设计标志是发展品牌最重要的步骤之一。您的徽标是您企业最显眼的资产。它出现在您的网站、社交媒体、名片、产品包装上——您的客户在任何地方寻找您的产品。
您的徽标扮演着关键且具有挑战性的角色——向客户传达您作为品牌的身份。您的徽标设计很重要，那么如何正确设计呢？您如何设计一个从竞争对手中脱颖而出、传达您的品牌标识、建立品牌知名度并与您的理想客户产生共鸣的徽标？
1. 研究、构思、迭代
在设计徽标时，灵感将成为您最有用的工具之一。探索其他品牌在您的空间中所做的事情，将帮助您掌握哪些有效哪些无效的脉搏，确定您想要远离的趋势以及使您的徽标真正独一无二的方法。研究步骤为您提供背景、灵感，并将帮助指导您的徽标设计过程。
建立你的差异点
你的差异点 (POD) 是让你与众不同、与众不同和独特的东西——让你在竞争中脱颖而出的东西。这将使您的理想客户希望与您合作，而不是他们在市场上拥有的数千种其他选择，并且需要在您的徽标设计中体现出来。
如果您不知道您的 POD 是什么，也没关系。这只是意味着是时候做一些侦探工作了。您的 POD 应该与您的徽标一样独特。
问自己这样的问题：
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我们的品牌在哪些方面比市场上的其他品牌做得更好？
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我们最大的优势是什么？
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我们从客户或客户那里收到的最好的赞美是什么？
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为什么有人会选择我们而不是其他品牌？
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我们知道有什么事情可以比其他人做得更好？
灵感无处不在
在您的研究过程中寻找灵感对于您的徽标设计很重要。这也是一个典型的拖延陷阱，避免陷入困境并记住最好的灵感来自内部（而且通常是在您处于设计的阵痛时）。
寻找视觉灵感
即使您没有灵感，Canva 也可以帮助您创造想法。您可以在元素选项卡中搜索可能有助于传达品牌背后理念的图形。
尝试向页面添加一堆潜在元素，这样您就可以想出独特的方式来组合它们。您可以使用Magic 推荐来查找相同样式或主题中的相似元素。您可以开始尝试使用这些元素，直到产生灵感的火花。一个好的设计师会保持原样。伟大的设计师知道这只是第一步。
标志样式
首先要考虑的是哪种风格最符合您的品牌审美。复古、现代、极简主义或未来主义风格最适合吗？了解您正在开发的样式将有助于指导您对其他设计元素的决策。
缩略图和素描
现在您已经完成了一些研究，找到了一些灵感并开始创造一些视觉灵感，是时候离开计算机了。为什么数字设计平台会提倡线下？仅仅是因为它有效。这是表达您的想法的最佳方式，不受技术技能或数字工具的限制。
把事情简单化
拿一张纸和一支笔。缩略图就是我们所说的可以快速捕捉想法的小草图。它通常只有一种颜色（除非这个想法是专门针对颜色的）并且不需要完美，只要它对您有意义即可。旨在保持简单——每个缩略图一个想法。
迭代和重复
缩略图是帮助设计师进行视觉思考并将视觉灵感转化为原创内容的工具。目的是快速工作，一旦您在缩略图中捕获了一个想法，就可以转移到另一个想法或将一个想法迭代到一个新的缩略图中。看看你能不能在喝咖啡的时候填满一页。在没有自我判断的情况下尝试事物和实验。如果它不起作用，请启动另一个缩略图。此过程可帮助您找到一种独特的徽标处理方法，因此当您回到计算机上时，您将能够随身携带这种观点。
2.标志的5种类型
在我们深入设计您的标志之前，让我们来看看五种不同类型标志的优势和好处。
象形图
象形图（或符号）徽标是使用单个图标或符号制作的。虽然此徽标使用品牌名称，但其想法是即使没有文字，该符号仍可识别。
字标
文字商标徽标仅使用文字来拼写您的品牌名称。这会删除所有无关的设计元素，并将重点放在您的品牌名称上。
字母标记
使用最少文本（通常是品牌首字母或品牌名称的第一个字母）来创建符号或图标的徽标。这种极简主义的字标表达对于较小的展示位置和应用程序来说是一个很好的选择。
组合标记
组合标志结合了符号和字标标志类型。从设计的角度来看，这个标志要求更高，因为您必须创建两个不同的元素，这些元素可以一起工作，也可以分开。这也是它的一大好处，因为您的品牌可以在不同情况下使用符号或文字商标。
徽
徽章标志类似于印章或徽章，并在设计中包含公司名称。这个独特的标志有着悠久的历史，灵感来自皇家徽章。正如纹章中所见，有机会将分层含义融入徽章标志中。
3. 使用格式塔设计原则
图底和负空间
图底是主体与其背景之间的感知。一种常见的相互作用是使用负空间来创建隐藏在设计中的符号或徽标。为此，请尝试重叠元素并以创造性的方式将它们组合在一起。一开始只使用黑色和白色，然后创造有趣的新组合。
接近
元素的接近度会影响我们对设计的理解。靠在一起的元素似乎比间隔较远的元素更相关。这应该始终一致地应用，以便很明显这两个部分是相关的。通过确保字标靠近徽标锁定中的符号，利用此原则为您带来优势。
相似
寻找在徽标元素之间创建一致性的方法。这可以通过一致使用调色板或对字体、线条和其他设计元素应用相同的厚度来实现。
关闭
在徽标设计方面，简单是关键。避免使用复杂的插图或视觉效果，或者继续使用它们，直到它们成为徽标概念的更简单、更简约的表达方式。尝试传达一个想法或图像的本质，并让人们用他们的想象力填补空白。给人们留一些空间来“解决”，实际上会让你的标志更令人难忘。
连续性
沿路径排列元素会产生连续性，这可以暗示运动或其他事物的轮廓。连续性可用于增加徽标设计的深度。
对称
你有没有注意到标志几乎总是对称的？这是因为对称元素被视为同一组的一部分。尝试将所有徽标元素对称排列以实现一个有凝聚力的整体。
4.调色板的力量
接下来，考虑颜色。在将颜色融入徽标时，少即是多。试图将整个彩虹泼洒在您的标志设计中会让人感觉视觉上难以承受；一个好的经验法则是坚持使用四种或更少的颜色。
您还想有策略地选择颜色。颜色可以与某些情绪有很强的联系。如果有策略地使用颜色，可以使您的徽标更具影响力和令人难忘。例如，人们将金钱与绿色联系在一起，将蓝色与可信赖联系在一起，而黑色则被认为是所有颜色中最精致的。
5.排版的四大类
如果您在徽标中包含文字，则您选择的字体或排版对于传达您的品牌个性至关重要。有无数的字体可供选择，要找到完美的字体可能会让人不知所措。为了帮助您缩小搜索范围，您可以使用四种不同类别的排版。
衬线体
衬线字体在每个字母的末尾都有一个锚点，比其他字体类型更传统。一个流行的例子是 Times New Roman。
无衬线字体
这些字体具有更简洁、更简约的美感，并且没有您在 Serif 字体中看到的每个字母上的锚点，这也是该类别得名的原因。Sans Serif 字体的流行示例是 Helvetica 和 Arial。
脚本
脚本字体模仿草书手写，唤起手工制作的诗意触感。Script 字体的流行示例是 Pacifico 和 Brusher。
展示
显示字体差异很大，但由独特的特征或效果定义。显示字体的一个很好的例子是 Black Casper。
6. 如何在 Canva 中设计标志
一旦你完成了一些研究和缩略图，考虑了哪种类型的标志最适合你的品牌，刷新了格式塔原则并列出了一些要使用的字体，就可以开始设计了。以下是在 Canva 中设计徽标的分步过程。
选择你的调色板
创建调色板将帮助您将徽标保留在品牌上。单击设计的任何部分以显示上面的选项菜单。找到颜色图标，您可以从默认调色板中选择颜色或创建自己的颜色。为此，请单击“文档颜色”下的“+”号以调出色轮。选择你想要的颜色，Canva 会自动提供颜色代码，这样你就可以将相同的色调融入你品牌的其余部分。只需再次单击“+”即可添加新颜色。
选择颜色后，在开始向徽标添加任何其他元素之前，您需要设置背景颜色（如果它不是白色）。要为您的徽标设置背景颜色，只需从您的调色板中选择合适的颜色。
选择你的字体
选择调色板后，就可以添加文本了。如果您不使用文本，请跳至第 4 步。
在添加文本时，您有两种选择。您可以浏览现有的字体布局并选择一种进行自定义。或者，您可以手动选择和添加字体。您可以在左侧边栏中找到这两个选项。添加标题、副标题或少量文本后，您可以使用设计上方的菜单选项更改字体、大小、颜色和样式。
添加额外的样式元素
布置完文本后，就可以添加其他元素了。这些额外的修饰，如线条、形状、插图和图标，都可以在左侧边栏中找到。您可以通过单击左上角菜单栏中的颜色方块轻松切换任何或所有这些样式元素的颜色。
完成并保存
一旦您对颜色、文本和图形的组合感到满意，瞧！您的徽标已准备就绪。您的设计每隔几分钟就会自动保存一次，您可以通过单击页面右上角的“下载”将一个版本下载到您的计算机上。
创建多个版本的徽标
一旦您完成了徽标设计，最好考虑您可能使用徽标的所有不同位置和方式，并确保您有一个适用于每种情况的版本。
例如，您的主要徽标可能是彩色的，但如果您进行大量印刷工作，最好也创建一个黑白版本。或者您的主要徽标可能是包含文本和图形的组合标记，但您可能想要创建一个适用于您的移动网站的符号徽标。您应该拥有多少个版本的徽标没有规定。想想您可能需要不同版本的徽标，而不是如何以及在何处需要并创建这些版本以满足您的需求。
7. 设计徽标的最后提示
我们已经在这篇文章中浏览了很多信息，所以在我们总结之前，让我们回顾一下设计一个能够与您的观众建立联系的突出徽标的一些最终技巧。
不要被潮流所束缚
趋势来得快去得也快。如果您希望您的徽标经得起时间的考验，请避免使用它们并获得更多永恒的细节。研究可以帮助您识别永恒的字体设计 - 将它们用作灵感而不是传递时尚，当当前趋势消退时，您将节省大量时间重新设计徽标。
测试您的设计
在如此重要的设计资产上工作这么长时间会让你感觉离它太近而无法做出客观的决定。测试您的设计很容易，并且可以提供您在其他地方无法获得的独特见解。它可以像询问同事、朋友或家人一样简单。一定要清楚你想要什么类型的反馈，如果你的反馈团队过于支持（“我爱他们所有人”），配对设计并让他们选择一个。这可以帮助您完善最终设计。
物质 > 风格
拥有出色的徽标很重要，但确保您的品牌能够用实质内容支持其美丽形象更为重要。如果您仍然不太清楚您的品牌代表什么，请选择您之前所做的不同研究的要点并继续探索直到找到它。阐明你品牌的价值观和使命，即使只是让你的团队理解，也会非常有帮助。
