十年来，我一直在为营销行业编辑客座帖子，显然，过去十年发生了很多变化。不幸的是，许多人并不知道影响今天客座博客文章成功的问题。
在本文中，我将分享需要了解的有关搜索引擎和内容质量的知识，希望您可以创建以多种方式取得成功的内容。
传统的客座博客已成为过去
访客博客曾经是一种排名、被看到、创造良好声誉的方式，对许多人来说，也是获得反向链接的一种方式。所有这一切都很容易做到，但现在不再如此，由于竞争水平、专业知识以及搜索引擎正在评估的各种事物，排名变的很困难。
只有在您愿意超越自我的情况下，才有可能通过写作建立个人品牌和建立声誉。
链接建设不再那么简单了。谷歌开始惩罚链接，因此，不要这样做！建议使用nofollow，老实说，许多人开始看到创建“优质内容”的明显好处。
十年来，谷歌一直在提供关于访客博客链接的建议，他们今天仍在回答问题。
如果您正在发送访客博客宣传，并要求通过反向链接来换取文章，那么您不应该这样做。老练的 SEO 编辑会忽略这些电子邮件——而那些新手，从长远来看实际上可能会伤害他们。
那么接下来，让我们看看谷歌多年来一直试图告诉我们他们正在寻找什么样的内容，这样您就可以创建一些既能满足您的目标又能排名的内容。
谷歌的看法
我Google 致力于为用户提供符合个人查询意图的快速、有用、高质量和准确的信息。在过去的十年中，他们已经非常明确地提出了这个目标。
Panda算法更新
这个有点旧，但今天仍然适用。2011 年的 Panda 更新旨在减少搜索结果中的低质量和单薄内容，并用有用且独特的内容取而代之。当我说独特时，我的意思是不重复或重复。所以，仅此更新就告诉你，9 年前，谷歌希望人们停止写废话，但作为一名编辑，我仍然看到有人在推无用的文章。
我总是想，“为什么？？？？” 这是浪费时间、金钱和精力，而且没有回报。为什么要不断重复一个不起作用的模式？
在客座博客之前要问自己的问题：
- 你的文章让谁受益？
- 谁愿意阅读它？
- 如果这篇文章只是为了您的利益（链接、品牌推广等），为什么会有人想要发布它？
- 提供的哪些信息将是独一无二的，并且与 Google 已经排名的信息有所不同？
- 这个话题在 SERP 中是否饱和？
**事实：**如果您希望建立链接或建立声誉，那么低价值的内容永远不会满足您的需求。
BERT算法和意图
2019 年 10 月，谷歌宣布他们正在将 BERT 模型应用于搜索。他们说，
BERT 模型可以通过查看单词前后的单词来考虑单词的完整上下文——这对于理解搜索查询背后的意图特别有用。
搜索意图是使用搜索引擎的人的最终目标。
在写作之前，想想我想要达到的目标是什么？
也许他们需要一个问题的答案、找到一个项目，或者找到一个指南或教程来帮助他们完成任务。您需要确定阅读者的意图，并提供与其意图相符所需的所有信息。
如果你写的东西没有考虑到读者的意图，那么你成功的机会就很低。
在开始为任何人创建访客帖子之前，您应该检查为同一主题排名的页面，并记下它们背后的意图。
E-A-T 和 YMYL
谷歌 在 2015 年发布了完整的搜索质量评估指南，并概述了谷歌如何看待页面和文章的两个关键因素
- EAT——专业知识、权威性、可信度
- YMYL——你的钱还是你的生活
在 2019 版的指南中，E-A-T被提及了 135 次，并且详细解释了他们在任何类型的内容中寻找什么。这里只是一个部分：
谷歌一遍又一遍地说了什么？
他们希望专家撰写值得读者信赖的内容。为什么？因为糟糕的建议会导致问题和悲剧。
想一想，谁会以专业知识和权威写作，是讨论屋顶施工的新手内容作家，还是有 15 年经验的屋顶承包商？具有专业知识的人将更具权威性并涵盖内容中重要的基础。
下面他们解释了他们在高质量页面（往往排名更好）中寻找什么。
谷歌希望你为他们的读者提供价值，如果你是客座博主，指南中的上述两部分应该是你创建内容时使用的方向的重要组成部分。
- 你有谁可以为另一个网站的特定主题写文章？
- 在开始写作之前，您必须从专家那里获得哪些见解？
谷歌在指南中指出，“想想页面的主题。页面需要什么样的专业知识才能很好地实现其目的？专业知识的标准取决于页面的主题。”。
YMYL - 你的钱你的生活
谷歌不想要可能伤害读者的内容。谷歌声明：
[su_quote cite="谷歌搜索质量评估指南"]我们为 YMYL 页面制定了非常高的页面质量评级标准，因为低质量的 YMYL 页面可能会对一个人的幸福、健康、财务稳定性或安全产生负面影响。[/su_quote]
哪个是编写心脏手术恢复指南的更好选择？
- 刚从大学毕业的内容作家。
- 拥有20年经验的心脏外科医生。
我并不是说新内容作者不能创造好的内容；我只是说，如果没有专家的直接和重要投入，他们很少能成功地对与健康、幸福和金钱相关的严重问题的高质量内容进行排名。
编辑的观点
在过去的 10 年里，我拒绝了数千篇关于专业知识方面的 SEO 客座文章。我可以阅读一些内容并快速确定作者是否真的进行了 SEO 或付费为博客撰写 SEO 文章，以期提高品牌知名度。
事实总能找到，但专业和权威是“文字”背后的美，它们闪闪发光。
我更喜欢一位从未听说过的专家提供价值，而不是一位并不真正“了解”重要细节的流行作家。根据排名很好的文章，谷歌似乎也有。
客座博客中的个人品牌
我在这里添加这一部分是因为专业知识和权威对于个人品牌建设至关重要，正如您所见，这正是 Google 想要的。
要在任何行业中脱颖而出，没有比创造令人惊叹的知识和权威的精彩内容更好的方法了。您需要拥有比顶级作家更好的独特观点和技巧。
你应该超越解释一个概念，并预测人们接下来想知道什么。他们需要知道什么，但还不知道？您有哪些经验可以帮助他们从一开始就避免潜在的陷阱？他们有哪些方法可以节省时间和金钱？
告知和教育，用你的知识给读者留下深刻印象，并确保你有一个家庭基地（网站），人们可以在那里找到你，而不仅仅是你工作的公司。很多品牌都会因为我这样说而生我的气，但事实是工作不会永远持续下去。您在工作之外也需要一个品牌！
你不可能用一篇博文就为自己出名；这需要一段时间。但是，如果您确保您创建的每篇客座帖子都具有教育意义、权威性和对读者有用，那么您就比大多数人领先一百步。
建立品牌的客座博客
我们都明白需要提高品牌知名度，访客博客可以帮助实现这一点，但前提是您以正确的方式去做。
如果您希望公司中的任何人都在受人尊敬的大型博客上发表文章，则必须避免以下情况：
1. 在博客文章中提及您的公司名称/产品/服务。
这样做是在自我推销，并告诉编辑、读者和谷歌，帖子的唯一目的是为自己服务，而不是为读者服务。您的公司信息的位置是您的简历，除非您被要求写下您提供的东西。
2. 添加与文章无关的指向您网站的链接。
没有编辑愿意向他们的读者展示自我推销的链接，也没有编辑愿意冒险让谷歌认为他们正在参与链接计划或销售链接。
自然链接不是问题，但看起来不自然的链接可能会导致手动操作或惩罚。
谷歌非常清楚他们想要的访客博客帖子--nofollow链接。所以不要使用访客博客作为链接构建策略。他还暗示博客链接没有价值：
如果您的网站上有相关且高质量的资源可以使读者受益，那么指向它们的链接可能是一件好事。虽然它很可能不是一个关注链接，但它可以以您的方式发送大量流量并帮助提高品牌知名度。
3. 吹嘘你的公司或你提供的工具/服务。
此策略对读者或您想要发布的网站没有帮助。这与你无关；这是关于他们的网站、他们的读者以及建立对您品牌的信任。
你不需要在内容上吹嘘自己。如果你创造了一些令人惊叹的东西，出版商会在他们的网站、社交账户上，甚至在他们的时事通讯中为你吹嘘。很有可能，因为你想在他们的网站上，他们会有很多粉丝和大量观众。
只需确保您的简历以您的品牌为特色，并且作者可以快速、权威地回答评论和社交媒体中的问题。请记住，从来没有人通过吹牛来建立信任。
什么有效：权威和卓越的品质
用您的知识和专长在新博客上给观众留下深刻印象。您的客座博客内容需要在语法、流程和组织方面出类拔萃。作品的质量至关重要。回答问题、定义术语、检查痛点并提供解决方案。
写作是为了给人留下深刻印象，进行教育并建立信任。每个阅读它的人都有可能成为您作品的粉丝。如果他们分享您的内容，他们的关注者就会看到您和您的品牌。随着您获得新的关注者，您希望分享与您的博客一样具有权威性的帖子。
您希望在博客文章和社交分享中及时发表评论。你越快回答一个问题，它会让你看起来越好。说实话，当观众与作者一对一互动时，他们建立了一种不容易忘记的关系。
选择要写的主题
从哪儿开始
请记住，大型且有影响力的博客通常有内容计划和目标。虽然其他博客对其利基范围内的各种想法持开放态度 - 您的工作是了解他们的利基并找出博客在来宾帖子中寻找的内容。
您应该做的第一件事是寻找写作指南并仔细查看博客的要求。如果网站花时间编写这些指南，这就是他们想要的，所以要密切注意。
这是我们接受博客文章时的旧指南页面的示例。我无法解释在过去三年中我收到了多少电子邮件，这些电子邮件提议撰写与我们的博客完全无关的主题的博客文章。我们还收到了无休止的电子邮件，其中的文章根本不符合我们的准则。
不要浪费您的时间或编辑创建与发布者正在寻找的内容不匹配的访客帖子。
做你自己的研究
如果您可以找到要发布的博客的排名差距，那么您就有了优势。
您可以使用关键字差距工具之类的工具来查找博客与其竞争对手之间的差距。如果竞争博客的搜索词排名很高，而您想要访问的网站却没有，也许您可以帮助填补这一空白。
构思主题研究
我最喜欢的博客研究工具是主题研究工具。您只需输入一个关键字并查看与您的关键字相关的近期主题。
您可以单击每个主题卡片并获取人们就该主题提出的最新标题和实时问题。
通过查看最近发表的文章，您可以看到哪些地方做得好，哪些地方做得不好，然后找出一个计划来创造更好的东西。列出的问题将帮助您找到人们需要回答的问题，并提供对意图的洞察。
电子邮件：关注真实和个人通信
模板电子邮件被认为是不诚实的，友好和诚实的沟通对于被看到和记住至关重要。
我建议创建一个更个人化的电子邮件，您可以在其中执行以下一项（或多项）操作：
- 解释你是谁，你喜欢这个博客的什么，你为什么想贡献，以及你认为你可以带来什么价值。询问他们正在寻找什么以及您的专业知识在哪里。
- 解释您的专业知识和您通常撰写的文章类型。询问编辑是否有他们正在寻找的主题，您可以专门提供帮助。
- 关键字差距，您有两个选择。一，给他们两到三个与关键词相关的标题，解释为什么你有涵盖该主题的知识和专业知识。
- 或者两个，解释你的专业知识和你发现的差距。提出一些你认为可以帮助网站排名的方法，并询问你是否可以与编辑合作，这样你们就可以共同创造出一些出色的东西。
脱颖而出
有些作家比其他作家更令人印象深刻，他们精心策划的努力意味着他们想要排名的网站在获得排名方面有更好的机会。仅供参考，编辑们喜欢那个！以下是一些让我印象深刻的事情，您可以用它们来给编辑留下深刻印象并发布您的内容：
- 在操作方法帖子中包含****清晰易读的屏幕截图。不要让编辑为您重新拍摄图像；许多人不会，因此他们可能会直接拒绝，或者您迫使他们花时间向您发送电子邮件和提出请求。避免浪费您和他们的时间。
- 制作可以添加到内容中的信息丰富的高质量视频：良好的清晰度、优质的声音以及读者可以使用和分享的附加信息。
- SERP 功能的计划——那些有计划和要求格式化以获得位置 0、人们也询问或轮播放置表明他们已经付出了额外的努力，并且他们希望帮助我的网站取得成功。
- 来自受人尊敬的专家的独特引述——来自专家的引述总是好的，但是当作者去找专家并获得针对特定文章的及时且相关的引述时，这确实令人印象深刻。
- 使用品牌/博客 ——无论您希望由谁发布，将他们的成功和博客文章整合到您的博客中。示例包括相关文章的链接、正面评论的屏幕截图或提及他们所做的有影响力的事情。
- 图像和信息图表— 优秀的编辑知道作家创作高质量内容所需的工作量。看看他们是否有一个设计团队来帮助处理图像，也许还有一个对你和他们都有益的信息图。如果没有，请查看 Canva 以了解创建有影响力图像的快速方法。
- 优化图像— 命名图像时，请牢记图像SEO最佳实践。减少编辑器的图像大小，并在通过 CMS 提交时使用 Alt 标签。
- 社交引语列表— 为编辑提供一些可以包含在社交分享中的 2-3 个优点。分享时，请说“我有一些关于社交分享的想法，可以节省您的时间。这些是文章中的一些最佳观点......”。
发布帖子后的提示
如果您的文章做得好，出版商要宣传这篇文章，但你也应该做一些事情。
- 在评论中做出回应——准备好回答任何问题并回应积极的评论；这将使您在其他作者中脱颖而出。
- 在社交平台上跟踪帖子并在有意义时回复评论。
- 也在您的社交渠道上宣传帖子，而不仅仅是在发布的那一周。提出不同的社交分享，并在标记发布者的同时全年分享它们。
- 保持常青——事情会发生变化，比如统计、算法、程序和法律问题。当您发现某些内容发生变化时，请通过电子邮件向发布者发送可以添加到文章中的更新，以确保文章保持相关性和可信度（请记住 EAT 和 YMYL）。
我坚信访客博客是建立个人品牌和为更大品牌创造知名度的绝妙方式，但与所有事情一样，“如何”做这件事将决定一项努力是否成功。
