什么是反向链接？

反向链接（也称为“入站链接”、“传入链接”或“单向链接”）是从一个网站到另一个网站页面的链接。谷歌和其他主要搜索引擎考虑对特定页面的反向链接“投票”。具有大量反向链接的页面往往具有较高的自然搜索引擎排名。

例如，这里有一个从福布斯到我网站的链接。

因为该链接直接指向我网站上的一个页面，所以它是一个“反向链接”。

为什么反向链接很重要？

反向链接基本上是来自其他网站的投票。这些投票中的每一个都告诉搜索引擎：“这些内容是有价值的、可信的和有用的”。

因此，您拥有的这些“投票”越多，您的网站在 Google 和其他搜索引擎中的排名就越高。

在搜索引擎算法中使用链接并不是什么新鲜事。事实上，反向链接构成了谷歌原始算法（称为“ PageRank ”）的基础。

尽管自那时起谷歌对其算法进行了数千次更改，但反向链接仍然是一个关键的排名信号。

例如，我们进行的一项行业研究发现，链接仍然是 Google 的关键排名信号。

谷歌已经确认反向链接仍然是他们三个最重要的搜索引擎排名因素之一。

什么类型的反向链接是有价值的？

并非所有反向链接都是平等的。

换句话说，如果您想在 SERP 中排名更高，请关注高质量的反向链接。

换一种方式：

单个高质量的反向链接可能比 1,000 个低质量的反向链接更强大。

事实证明，高质量的反向链接往往具有相同的关键特征。

特征 #1：它们来自受信任的权威网站

您更愿意从哈佛获得反向链接……还是随便一个人的网站？

事实证明，谷歌也有同样的感觉。

这个概念被称为“域权威”。从本质上讲，站点拥有的权限越多，它可以传递给您的站点的权限（通过链接）就越大。

例如，这是我从 TechCrunch 获得的链接。

TechCrunch 是一个极其权威的领域。

由于该链接来自权威网站，因此 Google 非常重视它。事实上，在 TechCrunch 链接到我之后，我注意到我的自然搜索引擎流量有所增加。

这些链接很难获得吗？确实。

他们值得吗？绝对地。

特征 #2：它们在链接的锚文本中包含您的目标关键字

提醒一下，锚文本是链接的可见文本部分。

通常，您希望链接具有包含目标关键字的锚文本。

事实上，最近的一项行业研究发现，关键字丰富的锚文本与该关键字的更高排名之间存在相关性。

现在，一个简短的警告：

您不想过度使用关键字丰富的锚文本。事实上，谷歌在他们的算法中有一个名为“谷歌企鹅”的过滤器。

Google Penguin 会过滤掉使用黑帽链接构建策略的网站。它特别关注使用完全匹配锚文本构建反向链接的网站。

特征 #3：链接到您的站点（和页面）与您的站点具有主题相关性

当一个网站链接到另一个网站时，谷歌希望看到这两个网站是相关的。

如果您考虑一下，这是有道理的：

想象一下，您刚刚发表了一篇关于跑马拉松的文章。

在这种情况下，谷歌将更加重视马拉松、跑步、健身网站与钓鱼、独轮车和数字营销网站的链接。

特征 #4：链接是“Dofollow”链接

谷歌和其他搜索引擎会忽略带有“nofollow”标签的链接。

（换句话说，nofollow 链接不计算搜索引擎排名算法）。

幸运的是，网络上的绝大多数链接都是“dofollow”链接。

而且大多数带有 nofollow 标签的链接一开始都没有那么有价值。例如，来自这些来源的链接往往是 nofollow：

• 博客评论
• 新闻稿
• 付费广告

无论如何，这些链接对 SEO 并不是很有帮助，所以它们是 nofollow 没什么大不了的。

特征 #5：链接来自一个以前没有链接到你的域

假设您从网站 A 获得一个链接，这非常好。

好吧，让我们说网站 A 再次链接到您。然后再次，然后再次。

第二、第三和第四个链接和第一个链接一样强大吗？

不。

事实证明，来自同一网站的链接收益递减。

或者换一种方式：

从 100 个不同的网站获得 100 个链接通常比从同一网站获得 1,000 个链接更好。

事实上，我们的搜索引擎排名相关性研究发现，链接到您的网站数量（而不是反向链接总数）与 Google 排名的相关性比任何其他因素都大。

现在您已经了解了哪些类型的反向链接对您的 Google 排名最有帮助，现在是我向您展示如何开始构建它们的时候了。

最佳实践

创建可链接的资产

如果您希望人们链接到您的网站，则您的网站上需要一些值得链接的内容。

（也称为“可链接资产”）。

可链接资产可以是博客文章、视频、软件、测验、调查……基本上是人们想要链接的任何内容。

在大多数情况下，您的可链接资产将是一段令人惊叹的内容（这就是搜索引擎优化和内容营销如此紧密联系在一起的原因）。

有一天，我读到 Google 使用了 200 个排名信号。这让我很好奇：“这 200 个信号是什么？”。

当然，谷歌并不打算向全世界宣布它们。所以我开始汇编来自谷歌的声明和我在网上找到的专利。

编译这 200 个因子非常耗时（我花了超过 2 周的时间）。但最后，我最终编制了一份包含 200 个谷歌可能在其算法中使用的排名因素的列表。

迄今为止，这一单一内容已从 5,870 个域生成了超过 25,800 个反向链接。

再举一个例子怎么样？

我迄今为止最成功的帖子之一（在反向链接和自然流量方面）是我对 YouTube SEO 的终极指南。

当我开始写这篇文章时，我开始在 YouTube 营销方面取得一些成功。所以我决定以终极指南的形式汇编和分享我所学到的东西。

我还决定在我的指南中包含很多示例：

尽管这篇文章产生的链接数量与我的 Google 排名因素帖子几乎相同，但它仍然积累了相当多的反向链接。

从链接综述建立反向链接

想象一下，如果人们发布博客文章的唯一目的是链接到高质量的内容。

（您已经在网站上发布的优质内容类型）

会很不错吧？

幸运的是，这是真的。它们被称为链接综述。

下面是一个例子：

链接综述是链接到优秀内容的每日、每周或每月的博客文章。

这是我最近从综述中构建的反向链接示例：

这是分步过程。

1. 在您的利基中查找链接综述：在 Google 搜索中使用搜索字符串，例如“关键字”+“链接综述”。
2. 推销您的资源：（轻轻地）建议他们将您的可链接资产包括在综述中。

如果您的帖子非常适合该人的综述，您将获得高质量的链接。

（他们也可能在社交媒体上分享您的内容）

问询法

这是 3 步过程：

1. 首先，您会发现过时、更名或最近更名的网页、资源或企业。
2. 然后，找到仍在链接到这些过时资源的站点。
3. 最后，您向人们发送电子邮件，让他们知道他们正在链接到过时的内容。

让我用一个真实的例子向你展示这是如何工作的……

不久前，我读到一个大型 SEO 代理网站的网站突然关闭。

这意味着他们的网站上有很多页面不再工作......

...许多人仍在链接的页面。

具体来说，我注意到他们网站上关于 SEO 的信息图不再有效。这是完美的，因为我刚刚发布了我自己的以 SEO 为重点的信息图。

所以这是第一步。

接下来，我必须查看谁实际链接到该信息图。

所以我启动了 Ahrefs 并查看他们的所有链接：

最后，我给所有链接到信息图的人发了电子邮件，让他们知道图像不再有效。我还让他们知道我的信息图将成为 BlueGlass 的一个很好的替代品。

这是我使用的脚本：

如您所见，人们非常乐意链接到我：

死链建设

这个策略类似于你刚刚学到的移动人法。

不同之处在于，使用死链接构建，您只会查找具有 404 错误的页面。

要找到这些 404 链接，您需要专注于您的利基中的资源页面。因此，如果您在健身领域，您可以使用以下搜索字符串在 Google 中进行搜索：

• “健身”+“资源页”
• “健身”+“资源”
• “健身”+“推荐站点”
• “健身”+“链接”

你会找到这样的页面。

现在您可以向网站所有者发送电子邮件并要求提供链接。但我发现乞讨的效果并不好。

相反，让网站所有者知道您发现的任何损坏的链接。

您可以轻松地在任何页面上找到损坏的链接。只需使用漂亮的Check My Links Chrome Extension 即可。

该程序可以快速找到页面碰巧有的任何损坏的链接。它还以红色突出显示它们，以便于找到它们：

您需要做的最后一件事是向网站所有者发送有关他们的死链接的电子邮件。

来宾发帖

是客座发帖死了吗？

并不真地。

事实上，当您刚开始时，来宾博客是获得指向您网站的链接的最佳方式之一。

我从访客帖子中获得的链接肯定会提升我的自然流量。

也就是说，我对事情非常有策略。我确保只为我的利基中的优质网站写访客帖子。

所以，如果你经营一个关于古饮食的网站，并在一个关于 iPhone 的网站上写一篇客座文章，这对谷歌来说会是垃圾邮件。

但是，当您为您所在行业的优质网站撰写令人兴奋的访客帖子时，这些链接确实会有所帮助。

问题是，找到发帖的地方可能是一个巨大的痛苦。

但是有一个更简单的方法......

这是它的工作原理：

首先，找一个在你的行业中写过很多客座文章的人。

接下来，转到他们发布的一篇客座帖子。并获取他们在作者简介中使用的头像：

最后，将该屏幕截图的 URL 弹出到 Google 反向图像搜索中。

您将获得发布访客帖子的地点列表。

信息图表和其他视觉资产

信息图表是否像以前一样有效？可能不是。

但它们仍然是一种有效的链接建设策略。

事实上，当我们查看哪些类型的内容产生最多的链接时，信息图表排在首位。

例如，我制作的第一个信息图表只花了几个小时就完成了（我还聘请了一位专业设计师让它看起来很专业）。

尽管这个信息图没有像病毒一样传播开来，但它导致了一些可靠的反向链接：

需要明确的是：我不只是发布我的信息图并希望最好。

就像您发布的任何内容一样，您需要战略性地宣传您的信息图。为此，我建议使用一种称为“Guestographics”的策略。

提交推荐

大大小小的公司都喜欢炫耀客户的评价。

如果您正在使用您喜欢（或至少喜欢）的产品或服务，请考虑向他们发送推荐信。

为了表明您是一个真实的人，他们通常会添加指向您网站的链接……甚至无需您询问。

下面是一个例子：

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博主评论

如果您有一款软件、实体产品、咨询服务或任何您出售的有价值的东西，您可以轻松地将其转化为数十个高质量的反向链接。

如何？

通过免费向博主提供您的产品。

就是这样：

1. 在您的利基市场中寻找可能对您提供的产品感兴趣的博主。如果您销售教人们如何制作自己的肥皂的信息产品，您会在 Google 上搜索“肥皂制作”、“在家制作肥皂”等内容。
2. 您的搜索结果将是各种博客、新闻网站和 eHow 等“操作方法”网站。过滤出操作指南网站或新闻网站。您将得到一份可能对您的报价感兴趣的可靠博主列表，如下所示：

    3.使用此电子邮件脚本与他们联系：

一个警告：你要非常小心你在这个策略中使用的语言。

请注意您如何不提供您的产品以换取链接或评论……这将违反 Google 的网站管理员指南。

相反，将产品发送给他们，让他们决定是否值得在他们的博客上提及。

链接回收

链接回收很简单：

首先，查找未链接到您网站的提及您的公司。

下面是一个例子：

看看上面那篇文章的作者如何提到我的网站……但没有链接到它？

这就是链接回收发挥作用的地方。

您不是说“我希望他们与我建立联系”，而是主动联系并要求他们建立联系。

根据我的经验，一个友好的提醒通常足以让大多数人登录 WordPress 并添加您的链接。

以下是分步过程：

1. 使用BuzzSumo和Mention.com等工具在线查找提及您的品牌。当您这样做时，每当有人写到您时，您都会引起注意：
2. 检查提及您的人是否也链接回您的网站（您的主页或内部页面）。如果他们链接到您的网站，您就设置好了。如果没有，请转到第 3 步……
3. 向他们发送这封友好的电子邮件。
   

   嘿[姓名]，我只是想伸出手说“谢谢”你昨天在你的优秀文章中提到了[你的品牌]。

   我们真的，真的很感激。

   我今天联系您，询问您是否可以添加返回我们网站的链接。这样，人们可以在阅读您的文章时轻松找到我们。

   无论哪种方式，感谢您的大喊大叫，并继续努力！

   谢谢，
   [你的名字]

使用HARO

HARO（Help a Reporter Out 的缩写）是从新闻网站获取高权威反向链接的最佳方式之一。

HARO 的工作原理如下：

1. 在此处注册 HARO 作为来源。
2. 您每天会收到三封来自寻找消息来源的记者的电子邮件，例如：
3. 回复您的凭据和一些有用的提示。

容易吧？你给记者一个信息，他们会给你一个反向链接。

这里的所有都是它的。

例如，最近通过回复 HARO 请求从 Entrepreneur.com 获得了一个链接：

对竞争对手的反向链接进行逆向工程

每个行业都有自己的一套链接建设机会。

因此，我建议留出一些时间对您的竞争对手进行逆向工程。这样，您就可以找到只存在于您的利基市场的链接机会。

举个例子怎么样？

假设您经营一个健康和健身博客。

你的竞争对手之一是 Nerd Fitness。

好吧，当我在反向链接检查器中查看该站点的链接配置文件时，我注意到他们的很多链接都来自播客：

具体来说，该公司的人（尤其是创始人 Steve Kamb）作为嘉宾出现在其他人的播客中。

就像那样，你有一个很好的地方列表，你可以去获取链接。

（显然，您需要联系运行这些播客的人并将自己定位为嘉宾。这需要努力。但至少您知道从哪里开始）。

坚持生成链接的内容格式

就像我之前提到的，信息图表是一种非常适合构建反向链接的内容格式。

但它是众多之一。

我们还发现，即使它们没有产生大量的社交媒体分享，“为什么发帖”和“发什么帖”往往会经常被链接到。