我想介绍一个经常被忽视的概念：研究新网站与现有网站之间的细微差别。两者之间的差异实际上可能比您意识到的要大得多；现有网站提供了分析现有定向数据的机会，而新网站需要对竞争对手进行更大的前期研究。

我觉得这种区别没有得到应有的关注，其他文章都没有谈到如何正确处理每种情况以获得最大影响。

所以我将从如何为现有网站进行关键字研究开始，然后再转移到新网站。

现有网站关键字研究

在对现有网站进行关键字研究时，您有一些情报信标可以为您提供一些关于该走哪条路的线索：

• 分析数据
• 排名数据
• 上下文数据

当用于启动关键字研究过程时，这些数据源中的每一个都提供了自己独特的价值。

使用分析数据

首先，假设您一直在使用 Google Analytics、Clicky 或其他一些第三方分析平台来捕获和记录您的流量数据，您可以回顾过去 12 个月，看看是什么给您带来了 ：

1. 最高流量
2. 最有价值的流量（带来转化的访问）

使用排名数据

您可以使用semrush、ahrefs等工具查看您的数据

1. 历史排名
2. 您当前排名的内容可以立即了解哪里有直接机会

新网站的关键词研究

暂时回到我的开场白；为一个全新的网站进行关键字研究与让上述所有数据触手可及以快速启动您的过程是非常不同的。

您基本上是从一美元和一个梦想开始的。

我的具体意思是您真的不知道你需要排名什么，您所拥有的只是您的信念。

这就是我们要开始的地方。

选择您认为最适合您的新网站的根关键字，然后前往 Google 帮助我们回答一些问题。您要特别寻找的是以下内容：

• 该网站是否提供我的产品或服务，或与​​之密切相关的产品或服务？
• 此页面上的内容是否与我的受众相关？
• 在这种情况下还使用了哪些其他词？

使用您的排名晴雨表

这是您需要使用一些常识的地方。您正在寻找适合您的网站；特别是不在 Alexa 1000 中的网站。或者换句话说，您可能实际上能够超越的网站。

不要关注国家报纸、维基百科等一级出版物或雅虎等主要媒体门户网站！Answers, Quora, Forbes, Inc. 等

您正在寻找可以用来窃取情报的网页（更具体地说是一个 URL）。

出于本示例的目的，我选择了“SEO”。请注意，这实际上不是一个很好的关键字，但我认为这将有助于理解我的观点。

当我扫描 SERP 时，我看到的主要是我不想靠近的网站：维基百科、Google.com、Search Engine Land、Search Engine Watch 等。但是，有一线希望，我看到了一个机构网站，mainstreethost.com

站在巨人的肩膀

已经有网站在所有主要行业中处于领先地位——所以与其发明轮子，不如站在巨人的肩膀上。

使用类似SimilarWeb的全球类别排名这样的工具来查找任何主要网站类别中的全球领先者——不要试图重新发明轮子，而是从那些主导你的领域的人已经使用的关键词开始。