就搜索引擎而言，关键字是在 Google（或其他搜索引擎）上输入的任何搜索词，该搜索词有一个列出网站的结果页面。
关键字是网站所有者或 SEO 专业人员用来优化网站的搜索词，希望在特定关键字的 Google 结果中排名靠前。
在搜索引擎上搜索的任何内容，无论是单个单词还是短语，都被视为关键字。
例如，这是关键字“沙漠中生长的植物”的结果页面。
为什么关键字很重要？
关键字很重要，因为它们可以通过营销来定位。
当您的网站列在搜索结果的顶部时，该关键字将成为您的免费网站流量来源。
如果您有广告预算，您可以在特定关键字上放置按点击付费 (PPC) 广告。这就是 Google Ads 的运作方式；广告商为特定关键字的结果排名出价。
例如，关键字“贷款”在结果顶部有四个广告，而上面的示例“沙漠中生长什么植物”没有广告。
当您为您的网站制定营销策略时，您需要选择特定的关键字来定位您的网站。通过搜索引擎优化 (SEO) 和内容营销，您可以通过自然流量（而不是通过广告）获得高排名。
为什么选择关键字？
对于在线业务，关键字是您的策略；希望能借此胜过您的竞争对手，并将您市场中使用搜索引擎的人引导到您的网站而不是他们的网站。
当您查看网站排名的关键字（也就是他们的关键字组合）时，您可以看到该网站的优势以及它们优于竞争对手的领域。
当我们查看 homedepot.com 排名的所有关键字位置时，我们能够了解他们的网站是关于什么以及他们在线营销哪些产品。
关键字研究是为您自己的网站寻找正确关键字的过程。您不想定位关于您的产品/行业的最受欢迎的关键字；这些广告竞争太激烈，成本太高。
您也不希望定位没有人搜索的关键字。那么如何进行关键词研究呢？了解我们用来定义关键字值的品质非常重要。
关键字的品质
关键字的主要品质包括：
- 搜索量
- 竞争力
- 价格（每次点击费用）
- 字数
- 意图
关键字的搜索量
搜索量告诉您在 Google 上搜索关键字的次数。
例如，截至 2020 年 3 月，“沙漠中生长着什么植物”在美国的月搜索量为140次。您可以看到它的全球数量为 210次。
与此同时，截至 2020 年 3 月，“Loans”在美国的月搜索量为150万次，全球为 550 万次。
显然，投资具有巨大关键字搜索量的关键字有可能吸引更多访问者访问您的网站。但是，这说起来容易做起来难。
数量并不是决定实际排名难度的唯一因素。为了帮助您理解这一点，您需要查看关键字的竞争程度。
关键字的竞争力
无论关键字的搜索量多么惊人，您都应该注意竞争。一个关键字越受欢迎，就越有可能已经有大量的网站和营销机构争夺头把交椅。
大多数关键字工具都有衡量竞争的方法，基本上有两个指标：
- 关键字难度 ——这个指标告诉你在结果页面顶部自然排名的竞争力有多大。这是基于已经在第一页上的网站的强大和声誉。为了超越对手，你需要在谷歌中提供更好的内容。
- 竞争密度 — 此指标告诉您在结果页面顶部对广告进行排名的竞争程度。
一般而言，关键字难度可帮助您管理 SEO 活动，而竞争密度可帮助您确定广告活动的优先级。
关键字的价格
说到广告，每个关键词都有一个价格——“每次点击成本”（CPC），它告诉你搜索者在搜索关键词后每次点击他们的广告时广告商的成本。
对于“贷款”，在美国，CPC 标价为 3.94 美元。这意味着每次有人在美国搜索“贷款”并点击广告时，广告商都会向 Google 支付 3.94 美元以换取网站访问者。
在规划广告活动时，评估目标关键字的每次点击费用对于管理广告预算和估算活动成本是必要的。
关键字的字数
字数是指短语中的单词数；“loans”的字数为 1，而“沙漠中生长的植物”的字数为 8。
在关键字研究工具中寻找关键字时，搜索量和查询的竞争力比词组中的字数更重要。
您可以通过这种方式找到更明确意图的关键字，从而可以更容易有效地定位。
关键字的意图
关键字的意图告诉您搜索者打算做什么。人们用搜索引擎搜索世界上的每一个问题和意图。
他们是否有意购买某物？他们只是在寻找定义吗？
他们是否四处逛逛以收集信息并查看他们的选择，但还不想购买？
搜索引擎优化社区通常将意图定义为能够分为三个主要类别：
- 交易意图
- 导航意图
- 信息意图
交易：表示在网站上进行交易的强烈意图的查询。
例子：
- 在线购买二手耐克
- 80 美元以下的 10 码红色运动鞋
- 我在哪里可以注册廉价航班提醒
此类查询包括“购买”、“订阅”、“出售”等词。通常，这些关键字也更具体；他们可能更准确地描述产品或服务：“霓虹蓝男女通用手表。”
信息：正在寻找信息（例如方向、事实、知识等）的查询，但没有明确意图进行与此搜索相关的交易。
例子：
- 泰姬陵在哪里
- 烧开水需要多长时间
- 最佳家庭音响评论
通过这些查询，人们正在搜索信息来支持他们购买某种产品的想法，他们已经决定购买、阅读评论或比较价格。
虽然这些词不太可能给您带来良好的广告投资回报率，但如果您可以向人们提供大量有用的信息，定位它们可以帮助为您的网站带来一般流量并提高您的声誉。
导航：显示导航到特定网站或内容的意图的查询。
例子：
- 巴拉克奥巴马推特
- 美国银行登录
- 库尔特卑鄙的youtube
这些搜索已经知道他们想去哪里，只想找到正确的互联网地址以到达那里。当网站的品牌众所周知且受欢迎时，此类关键字通常很有帮助。
除了关键字意图之外，营销人员还使用一些更常见的关键字“类型”来对目标进行分类。
品牌关键词
这些是包含品牌名称的查询，例如“Adidas tracksuit for sale”或“Gucci bag”。
长尾关键词
长尾关键字是搜索量低但意图非常具体的搜索。如果您在具有搜索量和转化率的图表上绘制搜索需求，这些关键字将落在搜索需求图表的橙色“长尾”上，如下所示：
定位 SEO长尾关键字可以极大地帮助您的网站在竞争中脱颖而出，并为用户提供极大的帮助。
这样想；当你在谷歌上输入一个超级具体的搜索并得到完美的、超级具体的答案时，是不是一种很棒的感觉？您应该努力向在您的市场中寻找答案的人们提供这种感觉。
地理定位关键字
这些查询包含诸如“费城牙医”之类的位置。这些是本地企业通过搜索引擎优化和广告追求的重要目标。
否定关键字
这些是您可以添加到 Google Ads 广告系列计划中的关键字，以指明您不希望在哪些位置展示您的广告。
例如，通过将“免费”一词添加为否定关键字，您将告诉 Google Ads 不要向在查询中使用“免费”一词的任何搜索者展示您的广告。
您需要指明否定关键字的原因是，Google Ads 允许您将目标指定为“广泛匹配”，这意味着 Google 可能会在关键字的结果页上展示您的广告，该结果页与您指定的关键字不完全相同，而是一个密切相关的关键字. 然后，否定关键字可以让您指定您不希望您的广告展示的内容。
如何使用关键字
通常，您“使用”关键字的方式是规划针对它们的活动。这就是 SEO、内容营销和 PPC 广告发挥作用的地方。
使用关键字的最简单方法是确保您的网站内容（页面标题、文本、类别和网页小节等）的措辞与您的受众编写搜索引擎查询的方式相同。
这样，当您的网页出现在搜索结果中时，它们会吸引刚刚使用相同语言进行搜索的人。
您可以撰写优化的博客文章，为提出问题的关键字提供答案，或者在您的网站上提供一般信息，向人们介绍这些目标关键字周围的主题，以提高网站的 SEO。
或者，为您的广告活动在您的网站上构建着陆页，以吸引您希望通过广告活动定位的每个特定关键字。
您也可以试用一些很棒的工具，帮助您了解在 SEO、内容和广告中使用哪些关键字，例如：
- 页面搜索引擎优化检查器
- 搜索引擎优化内容模板
- SEO写作助理
- PPC关键字工具
如何为 SEO 或 SEM 选择关键字
选择目标关键字定义了您的在线策略并塑造了您的声誉。无论您是想知道如何为 SEO 或 PPC 目标查找关键字，以下是一些通用指南：
- 通过 Google Search Console 检查您网站的当前搜索引荐并以此为基础。
- 您的网站上有哪些内容/网页可以满足某人的搜索？您会搜索哪些词来查找该内容？
- 您会如何向新手介绍您的产品？
- 尽量避免使用具有多重含义的词。
- 寻找唾手可得的果实；具有特定意图和低竞争的长尾关键词。
- 如果您不是市场的主要参与者，请不要选择竞争太激烈的词。
- 询问您周围的人他们将如何搜索您的网站，以帮助定义 SEO、内容和 PPC 的关键字。
- 为您的广告系列中的每个着陆页/博客文章规划一个中心目标关键字和 2-5 个相关目标关键字。
结论
希望本文至少回答了您关于关键字的一些问题，并提供了一些有关如何在进行关键字研究时定义关键字的提示。