良好设计对您的业务至关重要的 20 个原因

01.设计统计

您是理解数字并且更受数字激励的人吗？那么，这第一点肯定会说服您在您的业务中引入一些设计，因为简而言之，设计在财政上是有益的。

2005 年，一个名为 The Design Council 的小组研究了十年来在 FTSE（金融时报证券交易所）交易的63 家公司的投资组合。他们发现，重视设计的公司比不重视设计的公司做得更好——事实上，它们的表现比富时 100 指数高出 200%。看看下面的图表，它显示了重视设计的公司（红线）在与 FTSE 前 100 强企业（绿线）相比时表现如何！

设计委员会的这项研究还确定了一个更通俗易懂的数字，即“设计提醒企业在设计上每花费 100 英镑，营业额就会增加 225 英镑”。所以，投资于设计有点像投资于未来的利润，现在可能要花一点钱，但在未来的道路上，这些研究表明你可能会很高兴你这样做了。

02. 强大的网页设计=强大的消费者信任

我们现在所处的世界几乎每个企业都以某种形式在线，事实上，遇到企业网站通常是一些人第一次接触企业。除此之外，现在很多企业都 100% 在线，这意味着您的网站留下的印象比以往任何时候都更加重要。我们如何留下好印象？好的设计。

一项研究确定，设计糟糕的网站通常不会被阅读、信任或访问任何时间长度。“糟糕的界面设计尤其与网站的快速拒绝和不信任有关，”研究指出，“在参与者不喜欢设计的某些方面的情况下，该网站通常不会比主页进一步探索，并且被认为不合适以备日后重访……”

并且不要试图通过说“至少我的内容很棒”来为糟糕的网站设计辩护，因为参与者拒绝网站的 94% 原因是设计相关问题，而只有 6% 是内容相关问题。因此，您的内容可能一如既往地出色和一流，但糟糕的网站设计可能会让这一切戛然而止。

那么，在设计网站时应该注意哪些事项呢？这些是这项研究的参与者指出的破坏交易的事情：繁忙的布局、缺乏导航辅助、无聊的网页设计、弹出式广告、缓慢的网站介绍（启动页面、缓慢加载的 Flash 介绍等）、小字体, 过多的文字等。

留意您认为成功的网站，并尝试查明它们成功的原因并将其引入您自己的在线活动中。

03. 包装设计可以改变顾客的看法

你有没有看过一个烹饪节目，注意到厨师们在表演上付出了多少努力？他们为此付出了辛勤劳动，并因任何错误而受到盘问。为什么是这样？当然，其中很多是烹饪艺术的一部分，但其余部分可以归结为古老的格言“你用眼睛吃饭”。

我们在食用食物时通常会使用所有感官，而视觉是其中的重要组成部分。那么在超市货架上营销食品时，无法装盘的情况下，如何让产品具有吸引力呢？包装设计。

现在，包装设计也不能幸免于这种“用眼睛吃饭”的概念，事实上，它对于包装商品比电镀商品更重要这一点颇具争议。马尔科姆·格拉德威尔 (Malcolm Gladwell)在他的《眨眼》 (Blink)一书中确定，对某些产品的包装进行细微的改动、添加和调整会改变人们的反应和品尝方式。博主Joseph Putnam总结了 Gladwell 的一些发现：

“如果你在 7 UP 包装的绿色中多加 15% 的黄色，人们会报告说它有更多的酸橙或柠檬味，即使饮料本身没有受到影响。”

“在主厨博亚迪馄饨的罐头上，一张真实人脸的特写照片比全身照或卡通人物更能影响感知质量。”

“在 Hormel 标志中，在‘r’和‘m’之间添加一枝欧芹会让顾客觉得产品更新鲜。”

Gladwell 的这些发现不仅证明了“用眼睛吃饭”概念的真实性，而且证明了设计实践的合法性。即使是第一个 7 UP 的例子也证明了色彩理论的概念（人们对某些色调有不同的潜意识反应和联想）在其背后有一定的分量。

因此，对于在包装领域工作的产品零售商而言，做出具体且经过深思熟虑的设计决策会对消费者对您产品的看法和消费方式产生巨大影响。

04. 好的设计让你的品牌令人难忘

正如我已经讨论过并将继续讨论直到奶牛回家，设计不仅仅是企业、品牌或产品的外观。它深入得多，尤其是在品牌设计方面。我喜欢把品牌设计比作一个人来解释品牌设计，虽然你最初可能只看到他们的外表，但当你了解他们时，你会发现构成一个整体的所有小部分。这就是设计。

我过去曾讨论过如何创建令人难忘的品牌，从徽标到颜色的选择，以及（剧透警告），令人难忘的品牌的创建方式是通过有意和精心选择的设计决策。

那么，是什么让一个品牌令人难忘呢？良好的客户服务和优质的产品当然有帮助，但除此之外，仅从表面上看呢？当然是设计。

您是否曾在讨论产品或品牌时说过“我不记得它的名字，但我可以想象它”之类的话？我们通常会记住包装材料或网站颜色的某些元素，以及我们基于记忆和体验的某种视觉提示。

事实上，研究已经证明，颜色是影响我们记住什么以及我们记住它的生动程度的一个重要因素。

“上述研究表明，颜色可以带来更好的记忆力，”马来西亚医学科学杂志的研究发现，“……颜色有可能增加成功编码、存储和检索环境刺激的机会。”

因此，科学证明，如有选择地使用颜色等设计技术可以触发记忆并让您的品牌在脑海中保持新鲜感。因此，也许结合一种独特的设计技术，如颜色、独特的布局、原创概念等，可以成为确保您的品牌保持令人难忘和可识别的附加元素。

让我们快速考虑一个为自己创造了令人难忘的设计的品牌——Pantone。一个简单的配色品牌，开发了一种简洁的设计风格，使它们成为了解该品牌的人们的标志性和难忘的。看看下面的例子，这个令人难忘的品牌被用来创造一个视觉笑话。

05. 设计让内容对用户友好

这一点适用于所有软件开发人员、面向技术的企业或只专注于使复杂信息更易于消化的企业。随着世界的快速发展和不断变化，技术和内容变得越来越复杂和强大。从界面、数据显示到物理产品设计和广告的良好设计使一切变得更容易

正如设计咨询机构Smart Design 在一段视频中所讨论的那样，“我们使用的产品越来越复杂，我们需要设计眼光为用户分解这种复杂性，并将其置于他们可以参与并欢迎进入他们生活的方式中”

让我们考虑一个本土示例：Canva。平面设计是一项复杂的业务，有太多的细节和要学习的东西、要使用的工具、要考虑的元素——对某些人来说，这是一件很难理解的事情。然而，Canva 工具通过清晰的界面设计打破了这一点，以简单的方式组织这些复杂的元素，使选择格式和大小就像单击按钮一样简单，使添加和组织图像和键入变得轻而易举，从根本上使整个设计过程就像在公园里散步一样。

Canva 有数百个图像创建工具的竞争对手，但它的不同之处在于它使用漂亮而简单的界面设计，即使是最入门级的人也可以快速轻松地理解该过程，并成为很多人的首选。人。

简而言之，设计就像翻译服务。它采用数据、信息、软件功能等的复杂“语言”，并将它们转化为入门级且易于理解的格式，以便更多人理解。

06. 留下良好的第一印象

穿过超市、在线搜索或翻阅目录，您会遇到成百上千的品牌、产品和企业，它们都在竞相吸引您的注意力并说服您购买他们所销售的产品。那么，留下良好第一印象的最佳方式是什么？你猜对了：好的设计。

研究表明，可以在大约 50 毫秒内评估视觉吸引力。这归结为设计师必须在 50 毫秒的时间内给人留下好印象。

将您的企业设计想象成一次握手，两人初次见面时的问候。他们是微笑还是皱眉，他们是说“嗨”、“你好”还是“美好的一天”，握手是坚定而有条理，还是热情友好？我们可以在这一瞬间做出快速的决定和对人们的印象。这也正是设计试图做的，都在 50 毫秒的时间内：它试图在不到一秒的时间内传达你是谁，你在做什么。

考虑一下这两个例子给人的第一印象。两个不同的化妆品品牌，左边是Anatomicals，这个品牌使用大字体、幽默、双关语的产品名称和鲜艳的色彩来营造轻松愉快的基调。该产品将由希望购买化妆品作为奢侈品的年轻人购买，而不是他们需要购买的产品。类型、语调、颜色和包装的使用瞬间建立了一个轻松和年轻的品牌。

然而，右边的化妆品品牌 Cetaphil 就没那么令人愉快了。这个品牌使用医疗风格的颜色、保守的类型、没有有趣或时髦的产品名称以及相当统一的产品线设计来立即传达这个品牌就是关于产品和产品的作用。这个品牌立即散发出一种严肃的语气，让消费者知道它对产品的作用是认真的。这是您购买的产品，因为您需要其中的内容，而不是基于愉悦的购买的奢侈品。

当消费者第一次看到您企业的产品、网站、品牌等时，找出您想要传达给他们的关键信息，并创建一个能够反映这一点的设计。这听起来像是一项艰巨的任务，但只要稍加计划并对设计过程充满信心，这绝对是可能的。

07. 设计不仅仅是外观

关于设计和设计师的一个非常普遍的误解是，设计只是关于产品、交流、图像等外观的方式。事实上，一个好的设计师会考虑它的外观，而不是它的工作原理。

为了快速分解“设计师”的概念，我只想说“设计师”和“传播者”应该是可互换的同义词。

设计师不只是要让你的信头看起来漂亮，他们会考虑你是谁，你的公司是谁，你的听众是谁，你的信头上会写什么，什么信息最重要和最不重要，您所在领域的竞争对手正在使用这种媒体做什么，等等。他们将拆开您的内容并重新组合，以帮助您以最佳方式与观众沟通。

博主兼设计师Alex Cue 指出：“良好的图形设计将一个部分联系在一起。排版、颜色、图像和层次结构是平面设计师用来组成设计的资源，该设计以快速、引人注目的方式清楚地传达信息、价值和关注的理由。”

因此，从这一点得出的主要结论是：不要将设计贬低为仅仅是一种审美事物。当然，它使您的内容看起来专业、一致和诱人，但它的实际情况远不止于此。

08.隐形设计让内容闪耀

这一点与最后一点相吻合。基本上，流行一句话：“好的设计是看不见的”。这归结为设计应该被体验而不是被注意到的想法。

我相信我们都熟悉由于各种错误原因而注意到设计的情况——像素化图像、难以阅读的类型、难以理解的信息等。在这些情况下，（糟糕的）设计非常明显，人们质疑设计师为什么做出这些选择，并考虑可以做得更好的方法。但是，当你遇到一个非常棒的设计时，很可能（除非你对这类事情有独到的眼光）你可能根本不会注意到这个设计。相反，您将轻松愉快地使用这些内容。为什么？因为好的设计是看不见的。

Jared M. Spool 给出了隐形设计的一个很好的例子。他解释了 Netflix 如何询问一些用户他们最喜欢他们业务的哪些方面。客户注意到他们喜欢大量的电影选择、推荐工具很有用、服务很棒等等。但他们没有注意到的一件事是该网站功能强大、设计巧妙且维护良好。

“虽然所有这些都是 Netflix 的设计师每天努力工作的事情，但他们的客户却没有提及，”Spool 说，“这并不是因为这些方面不重要。这是因为设计师们的工作做得非常好：他们让他们隐形了。”

那么这是什么意思？从本质上讲，这就是为什么人们经常怀疑设计的必要性。当他们遇到功能强大的设计时，他们通常不会注意到，相反，他们会注意到内容并认为这就是沟通如此成功的原因。

因此，尽量不要将您的业务设计视为伴随您的内容或与之竞争的东西，而是一种增强它的东西。设计如果做得好，将使您的内容大放异彩。

09. 你再也不会在会议上说“很难解释”

对于围绕概念、想法、数字和数据展开的业务，解释您的意思可能很棘手，但是在您的业务中进行一些设计可以帮助您以逻辑和视觉的方式可视化您的信息和想法（并为您节省时间）大量漫无边际的时间）。

研究证明，人们主要是视觉学习者——事实上 65% ——因此，当概念在他们面前形象化时，人们能更好地理解和掌握概念。因此，即使您理解您正在讨论的概念/主题/想法，一两个视觉辅助肯定不会妨碍您的听众的理解（只要您做得正确）。

视觉辅助工具不仅是一种非常方便的自我介绍工具，而且如果设计得当，它们还可以看起来很专业。条形图具有华丽效果、阴影和发光边缘的时代已经一去不复返了。相反，考虑创建视觉辅助工具来补充您的业务设计和基调，以大大提高您在这些会议中的专业水平。

有许多类型的视觉辅助工具，从图形和图表到漫画和插图，任何视觉辅助工具几乎可以满足任何需要。所以真的，在解释自己时遇到困难是没有任何借口的，因为有无数种视觉方式可以解释自己。

所以，与其说“好吧，让我解释一下……”，不如考虑使用视觉辅助，而是说“看这个”。一个看起来很专业的省时工具（如果有的话）。

10. 设计让你与众不同

您是否曾经仅仅因为某种产品看起来比其他产品更好而购买了它？没什么大不了的，也许只是一本封面更好看的书，或者一个标签很有趣的新洗发水品牌。我们可能不会为外观更好看的品牌支付太多额外费用（某些情况下除外，例如 Apple），但当涉及到相似的价格、相似的功能时，我们的手会转向更美观的选择。

很有可能，对于您的业务所围绕的任何产品或服务，都有许多其他人提供与您完全相同的产品，也许在相同的价格范围内，具有相同的好处等等。因此，可以让您在竞争中脱颖而出的是时尚的设计。

正如史蒂文布拉德利所说，“人类有吸引力偏见; 我们认为美丽的事物更好，不管它们实际上是否更好。在其他条件相同的情况下，我们更喜欢美丽的事物，我们相信美丽的事物会更好用。在自然界中，功能可以遵循形式。”

因此，当涉及到消费者决定他们是否要购买您的产品或竞争对手的产品时，设计可能是最后的停靠点。

让我们考虑一个简单的例子：Blk Water。Blk Water（顾名思义）是一个与众不同的瓶装水品牌——水是黑色的。据推测，黑色来自一堆营养素和矿物质，但无论是否增加了健康益处，黑色都是一个明显的设计决定，并且使它们与众不同。

无论您是否觉得深色水域有吸引力，事实是很多人都这么认为。人们寻找这种特定品牌的水，尽管与任何正常颜色或包装的瓶装水品牌没有味道差异，但他们还是会为此支付额外费用。他们喜欢体验新事物以及基本上看起来非常酷的事物。因此，设计本身可以说是使 Blk Water 成为成功品牌的关键因素。

索尼董事长兼首席执行官大贺野野说：“在索尼，我们假设我们竞争对手的所有产品都将具有基本相同的技术、价格、性能和功能。设计是唯一能在市场上将一种产品与另一种产品区分开来的东西！”

因此，在您的业务中加入一些设计，看看有什么用处。获得意见，获得反馈，进行实验。该游戏的目的是让人们从竞争对手的货架上指出您的产品，以吸引他们点击您的网站，因为它看起来与众不同且具有吸引力。一个小小的设计可以大有作为。

11. 设计知道什么时候随大流

设计可以让你有机会拥抱和探索问题的实验性解决方案，并且一定要这样做！但是，一个好的设计师会知道什么时候该试验，什么时候该遵守规则。

这个想法被称为“原型”，定义为产品与其所在领域的竞争对手之间的相似程度，原型通常向消费者发出信号，表明该商品属于某个类别。

把它想象成电影。某些类型有特定的代码和惯例，例如恐怖电影的幽灵音乐和黑暗氛围，或者浪漫喜剧的欢快、欢快的音乐和有趣的场景。我们习惯了这些公式，我们理解它们并期待它们。所以，如果你在 rom-com 中加入一些恐怖的音乐，观众将不知道如何反应或如何感受——它会变得有点混乱。设计也是如此。随心所欲地进行实验，但如果你做得太过分，你就有可能让观众感到困惑。

让我们考虑新闻网站。他们的主页上通常有很多故事、图片和链接——这是原型的惯例。它是典型的，因为它是一种功能格式，可以浏览故事并选择您想要阅读的故事。因此，如果您以“美学设计”或“与众不同”的名义，以一种完全违背这种经过验证和理解的格式的方式来布局新闻网站，您就会让消费者很难认识到这是一个新闻网站/浏览网站。

谷歌研究博客做了一项研究，确定比较和对比原型网站和复杂网站。调查结果表明，“如果一个网站的视觉复杂性很高，即使设计很熟悉，用户也会认为它不那么漂亮。如果设计不熟悉——即网站的原型性较低——用户会认为它更丑陋，即使它很简单。”

查看每个图表中高度原型化的网站如何比不那么典型的网站做得更好。当然，这项研究（和常识）指出，如果您的网站设计的其余部分杂乱无章，简而言之，很糟糕，即使是原型设计也无法挽救它。

12. 保持一致

一致性可以说是成功品牌的关键规则，因此也是成功企业的关键规则。我知道，这似乎是一个看似简单且易于强化的规则，它确实可以，但前提是你对设计有很好的、强有力的处理（所以，你走在正确的轨道上）。

那么，当您不欣赏一致性时，有哪些陷阱？简而言之，不一致。您冒着徽标使用不当、颜色调整不当以及品牌价值蒙上阴影的风险。当然，乍一看，使用与品牌标志性颜色相似的颜色似乎无害，只是一张传单，对吧？但从长远来看，所有这些小的违规行为都会滚雪球，并成为一个大问题。

把它想象成孩子们的耳语游戏，一个人对旁边的人耳语一个短语，旁边的人必须重复他们对下一个人所说的话的翻译，依此类推，直到最后的人完全扭曲最初所说的版本。这是品牌不一致。虽然您现在没有使用完全正确的颜色可能没什么大不了的，但是当所有的小错误都达到顶峰时，您的观众将不知道您的品牌适合哪种方式。

一个不一致的品牌很容易被遗忘，因为当你想到它时，你不会像我说“可口可乐”时那样想象出一种特定的颜色，也不会像我说“可口可乐”时那样想象出一种特定的语调“耐克”。如果您的直接受众无法回答有关您品牌的声音、调色板、您的沟通方式的简单问题，那么您可能需要团结一致。

不过，如果人们忘记了更详细的细节，请不要担心，但要确保您尽可能保持一致，以确保他们尽可能多地记住。提高您保持品牌设计一致性的能力的一个好方法是通过风格指南，查看这些创建您自己的指南的实用技巧。

13. 确保吸引正确的市场

当您开始创业时，您很有可能会大力确定您的目标受众是什么人和谁。尽管您的目标市场在纸面上已经成熟且全面，但实际上，瞄准这个市场可能很棘手。再一次，这就是设计发挥作用并挽救局面的地方。

想象一下，如果您生产了一款专门针对幼儿的笔记本——它有更大的线条，更易于初学者使用的布局等等。您将如何向孩子/父母表明这是一款适合他们的产品？如果它是纯黑色或白色的封面，几乎没有设计，它可能不会被那个特定市场从货架上拿走，因为这些孩子和他们的父母怎么知道这个产品是专门为他们制作的？当然，您可能会在包装上的某个地方写得很好，但他们会在浏览固定过道时从庞大的阵容中挑选出来吗？可能不会。

这是设计作为一种超级有用的交流工具出现的时候。设计能够传达一件物品是为谁制造的，因此能够吸引这些确切的人。通过这种方式，设计可以作为一种通用语言，（下意识地）向消费者发出该产品的制造对象、谁从中受益等信号。让您的产品尽可能易于识别也可以让您的消费者更顺畅地使用该产品。

比外观设计更进一步的是设计的技术方面。深入挖掘您的目标市场，找出在技术层面上吸引他们的最佳方式。找出他们使用的浏览器或屏幕分辨率，找出最适合他们的包装类型，或者他们的价格范围等。

设计不仅可以让您的产品对目标受众更具吸引力，还可以迫使您更多地了解他们，当然，这永远不会有坏处。

在设计从包装到社交媒体信息或介于两者之间的任何交流设计时，掌握设计规范和惯例可以使您更容易在设计中传达信息并确保吸引观众你的目标是服务。

14.扩大你的目标受众

设计可以帮助您通过简单的设计更改将品牌推向全新的人群。

想象一下，您拥有一家销售主要针对女性的产品的企业，但您确实想打入男性市场。混合包装设计以吸引更男性化的人群可能是品牌转型的关键。

妮维雅品牌就是一个很好的例子。妮维雅拥有除臭剂、面霜和其他个人护理产品系列，但他们设法通过更锐利、更“阳刚”的设计，将其市场从典型的女性市场扩展到男性市场。在这两个 Nivea Women 和 Nivea Men 示例中查看他们调整广告活动和产品设计的方式。

就像妮维雅在这些对比鲜明的例子中所做的那样，您可以在维护品牌的同时调整它以适应不同的人群。妮维雅的品牌和风格，从类型到使用的图像类型，都通过产品线和广告活动得到维护，但每个都吸引不同的人群。

The Design Council 的一项研究确定，注重设计的企业“开发新产品或服务的可能性是原来的两倍……”因此，考虑一下您的品牌只需进行一些风格调整就可以扩展到哪里。

15. 设计将帮助你在社会上证明你的品牌

社交媒体营销是当今世界维护和推广品牌的重要组成部分，而主导社交媒体的一个因素是内容共享。

内容共享已成为一件大事，以至于整个社交媒体都致力于它。例如，您可能听说过价值数十亿美元的小型网络 Pinterest。像 Pinterest 这样的网站促进了如此多的内容媒体共享和发现，人们固定（并因此同时保存和共享）链接回其 Pinterest 帐户上的来源的图像。

那么，设计在哪里起作用呢？好吧，如果您还没有，请查看 Pinterest，滚动浏览一些不同的类别，搜索一些术语。在您的搜索和浏览中弹出的最热门结果是更受欢迎的图钉，而且十分之九，这些图像设计精良。

无论是引用图片、照片还是博客标题图片，这些顶级共享内容通常要么美观、设计精良、设计巧妙等。简而言之，它们被赋予了某种形式的设计 TLC。

无论您是发布图表、信息图表、引述、照片还是文章标题图片，都要花些心思和时间来鼓励人们按下“分享”按钮，或将其固定到他们的板上。谁知道呢，如果它在信息丰富和赏心悦目之间取得了很好的平衡，您可能会排在搜索结果的首位！

16. 把握趋势

就像任何事物一样，设计有来来去去的趋势，在一段时间内真正流行的风格和技术。密切关注和了解设计可以帮助您利用这些趋势，从而使您的品牌保持新鲜、新颖和。

仍然存在一些趋势的一个例子是扁平化设计。平面设计是一种趋势，其中放弃了斜面、3D 效果、阴影和其他增加尺寸的效果，转而采用具有明亮颜色和渐变的锐利、圆滑、基于形状的图形。这种趋势标志着远离过度热心的效果，朝着“少即是多”的理念和拥抱简单迈出了一步。一些品牌加入了这股潮流，全心全意地拥抱扁平化设计，虽然一开始这是一件颇具争议的事情，但它确实表明这些品牌已经意识到当今正在发生的事情，并且愿意加入其中。

在追赶潮流和避免潮流之间取得一个很好的平衡是从潮流中汲取想法和概念并将其融入其中。例如，在平面设计中，与其将徽标到图标的所有内容都扁平化，不如考虑尽量减少效果的使用，朝着适合您的方向迈出一步并发展您的品牌。

谷歌就是一个在这方面做得很好的品牌的例子。他们对徽标进行了如此简单的更改，可能很多人都没有注意到，但肯定会被更多人注意到。他们的设计发生了如此微妙的变化，去除了斜角和阴影，并将字体扁平化，这让谷歌跟上了互联网和文化在风格上的发展方向。干得好，谷歌。

17. 视觉传达品牌价值

所有品牌都建立在理念、价值观和最终目标之上，有时将所有这些价值观快速传达给消费者可能会很棘手。早些时候，我提到设计可以像一种通用语言，它可以帮助您通过颜色、图像、图标、类型等将这些价值观直观地传达给您的观众。

让我们看一个来自耐克的例子。现在，耐克一直保持着作为一家激励、促进和提高运动员速度和敏捷性的公司的品牌。他们非常重视符合人体工学的产品设计、力量、速度、不找借口的态度等。耐克在其所有视觉传达设计中都完美地体现了一种权威、激励和基调。让我们看看这个例子。

运动员 Perri Shakes-Drayton 的动态、大胆的黑白图像；粗糙粗糙的手写字体；底部厚重、对比鲜明的块状设计形成了一种有力、激励和强大的设计——一种以视觉和即时的方式封装和传达耐克所有品牌价值的设计。

很有可能，大多数人不会阅读您的使命宣言，否则他们将如何了解您的品牌价值。除非你每天用“我们的品牌价值观诚实、社区和开怀大笑”来更新你的推特状态（这有点乏味和公然，出于明显的原因不推荐），否则最好的方法是视觉上的。考虑一种通过图像和类型来捕捉你的语气和价值观的方法，让你的图像来说话。

18. 激励人们采取行动

在播放某些广告时打开任何电视，或者访问任何提供可下载软件的网站，您都会看到它们。“立即致电！”、“立即下载！”、“免费试用一个月！”，这些被称为“号召性用语”，它们的作用就是：说服您采取行动。

一个著名的号召性用语是山姆大叔的“We Want You”海报，我相信您知道。这张海报具有传奇色彩，因为它提供了一个独特的使命，并邀请读者作为一名士兵挺身而出并采取行动。一张简单的印刷海报，一个二维构造，说服人们为他们的国家冒着生命危险。

如今，号召性用语不太关心生死，但如果做得好，仍然非常有效。让我们看一个来自 Oyster 的例子。

Oyster 是一种在线电子书资源，在这里创建了一个超级诱人的号召性用语。“随时随地阅读无限书籍”的书面号召显示在一个美丽而诱人的画面上，画面中有人一边吃早餐一边在床上读一本 Oyster 书——这对几乎任何人来说都是一种理想主义的画面。通过这种方式，Oyster 提出了一个想法，即如果您单击“免费开始”按钮，您的生活将显着增加懒惰的早晨躺在床上阅读的次数。谁不想要那个？

号召性用语是一个非常有用的工具，当您投资于制作好的设计时，它会提供给您。激励您的受众采取行动并点击该按钮、购买该产品、分享该图像——无论您的目标是什么，通过搭配诱人的类型和更诱人的设计来说服他们向前迈出一步。

19. 寻找独特的关系

您是否遇到过徽标、包装示例或一般设计并心想“伙计，这很聪明”？好吧，不幸的是，聪明的设计不会长在树上，而且想出它们可能非常棘手。一个超级聪明的标志或设计需要设计和驾驶概念之间的协作——这并不总是最简单的事情，但最终会带来丰厚的回报。

让我们看一个徽标的示例，该徽标在命名和设计上进行了协作，以发现独特的隐藏关系。在您查看下面的徽标之前，您是否认为“CodeFish”这个名称对于编码软件品牌具有独特的含义？可能不是，对吧？似乎有点随意。好了，我们现在来看一下CodeFish的logo。

啊，“CodeFish”现在更有意义了，不是吗？虽然用代码制作鱼的概念仍然有点奇怪，但徽标和名称组合在一起时相互融合，创造出一种幽默、巧妙和有效的关系——创造一个令人难忘的品牌。如果您仍然能看到品牌标志，就不会忘记品牌名称，反之亦然。

将设计交织到您的业务开发和维护过程中可以让您有机会发挥创造力，探索隐藏的关系，看看您可以想出什么样的聪明概念和想法。

20. 离永恒的品牌更近一步

让我们直言不讳，可以吗？您的业​​务目标是让它在未来几年蓬勃发展。在理想的世界中，您希望这个品牌尽可能长久地存在，您希望人们尽可能长时间地保持兴趣，您想要一个永恒的品牌。你当然会，任何企业主都会。但是，随着趋势和技术的不断变化，是否有可能拥有一个真正永恒的品牌？

如果你将一个永恒的品牌定义为一个永远不必改变风格并且可以始终保持完全相同的品牌，那么抱歉，不。我们已经讨论了来来去去的设计趋势、新技术和技巧以及您的受众不断变化的性质。因此，不幸的是，保持完全停滞和不变有点像白日梦。

但是，如果您将一个永恒的品牌定义为一个在未来很长一段时间内仍然流行、美丽和有效的品牌，那么是的，您绝对有可能拥有一个永恒的品牌。

让我们考虑一个我们都熟悉的例子：谷歌。特别是主页。现在，刚推出时，谷歌看起来很不一样，但同时又比较相似。页面的格式很相似，页面的简洁性就在那里，谷歌标志与我们今天看到的标志非常相似。

多年来，谷歌一直保持这种主页设计格式极其相似，但他们也接受了变化。我强烈建议您观看这段简短的视频，亲眼看看自 1998 年以来 Google 对其徽标和页面布局进行了哪些微小的更改。

因此，永恒的关键不在于期待零变化或您当前的设计将永远固定不变，而是关键不在于试图避免未来的变化，而是在（以及何时）有必要时期待并拥抱它.