4 篇文章

目录

选择关键词

毫无疑问:关键字研究是 SEO 中最重要的部分。事实上,关键字非常重要,它们可以成就或破坏您的整个 SEO。换句话说:要在 SEO 上取得成功,您需要选择正确的关键字?究竟什么是“正确”的关键字?

如何选择关键字

以下是为 SEO 寻找最佳关键字的确切过程:

第 1 步:创建关键字列表

您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。

现在,您无需担心竞争、每次点击费用或任何此类问题。目标只是在列表中获取一堆关键字,步骤 #2-#6 中向您展示如何从列表中选择最佳关键字。

谷歌关键字规划师

谷歌关键字规划师是专为谷歌广告活动开发的一个软件。

谷歌关键字规划师

同时,它也是 SEO 关键字研究的绝佳工具。而且,它是免费使用的。

要使用它,请创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮:

点击关键字规划师

然后,在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字:

在“查找新关键字”字段中输入关键字

而且谷歌会吐出一堆相关术语:

关键字相关术语

他们还会为您提供有关每个关键字的大量数据(例如“页首出价”)。

额外的关键字数据

你现在可以忽略所有这些东西。

现在,只需获取与您的业务相关的关键字。并将它们添加到您的关键字列表中。

Google表格中的关键字列表

(如您所见,我喜欢将 Google 表格用于我的关键字列表。但您可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何适合您的东西)

SEMRush

SEMrush-主页

它会向您显示竞争对手已经排名的关键字

首先,在工具中输入一个竞争站点。

在SEMrush中输入站点

专业提示:选择一个与您规模相近的竞争对手。如果您将一个很高权威度的网站放入 SEMRush,您将看到竞争过于激烈的关键字)

然后,点击 Organic Research → Positions 查看他们在 Google 中排名的关键字:

SEMrush-自然搜索

Google Suggest

Google Suggest 非常适合查找长尾关键词。

Google SUggest -输入关键字

谷歌会给你一份建议关键词清单。

谷歌建议链接建设

这些建议基于人们现在正在搜索的内容。

Ahrefs 关键字工具

关键字资源管理器是Ahrefs SEO 工具套件的一部分。

Ahrefs-关键字浏览器

与大多数关键字工具一样,它会根据您的种子关键字生成建议。

关键字资源管理器-关键字创意

Ahrefs 的与众不同之处在于它为您提供了有关每个关键字的大量数据。

Ahrefs-每个关键案子的数据

这使得选择正确的关键字变得更加容易。

第 2 步:查找低竞争度关键词

具体来说,这一步的目的是确定列表中的关键词是不是超级有竞争力的关键字

Chrome 插件:MozBar

这个免费工具会向您展示搜索结果中的关键字竞争情况。

MozBar-SERP中的关键字竞争

具体来说,它会向您显示页面的页面权威度(指向该特定页面的链接的质量和质量):

SERP中的MozBAr页面权威

MozBar 还会向您显示站点的域权威度(Google 眼中站点整体权限的估计值)

MozBar-SERP中的域权威

无需寻找最低 PA 或 DA。它因利基而异。

幸运的是,经过几次搜索,您将了解您所在行业的“低竞争”。

但一般来说,DA 和 PA 越低越好。

关键字难度分数

大多数关键字研究工具都有一个整体的“关键字难度分数”。
例如,SEMRush 有“KD”:

SEMrush-关键词难度

Ahrefs 有“关键字难度”

Ahrefs-关键字难度

KWFinder使用“关键词SEO难度”

KWFinder-关键字难度

使用关键字难度分数的唯一缺点是它100% 以反向链接为基础进行竞争

是的,反向链接是一个非常重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图的一部分。

谷歌还会查看页面针对该词的优化程度、内容是否非常适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。

简而言之:

关键字难度分数给出了关键字竞争水平的一般意义。但它们并不是 100% 准确的。

第 3 步:确定搜索量

接下来,您想查看有多少人在您的列表中搜索关键字。

(又名“每月搜索量”)

您可以从 Google Keyword Planner 中获取这些数据。

(他们将搜索量称为“平均每月搜索量”)

Google Keyword Planner – 平均每月搜索量

您甚至可以过滤结果,使其仅显示高于或低于特定竞争水平或 CPC 的关键字。

Google Keyword Planner-结果过滤器

所有这些:

尽管这些数据直接来自谷歌,但这个数字只是一个估计范围……不是一个确切的数字。

例如,如果您查看“SEO 工具”这样的关键字,GKP 表示每月有 1k 到 10k 人搜索它:

seo tools 每月搜索量

好吧,我的关键词刚好排前三。我可以告诉你,实际数字更像是 39k:

seo tools实际每月搜索量

此外,大多数关键字工具(包括 SEMRush)从 GKP 中提取搜索量数据。

来自Google Keyword Planner的搜索量数据

但是有两种工具可以使用自己的内部数据估算每月搜索量……

Moz 和 Ahrefs 点击流数据

Moz Pro和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来计算搜索量。

换句话说:

他们不会从 GKP 中提取搜索量。相反,他们根据实际用户行为估计搜索量。

例如,让我们再看看术语“SEO 工具”。

Moz 每月提供“6.5k-9.3k”搜索范围:

awo tools搜索量数据

Ahrefs 估计每月搜索量为 12k:

Ahrefs-seo tools-搜索量数据

我不会发疯比较来自不同来源的搜索量。

这只是为了向您展示不同的工具有不同的估算搜索量的方法。

剩下的一个问题是:

一个关键字需要进行多少次搜索才能使其值得优化?

简短的回答:视情况而定。

长答案:

没有最低搜索量。每个行业都完全不同。

例如,在我的利基 (B2B) 中,搜索量为 25k/月的关键字就非常高了。

但在健身这样的 B2C 领域,25k 算不了什么。

因此,我建议为您的行业选择一个搜索相对较高的关键字。

第 4 步:评估盈利潜力

关键字有大量搜索和低竞争是一回事。

但更重要的问题是:

该关键字会让您赚钱吗?

这里有两种方法可以解决这个问题:

页首出价

这是 Google 对广告客户通常为单次点击花费的费用的估计。

Google关键字规划师-页首出价

之所以称为“页首出价”,是因为它表示将您的广告(并获得点击)放置在 Google 第一页顶部的费用。

“页首出价”越高,关键字的价值就越高。

(也称为“商业意图”)

例如,像“写作技巧”这样的信息关键字的估计出价为 2 美元:

Google Keykord Plannner-写作技巧-预估出价

另一方面,具有强烈买家意图的关键字(例如“WordPress 托管”)的估计出价为 37.41 美元:

谷歌关键字规划师-wordpress托管-预估出价

(这是“写作技巧”的 18 倍)

我并不是说您需要以 20 美元以上的每次点击费用来定位关键字。

相反,使用商业意图(以及搜索量、竞争等)为您找到最佳关键字。

产品关键字匹配

收入潜力的第二个要素称为“产品-关键字匹配”。

换句话说:

这个关键词和你卖的东西有关系吗?

显然,关键字越接近您的产品或服务,搜索者的转化率就越高。

您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。

例如,我在关键字“ SEO 审核”中排名前 5 :

Google SERP-SEO审计

我是否销售有助于 SEO 审计的软件?不。

我是否提供 SEO 审计服务?不。

但我知道搜索“SEO 审计”的人在我的目标人群中。

而我的内容是让这个有价值的群体脱颖而出的一种方式。

第 5 步:估算自然点击率

这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。

我会解释:

您以前可能见过这样的图表

自然点击率图表

他们估计#1 结果获得的点击次数,#2 结果获得的点击次数,等等。

但这些图表并没有告诉您的是,搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。

例如,Google 现在使用数百万个精选片段来为您提供查询的答案……而无需单击任何内容。

Google SERP-精选片段示例

他们还有更多图片、YouTube 视频和其他功能,可以分散人们对自然搜索结果的注意力。

SERPS中分散注意力的元素

换句话说:

搜索量很有帮助。但是,如果没有人真正点击结果,那么搜索该词的人数并不重要。

这就是您想要粗略估计自然点击率的原因。就是这样:

查看 SERP

您只需在此处查看 Google 关键字的首页结果即可。

如果第一页上有很多东西,你知道很多人永远看不到自然搜索结果。

例如,看看术语“人寿保险”。

人寿保险SERP

首屏有 4 个广告:

人寿保险SERP-首屏广告

一个重要的精选片段:

人寿保险SERP-精选片段

还有一个“人们也问”框:

人寿保险SERP-“人们也问”框

排在第一个自然结果之前!

这并不是说您应该避免使用此关键字。

毕竟,它的“页首出价”为 46.95 美元:

人寿保险-页首出价

Ahrefs“点击”

Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某物。

Ahrefs点击次数

我仍然建议查看搜索结果。但是“点击次数”可以帮助您过滤掉点击率极低的关键字。

第 6 步:选择热门关键词

最后,是时候查看列表中的关键字是上升还是下降了。

显然,您想选择越来越受欢迎的关键字。

这样,随着时间的推移,您可以从这些条款中获得更多流量。

谷歌趋势是你的朋友。

将日期范围设置为过去 5 年:

Google趋势-设置日期范围

并看看这条线。

谷歌趋势

如果关键字的流行度上升(或至少稳定),这是一个好兆头。