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什么是顶级域名?TLD实用指南

  作者:Li Bai    

如果您有网站,则您已经在使用顶级域名。这是使您的网站易于访问和可见的重要元素,也是您的在线品牌最直接的反映之一。 不过,您可能不确定顶级域是什么,或者它是否会影响您的网站排名。在本指南中,我们将探索什么是顶级域名,查看一些流行的 TLD 示例,确保您的 TLD 为您的站点发挥最佳作用。

什么是顶级域名?

顶级域(或 TLD)是根域的最后一部分。对于 hrefgo.com 的我们来说,是我们名字后面的 .com。 

每个网站都有这样的扩展名,它可以从简单的 .com 或 .net 到更个性化的 .dog 或 .nyc 。 

您拥有的 TLD 类型可以让用户了解您的网站提供的服务、您所在的位置以及您工作的部门。 

以下是它在搜索引擎结果页面上的实际显示方式:

顶级域名

顶级域名

TLD 对 SEO 有影响吗?  

这可能是 SEO 专业人士最常问的问题.

不会,TLD 不会对您的排名产生重大影响。

谷歌在 2015 年确认,使用带有关键字的自定义 TLD 不会“在搜索中带来任何优势或劣势”。 

尽管顶级域不会直接影响您在 Google 上的排名,但它会影响人们对您品牌的看法(因此也会影响您的点击率。) 

这是一个信任问题。对于用户来说,某些顶级域似乎比其他顶级域更合法。 

例如,研究表明 .com 和 .net 是可用于您的网站的最值得信赖的顶级域名之一。 

顶级域名

这意味着您可以使用 .com 等通用顶级域名获得更多点击次数,而不是使用不太常见的域名。 

因此,即使 TLD 不直接影响您的排名,它们也会影响人们对您网站的看法并导致点击率更高或更低。

顶级域的类型

我们提到有不同的 TLD 类型。当您为您的网站选择正确的 TLD 时,了解这些非常重要。

互联网名称与数字地址分配机构(或 IANA)将 TLD 分为三个官方类别:gTLD、sTLD 和 ccTLD。您可以在IANA 根区数据库中找到所有活动顶级域的列表。

让我们仔细看看这些 TLD 类型: 

通用顶级域 (gLTD)

这些可能是您经常看到的顶级域名。通用顶级域也是用户希望看到的。一些流行的 gTLD 是:

  • .com
  • .net
  • .org

虽然这些可能被称为“通用”,但它们仍然可以告诉您很多有关您正在访问的网站类型的信息。“.com”代表“商业”,“net”代表“网络”,org是“组织”的缩写。 

一些公司已经使他们的 gTLD 更加具体。2011 年,公司和组织首次获准注册自己的 gTLD,这就是您现在可以访问以下网站的原因:

  • .google
  • .amazon
  • .apple

我们将在 ccTLD 部分进一步介绍基于国家/地区的顶级域,但我们将在此处指出地理 gTLD(或 GeoTLD)确实存在。这些 gTLD 与特定的地理区域相关联。它们不像 ccTLD 那样自动进行地理标记。GeoTLD 包括以下扩展名:

  • .berlin
  • .amsterdam
  • .paris

地理 gTLD 很方便,因为它们表明您所在的城市或您服务的地区。它们还可以使您对本地读者更具吸引力。

赞助顶级域是由企业和政府等团体专门赞助的 TLD。一些例子包括:

  • .gov
  • .museum
  • .edu

sTLD 比 gTLD 少得多。IANA 数据库目前将 1200 多个 TLD 列为“通用”,只有 14 个列为“赞助”。这部分是因为您必须满足一些相当严格的标准才能使用 sTLD。

与通用顶级域非常相似,赞助顶级域通常会为您提供网站运营行业的指示。例如,“.edu”是“education”的缩写,而“mil”是“military”的缩写。 

一般来说,带有 sTLD 的网站可以帮助用户快速找到官方信息,因此被认为是值得信赖的。 

因此,并非每个网站都能获得 sTLD。您必须申请赞助顶级域名并确保您符合标准,然后才能将其用于您的网站。 

国家代码顶级域 (ccTLD)

我们的最后一个类别是国家代码顶级域。这些是特定于国家/地区的两个字符的顶级域。例子包括:

  • .ca(加拿大)
  • .br(巴西)
  • .de(德国)
  • .fr(法国)
  • .ie(爱尔兰)
  • .in(印度)
  • .uk(英国)
  • .us(美国)
  • .cn(中国)

我们统计了目前正在运行的 300 多个 ccTLD,这使它们在使用频率上完全位于 gTLD 和 sTLD 之间。 

使用国家/地区代码顶级域的一大好处是,它使客户能够看到您所在的国家/地区并提供服务。它可以帮助 Google 对您的网站进行地理定位。 

但是,国家/地区代码顶级域仅针对国家/地区,而不针对语言(即使如此,语言一次也仅针对一种。) 

这很快就会变得复杂。例如,如果一家位于美国的公司拥有 .us 顶级域名,但除了说英语的受众之外,还想为说西班牙语的受众提供服务,他们需要做一些额外的工作来创建和优化多种语言的内容。 

为您的站点选择最佳 TLD

顶级域表明您网站的目的,可以帮助吸引您的目标受众。如果您想按国家/地区定位用户,您可能需要一个国家/地区代码顶级域。如果您的受众是全球性的,那么通用顶级域可能是您的最佳选择。 

您可以通过网站审核来衡量您网站的 TLD 是否适合您的业务。站点审核可帮助您了解导致您失去自然流量的技术 SEO 错误。  您还可以确定可能导致您在 Google 排名中下降的原因,包括(如果适用)您网站的 TLD。

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