使用技术SEO增强链接构建：提高广告活动效果

本文中，我们将探讨您可以在链接构建前、期间和之后用于网站的一些搜索引擎技术优化策略。这些策略可以提高 seo 效果，并从品牌兴趣和集中关注中积累持久的好处。

围绕新用户制定策略

在构建链接时，请务必记住，您的大部分流量将来自首次用户。这些用户不太可能等待加载缓慢的内容，如果您没给他们留下好印象，他们也不太可再回来。因此，您值得投资一个强大的技术搜索引擎优化框架，以帮助用户与您的品牌建立联系和互动。

为了充分利用广告流量，请确保用户可以从一系列渠道和来源顺利的和与您的网站互动。您应该致力于：

加快网站加载速度，为通过社交媒体渠道发现您内容的以移动为主的受众提高可共享性。
优化内部链接、改进E-A-T指标和以及优化登录页面，提高全站搜索引擎优化的机会。
改进跟踪、渠道集成和长期链接流量规划。

用反向链接为SEO奠定基础

在开始获取新反向链接之前，请对现有反向链接数量和质量数据进行审计。

使用反向链接审计工具来了解：

有多少外部网站链接到您的页面？
哪些外部网站正在链接到您的页面？
外部网站反向链接的质量如何？
哪些页面有反向链接？
哪些反向链接被识别为404页？
哪些反向链接将指向301页面？

如果您的入站链接包含很大一部分含病毒或质量差的链接，那么您可能希望进行纠正，例如在谷歌搜索控制台中创建和提交否认列表。但是，如果您的链接质量不错，那么您的下一个重点应该是将404链接，并减少到301页。

为什么要修复反向链接导航错误

您应该修复错误的反向链接，以重新获得链接价值，并在广告系列之前建立势头。当流量通过301重定向链接到达网站时，您可能会从该连接中丢失一些PageRank值，并从指向404页面的链接收到几乎为零的PageRank值。修复这些链接可以重新建立这些连接，并通过改善整体域权威来帮助提高广告系列目标页面的自然流量。

这些改进还减少了用户连接时间，并改进了跟踪数据。Google Analytics等工具发现很难归因点击的原始来源，这往往导致推荐流量被错误地归为直接流量——这对想知道表现最好的推荐来源帮助不大。

如何修复反向链接错误

在链接修复过程中，您需要将链接更新到最佳的新URL。为了提高您已有链接的价值，请执行以下操作：

通过301重定向修复指向404页的反向链接。分配新页面时，请尝试将其与同类内容匹配。关于“鞋子（shoes）”的页面的旧链接不应该重定向到关于“鲨鱼（sharks）”的页面，它应该转到一个关于鞋子的页面。
确保任何现有的301都连接到最终目标。在可能的情况下，应删除重定向链，以保持尽可能多的链接值，减少对服务器的需求，并优化爬行预算。
在社交个人资料、目录列表、内部项目网站或合作伙伴网站上——请将任何301或404链接重新更新到返回码为200的页面。这是经常被忽视的事情，但最近采用HTTPS的网站在其社交个人资料和列表中通常有旧的HTTP链接，你可以也应该更新这些。

改进这些链接使机器人更容易爬行和索引您的网站，提高用户连接速度，并在您开始外联活动之前提高品牌信息的一致性。

优化社交媒体反向链接

优化社交媒体应该是链接构建策略的关键部分，因为社交媒体驱动了全球约25%的网站推荐流量。这意味着社交媒体已成为内容推广的核心部分，并应成为链接构建过程的组成部分。您可以通过以下方式针对这些移动优先受众进行优化：

确保网络连接安全，以减少转介的延迟
提高手机的页面速度
开放图表数据以提高社会可共享性

提高安全性以减少连接延迟

安全性是技术搜索引擎优化的一个元素，通常过于简单化。是的，HTTPS是一个排名信号，但许多人认为这仅仅通过获得SSL证书来实现。这是其中的一部分——你确实需要一个SSL，但它只是个开始。

安全优化通常涉及服务器端更新，可以通过简化安全验证流程来提高您跨网络连接的速度和质量。

这对Facebook等社交媒体网站尤为重要，这些网站的加密和安全性水平很高，对推荐域名的期望也同样高。安全层可能会减慢连接时间并影响用户信任，因此在这里投入时间有助于整体广告系列的性能。

升级SSL以减少连接时间

并非所有SSL都是平等的，安全网站的好处不仅仅是在搜索栏中实现锁定图标。优化的SSL证书将使用最新的传输层安全协议，并且不会出错。

测试SSL的质量

有几个工具允许您检查现有SSL的性能，以全面了解应该在哪里采取行动。

首先进行顶级SSL检查

请通过SSL Checker from SSL Shopper 运行您的网站。它们为您提供了到期日期的概要，以及您的SSL是否受到所有网页浏览器的信任。

根据我的经验，改进这里的错误可能会对网站速度产生影响。一个客户端通过解决链式问题，整体服务器连接时间减少了近70%，Chrome上的平均页面负载减少了60%以上.

运行完整的诊断程序

使用SSL Server Test，您可以获得有关安全配置的更详细的诊断。本测试为您的网站打分，并评估一系列安全指标。要支持链接构建活动，您需要确认您的服务器运行的是“现代”传输层安全（TLS）协议，特别是TLS 1.2，最好是TLS 1.3。

TLS 1.3于2018年左右投入使用，此后已成为大型CDN和操作系统的首选连接协议。它不仅更安全，而且TLS 1.3可以通过删除网络连接步骤将连接延迟提高约45%。

Cloudflare、Facebook和Android默认使用此协议，为您的网站进行匹配的升级可以提高大量网络用户的性能。作为参考，全球约16%的网站和81%的CDN网站仅使用Cloudflare，因此升级TLS可以帮助更多用户从每个新的（和已建立的）链接快速访问您的网站。

速度改进

随着谷歌core Web Vitals的推出，速度指标和即将到来的算法更新进一步强调了一般的移动页面加载时间。在链接构建活动中，您可能会看到单个页面的流量激增。但谷歌会发现页面没有为至少75%的用户提供CWV衡量的高质量UX，这些流量可能会影响您的页面排名。

在GA和搜索控制台中监控您的目标页面，以确定应该解决的任何困难。

OG和社交元标签

社交共享几乎肯定会成为您链接建设活动的一部分——这是有充分理由的。通过更新Open Graph（OG）标签，您可以定制标签，以获得更好的渲染和性能。

如果您在发布社交媒体链接时没有显示页面的图像，那么您需要更新OG元标签。可能是您的页面没有标记到位，或者字段没有自动填充。无论哪种情况，这都是你可以修复的。

使用Facebook、LinkedIn和Twitter的帖子验证器，您可以检查单个页面的性能。

为全站自然流量发展创造机会

通过仔细规划，您的链接构建活动可以为网站上的其他页面带来好处。

页面搜索引擎优化

无论您的链接构建活动是基于短期活动登录页面、领导力文章还是核心服务，您都应该做页面搜索引擎优化，以增加自然流量，其中包括：

H1和H2的关键词优化内容
使用alt文本、标题和结构化数据优化的相关图像
针对广告系列关键词优化的元数据

内部链接

确保您的目标页面有指向整个网站的其他相关内容的链接。

从目标页面构建链接

绘制您的内部链接，以确保任何用作反向链接登录页面的页面都包含指向您网站上类似主题页面的链接。如果您的内部链接结构包含以下页面的链接，您将获得最大的搜索引擎优化优势：

词汇相似的关键字的优化
一个相关的父文件夹
权威性好或低跳出率
返回码200的页面

更好地索引

内部链接是双向的，所以别忘了创建到广告系列内容的内部链接。对于短期活动，营销人员有时会创建定制的广告系列登陆页面，在更广泛的网站上链接最少。

这可能会导致广告系列页面的索引速度变慢，使用户更难通过搜索找到您。要解决这个问题，请创建一个公告风格的博客帖子，链接到活动目标页面。这样，这两个页面都可以输入更新的网站地图并提交索引。

E-A-T优化

如前所述，当人们试图再次找到您的广告系列目标页面时，他们可能不会记住它的每个细节。然而，他们可能还记得内容中共享、创建或精选的人。因此，请包含内容或活动背后的团队信息，以便为您的品牌建立专业知识、权威和信任，并增加社交共享的影响。

针对活动进行优化

您构建链接不是为了链接。您这样做是为了实现更广泛的业务目标，如推动销售、增加市场份额或产生线索。

查看和自定义跟踪

一旦您构建了链接，目标页面的流量将成为为转换漏斗生成宝贵数据的机会。您的跟踪应旨在为您提供支持您整体业务目标的数据。

在广告系列中，您应该牢记您的业务目标，并了解您的目标页面如何为这些目标做出贡献。更新目标页面的跟踪，以包含与您的目标和内容类型对应的指标。访问数据丰富的5,000字行业报告的用户在客户漏斗中的阶段与从优质利基目录访问的用户不同。

创建目标页面指标还有助于KPI、报告和证明客户和经理喜欢的活动投资回报率。

渠道集成

一旦您的业务指标到位，请使用您从链接流量中收集的数据来告知其他渠道的性能。例如：

来自访问高质量内容的用户滚动深度数据可用于在YouTube上重新营销内容或显示广告
访问相关内容的用户的数据可以改善围绕同一主题的广告或公关活动的受众定位
电子邮件注册可以作为自定义和外观相似的受众添加到Facebook中，以获得更直接的转换

作为技术搜索引擎优化，请注意您的团队对客户数据的潜在用途，以便您可以管理标签和脚本集成到整个网站中。Facebook Pixel和Google Tag Manager等跟踪工具往往需要活跃的第三方javascript管理。

长期链接规划

链接构建应该考虑目标页面的生命周期。

理想情况下，您希望将流量驱动到一个URL，该URL可以随着时间的推移积累页面权限。如果您花时间为广告系列结束后需要更改的URL创建流量，您最终将流量驱动到301个链接。但正如我们之前所讨论的，这不会像活跃的200链接那样为您的网站提供那么多的PageRank价值。

因此，计划如何长时间保持URL的一致性。根据您的链接构建策略，您可以使用以下技术之一：

**将常青URL用于长期内容：**思想领导力、白皮书等基石内容或一次性报告可能会在您的网站上保留很长时间。对于此内容，请考虑从URL中删除日期，以使内容更常青，因为这允许更新内容并减少未来的重定向要求。
**为经常性活动创建永久页面：**年度活动赞助或提高认识活动等经常性外联内容的登录页面应成为永久导航的一部分。这允许您每年构建链接到一个优化良好、每年更新的静态页面，而不是从博客开始每年的不同URL。
**避免构建PDF的链接：**将任何可下载的资源放入HTML登录页面，并构建该页面的链接。PDF的链接可能很难重定向，因为它们在htaccess文件中的配置方式。
**重定向：**对于促销等短期活动，计划哪个页面将成为永久页面。

总结

技术搜索引擎优化可以帮助您获得和维护反向链接，与移动用户连接，并提高连接质量，当您：

保护网络连接，以减少转介的延迟
提高移动用户的页面速度
更新开放图表数据，以提高社会可共享性
更新页面搜索引擎优化
优化内部链接
包括E-A-T优化
自定义跟踪
渠道集成计划
长期链接流量计划

这些策略将帮助您在未来许多年内为您的客户、排名和业务增加价值。