展，您可以预期 80% 的流量只会流向 20%（或更少）的内容，这并不是什么新鲜事。
以下 3 个示例来自客户完成的内容。这些示例去掉了网站的主页，因为主页通常会获得大部分流量，这会显示更多流量流向更少页面。
自然会话百分比与内容页面百分比：
正如所见，即使是 20% 的内容也没有获得这些网站 80% 的自然流量。
2. 谷歌的力量
2016 年。从 2011 年的 Panda 更新到 Hummingbird 和 RankBrain 的推出，Google 向我们展示了内容不仅仅是关键字。虽然 SEO 行业正在关注 Google 宣布的每一次算法更改和更新，但将这些更改为对客户有意义的信息是不同的。
首先，我首先引用谷歌本身。从谷歌自己的剧本中引用这句话：
“创建优秀网站的关键是通过原创和高质量的内容为您的受众创造最佳体验。”
— Google 的 Search Console 课程第 1.4 节
然后，我通常会举一个例子来说明关键字如何不需要成为页面内容的焦点才能获得良好的排名，并举一个例子。举个例子，让我们回顾一下搜索“计划带婴儿旅行”的前五个结果。首先要注意的是，3 个中的 2 个根本没有在页面内容中包含“婴儿”（由 SERP 结果左侧的数字表示），但位置 4 和 5 的文本中的“婴儿”超过 18和 10 次。
这样的例子并不难得到。看到您的定位页面被看起来“优化程度较低”的页面排名是很常见的。这些结果曾经作为机会的例子展示给客户。然而我认为我们都同意，谷歌的更新、引用和搜索结果使我们有能力说一个特定的关键字不需要在副本中，页面就可以为其排名。
3. 识别内容机会的新方法
您如何为已经拥有 50 万条内容的客户找到新内容？
这正是我们团队为客户所面临的挑战，顺便说一下，他在对这些内容的自然搜索方面做得很好。所以我们知道，如果创建内容，我们可以获得自然流量。但是要创造什么？为了回答这个问题，我们知道基于关键字的方法会减慢我们创建可以为各种搜索排名的内容片段的速度。我们想找到对访问者也感兴趣的主题来写。
所以我们退了一步。我有幸工作的所有网站都存在竞争，这个网站也不例外。也许他们总体上比竞争对手做得更好，但我们可以利用哪些弱点？
幸运的是，有一个易于使用的工具可以在不到一分钟的时间内引导我们找到答案 - 提示 SEMrush、ahrefs 等工具将显示您的竞争对手在哪些关键字上排名高于您。只需将您的竞争对手网站和您的网站添加到字段中并查看结果即可。有关所有两个步骤的示例，请参见下文。
我们找到了 4 个主题，代表了 600 多个关键字，每月总共搜索了 581,000 次。
4. 搜索意图
当潜在客户因为一个关键字的排名下降，而估计他们在一年内损失超过 500,000 美元，您会怎么说？
如果我们只查看排名下降的一个关键字，并且只计算它在我们的页面上与竞争对手页面上的次数，那么我们手上就会有一个非入门者。我们在目标关键字的使用次数上获胜，所以我们挖掘了更多。
在研究中，我们发现我们的目标页面和我们竞争对手的目标页面对许多与目标关键字相关的关键字进行了排名。现在，知道谷歌希望其 SERP 如何匹配用户的搜索意图，我们认为最好看看每个网站如何为所有这些关键字堆积起来，以及它们最初是什么。
现在您可能在想 - 我们又在谈论关键字了，不是吗？！是的，也不是。
我们对所有这些关键字变体所做的是按子主题对它们进行分类。我向我展示了一个用于查找子主题的新工具是 Answerthepeople.com，我认为它非常适合说明我们为客户所做的工作，以下是示例关键字“连衣裙”。
5. 跳出关键词框思考：创意策略
在大多数利基市场中，所有竞争都必须涵盖内容。你如何保持它的独特性？对客户有价值吗？你能让它在竞争中脱颖而出吗？
使用数据来感知而非规则决策
特定的关键字及其相关的搜索量是很好的数据。然而，将列表中的关键字从高搜索量到低搜索量排序并为每个关键字编写内容并不是一种策略，充其量只是一种策略。
“内容质量的影响比数量要大得多。”
关键字研究不会解决您的内容问题。
根据搜索量搜索单个关键字是只有大品牌才能实现的策略，即使现在他们也很难使用这种方法。无论您是为大品牌还是本地初创公司工作，SEO 都需要策略和工具来应对 Google 的进步并创造出色的内容。为了帮助我们的行业向前发展，我们必须分享示例、关于搜索现在如何工作的知识，并拥有正确的工具来提供主题和意图的 SEO 方法。