最有效的搜索活动都需要一个基本要素：关键字。作为您的SEO工具的基础，关键字可作为您网站结构和潜在内容的大纲。利用不同的入口点是增加流量和扩大网站影响范围的明智方法 。
例如，HigherVisibility的一项新研究仔细研究了六个竞争行业中搜索次数最多的五个词，以确定排名靠前的 URL 之间的趋势。结果表明，网站的主页并不总是位于排名靠前的位置之一（例如，在婚礼垂直搜索中，只有一个查询——“婚纱”——产生了排名主页）。
换句话说，您的反向链接组合应该不仅仅包含指向您主页的链接，但您如何确定扩展子目录的机会？一种解决方案是关键字映射。
什么是关键字映射？
关键字映射是您选择的目标关键字的框架，它反映了您网站的结构。关键字映射是页面优化的关键过程之一，它使 Google 和其他搜索引擎有机会分析每个页面的相关性，并最终为用户提供他们正在搜索的信息。
步骤
1. 确定一组更大的关键字
您在研究的第一阶段的目标是尽可能多地收集您希望网站出现的关键字。在您当前网站的结构之外思考，并超越您当前排名的关键字——特别是那些您的竞争对手用于 SEO 工作的关键字。
鉴于南佛罗里达州是夏季，我将使用“Delray Beach hotel”作为本练习的示例查询。
Semrush相关关键词工具
此特定查询有 780 多个相关关键字，因此为简单起见，我们将仔细查看前 50 个。将这些关键字导出到电子表格中（见下文）。下一步 ， 将它们分类并创建类似于关键字映射的东西。
导出关键字电子表格
为了简单起见，我只留下了“搜索量”和“关键字难度”。
2. 将回答相同问题的关键字分组
有了关键字集后，接下来要做的就是考虑搜索者的意图——目标是将回答相同问题的关键字分类。首先复制您的电子表格并逐行配对相似的关键字。
例如，当我们仔细查看由“Delray Beach hotel”生成的关键字时，前三个词组——“Delray Beach 酒店”、“Hotels in Delray Beach”和“hotels Delray Beach”——都非常类似于我们最初的查询。这些将成为理想的主页术语，因此应将它们组合在一起。
下一个关键字是该地区的特定酒店，在浏览列表的其余部分后，我注意到有几家特定的酒店进入了列表。我用红色将它们组合在一起（见下文）。
在这个过程结束时，我有八个类别，包括一个杂项组。总之，他们正在创建完美的关键字地图，以此为导向，我可以创建相关内容以吸引更多自然流量。
关键字组
3. 创建URL和关键字组
一旦您组织了关键字，您将需要专注于使用每组关键字来帮助可视化您的网站和潜在页面的结构。
继续以酒店为例，基于三个或更多关键字（例如“海滨”或“海滨”）的组创建子目录。这将帮助您设计一个对访问者和搜索都友好的逻辑路径，最终提高您对这些关键字进行排名的机会（见下文）。
潜在的 URL 存储区
完成后，您的模板应如下所示：
最终关键字桶电子表格
4. 映射URL和内容
关于关键字映射的最好的事情之一是它让您从主题的角度考虑您的页面 - 帮助您区分哪些词会成为很好的 URL，哪些词应该保存为博客文章或可下载资产之类的内容。
例如，让我们仔细看看杂项类别，其中“宠物友好酒店 Delray Beach fl”最终出现（见下文）。尽管它具有更高的关键字难度等级，但您不应完全忽略该短语。不要将子目录专门用于它，而是将其用作相关博客文章的灵感。
内容灵感的关键字桶
确定 URL 后，开始将您的站点以合理的层次结构拼凑在一起。继续酒店主题，从顶部的主页开始，然后是子目录（见下文）。
具有层次结构的关键字映射
之后，用潜在的内容页面填充每个子目录（我在下面放大了，所以更容易看到）。
仔细查看一个子目录
请记住，关键字研究不会停止
一旦你的关键字测绘完成后，开始生产你的设计更优化的网页，探索您以前没有定位过的垂直行业，或者弄清楚您是否可以为您的受众回答其他问题。映射过程是确保访问者在提供他们正在寻找的价值的点进入您的网站的好方法——这也是搜索引擎会喜欢的。