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选择关键词
毫无疑问：关键字研究是 SEO 中最重要的部分。事实上，关键字非常重要，它们可以成就或破坏您的整个 SEO。换句话说：要在 SEO 上取得成功，您需要选择正确的关键字？究竟什么是“正确”的关键字？
如何选择关键字
以下是为 SEO 寻找最佳关键字的确切过程：
第 1 步：创建关键字列表
您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。
现在，您无需担心竞争、每次点击费用或任何此类问题。目标只是在列表中获取一堆关键字，步骤 #2-#6 中向您展示如何从列表中选择最佳关键字。
谷歌关键字规划师
在谷歌关键字规划师是专为谷歌广告活动开发的一个软件。
同时，它也是 SEO 关键字研究的绝佳工具。而且，它是免费使用的。
要使用它，请创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮：
然后，在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字：
而且谷歌会吐出一堆相关术语：
他们还会为您提供有关每个关键字的大量数据（例如“页首出价”）。
你现在可以忽略所有这些东西。
现在，只需获取与您的业务相关的关键字。并将它们添加到您的关键字列表中。
（如您所见，我喜欢将 Google 表格用于我的关键字列表。但您可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何适合您的东西）
SEMRush
它会向您显示竞争对手已经排名的关键字。
首先，在工具中输入一个竞争站点。
（专业提示：选择一个与您规模相近的竞争对手。如果您将一个很高权威度的网站放入 SEMRush，您将看到竞争过于激烈的关键字）
然后，点击 Organic Research → Positions 查看他们在 Google 中排名的关键字：
Google Suggest
Google Suggest 非常适合查找长尾关键词。
谷歌会给你一份建议关键词清单。
这些建议基于人们现在正在搜索的内容。
Ahrefs 关键字工具
与大多数关键字工具一样，它会根据您的种子关键字生成建议。
Ahrefs 的与众不同之处在于它为您提供了有关每个关键字的大量数据。
这使得选择正确的关键字变得更加容易。
第 2 步：查找低竞争度关键词
具体来说，这一步的目的是确定列表中的关键词是不是超级有竞争力的关键字。
Chrome 插件：MozBar
这个免费工具会向您展示搜索结果中的关键字竞争情况。
具体来说，它会向您显示页面的页面权威度（指向该特定页面的链接的质量和质量）：
MozBar 还会向您显示站点的域权威度（Google 眼中站点整体权限的估计值）
无需寻找最低 PA 或 DA。它因利基而异。
幸运的是，经过几次搜索，您将了解您所在行业的“低竞争”。
但一般来说，DA 和 PA 越低越好。
关键字难度分数
大多数关键字研究工具都有一个整体的“关键字难度分数”。
例如，SEMRush 有“KD”：
Ahrefs 有“关键字难度”
而KWFinder使用“关键词SEO难度”
使用关键字难度分数的唯一缺点是它100% 以反向链接为基础进行竞争。
是的，反向链接是一个非常重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图的一部分。
谷歌还会查看页面针对该词的优化程度、内容是否非常适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。
简而言之：
关键字难度分数给出了关键字竞争水平的一般意义。但它们并不是 100% 准确的。
第 3 步：确定搜索量
接下来，您想查看有多少人在您的列表中搜索关键字。
（又名“每月搜索量”）
您可以从 Google Keyword Planner 中获取这些数据。
（他们将搜索量称为“平均每月搜索量”）
您甚至可以过滤结果，使其仅显示高于或低于特定竞争水平或 CPC 的关键字。
所有这些：
尽管这些数据直接来自谷歌，但这个数字只是一个估计范围……不是一个确切的数字。
例如，如果您查看“SEO 工具”这样的关键字，GKP 表示每月有 1k 到 10k 人搜索它：
好吧，我的关键词刚好排前三。我可以告诉你，实际数字更像是 39k：
此外，大多数关键字工具（包括 SEMRush）从 GKP 中提取搜索量数据。
但是有两种工具可以使用自己的内部数据估算每月搜索量……
Moz 和 Ahrefs 点击流数据
Moz Pro和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来计算搜索量。
换句话说：
他们不会从 GKP 中提取搜索量。相反，他们根据实际用户行为估计搜索量。
例如，让我们再看看术语“SEO 工具”。
Moz 每月提供“6.5k-9.3k”搜索范围：
Ahrefs 估计每月搜索量为 12k：
我不会发疯比较来自不同来源的搜索量。
这只是为了向您展示不同的工具有不同的估算搜索量的方法。
剩下的一个问题是：
一个关键字需要进行多少次搜索才能使其值得优化？
简短的回答：视情况而定。
长答案：
没有最低搜索量。每个行业都完全不同。
例如，在我的利基 (B2B) 中，搜索量为 25k/月的关键字就非常高了。
但在健身这样的 B2C 领域，25k 算不了什么。
因此，我建议为您的行业选择一个搜索量相对较高的关键字。
第 4 步：评估盈利潜力
关键字有大量搜索和低竞争是一回事。
但更重要的问题是：
该关键字会让您赚钱吗？
这里有两种方法可以解决这个问题：
页首出价
这是 Google 对广告客户通常为单次点击花费的费用的估计。
之所以称为“页首出价”，是因为它表示将您的广告（并获得点击）放置在 Google 第一页顶部的费用。
“页首出价”越高，关键字的价值就越高。
（也称为“商业意图”）
例如，像“写作技巧”这样的信息关键字的估计出价为 2 美元：
另一方面，具有强烈买家意图的关键字（例如“WordPress 托管”）的估计出价为 37.41 美元：
（这是“写作技巧”的 18 倍）
我并不是说您需要以 20 美元以上的每次点击费用来定位关键字。
相反，使用商业意图（以及搜索量、竞争等）为您找到最佳关键字。
产品关键字匹配
收入潜力的第二个要素称为“产品-关键字匹配”。
换句话说：
这个关键词和你卖的东西有关系吗？
显然，关键字越接近您的产品或服务，搜索者的转化率就越高。
您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。
例如，我在关键字“ SEO 审核”中排名前 5 ：
我是否销售有助于 SEO 审计的软件？不。
我是否提供 SEO 审计服务？不。
但我知道搜索“SEO 审计”的人在我的目标人群中。
而我的内容是让这个有价值的群体脱颖而出的一种方式。
第 5 步：估算自然点击率
这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。
我会解释：
您以前可能见过这样的图表：
他们估计#1 结果获得的点击次数，#2 结果获得的点击次数，等等。
但这些图表并没有告诉您的是，搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。
例如，Google 现在使用数百万个精选片段来为您提供查询的答案……而无需单击任何内容。
他们还有更多图片、YouTube 视频和其他功能，可以分散人们对自然搜索结果的注意力。
换句话说：
搜索量很有帮助。但是，如果没有人真正点击结果，那么搜索该词的人数并不重要。
这就是您想要粗略估计自然点击率的原因。就是这样：
查看 SERP
您只需在此处查看 Google 关键字的首页结果即可。
如果第一页上有很多东西，你知道很多人永远看不到自然搜索结果。
例如，看看术语“人寿保险”。
首屏有 4 个广告：
一个重要的精选片段：
还有一个“人们也问”框：
排在第一个自然结果之前！
这并不是说您应该避免使用此关键字。
毕竟，它的“页首出价”为 46.95 美元：
Ahrefs“点击”
Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某物。
我仍然建议查看搜索结果。但是“点击次数”可以帮助您过滤掉点击率极低的关键字。
第 6 步：选择热门关键词
最后，是时候查看列表中的关键字是上升还是下降了。
显然，您想选择越来越受欢迎的关键字。
这样，随着时间的推移，您可以从这些条款中获得更多流量。
谷歌趋势是你的朋友。
将日期范围设置为过去 5 年：
并看看这条线。
如果关键字的流行度上升（或至少稳定），这是一个好兆头。
