索引擎优化指南(2023年最新)

搜索引擎优化 (SEO) 是指提高您网站的自然流量和在搜索引擎（例如 Google、Bing 和其他搜索引擎）上的排名的过程。 这包括创建高质量的内容以及监控您网站的技术健康状况、放大您的内容以获得反向链接、维护您网站的本地搜索存在等等。

SEO 既是一种艺术，也是一种实践，可以说服搜索引擎向用户推荐您的内容，作为解决他们问题的最佳、最权威和最全面的解决方案。

搜索引擎机器人“抓取”网站以创建索引以收集网页信息。您可以将万维网想象成一个蜘蛛网——机器人（或本例中的蜘蛛）通过链接在页面之间移动。

一旦机器人收集了所有这些信息，就会创建一个索引。搜索引擎算法然后根据数百个排名因素审查索引，以确定页面应根据用户的查询出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的哪个位置。

为什么SEO很重要？搜索引擎优化为您的网站带来免费流量。如果您发布回答用户查询的高质量页面，它们将出现在 SERP 的顶部。这是搜索者熟悉您的网站和业务的绝佳场所。

页面搜索引擎优化 

页面搜索引擎优化是优化内容和 HTML 源代码以清楚地定义您的网页内容的做法。

顾名思义，页面排名信号 是 Google 在您的网页上找到的信号。您可以直接控制这些信号，使它们更易于调整和优化。 

页面 SEO 因素的一些示例包括： 

1. 标题标签 
2. 统一资源定位器
3. 元描述 
4. 关键字和语义相关的关键字 
5. 标题标签（H1、H2s、H3s 等） 
6. 内部链接
7. 重复的内容 
8. 可抓取性 
9. 页面加载速度 
10. 移动用户体验
11. 内容长度 
12. 可读性
13. 影片
14. 图片 
15. 社交媒体分享按钮 
16. 结构化标记 

页外搜索引擎优化

简而言之，站外 SEO描述了所有发生在您拥有的网络资产之外的优化策略。

这些页外策略可帮助搜索引擎和搜索者确定您的网站是否具有权威性、相关性和可信度。 

以下是营销人员经常使用的一些页外策略示例： 

1. 公共关系 (PR) 
2. 链接建设
3. 内容营销 
4. 网红营销 
5. 论坛
6. 来宾发帖

如果做得正确，页外 SEO 可以成为一种艺术形式。它需要一种多方面的方法来影响外部来源如何查看您的网站和内容。 

搜索引擎如何工作？

搜索引擎使用相对复杂的过程或算法来组织和排列内容。他们使用略有不同的协议和公式来获得他们的排名因素/信号。 

总而言之，搜索引擎接收数字内容并将这些信息组织到结果页面中。最终目标是让搜索者对他们在 SERP 中找到的结果感到满意。 

谷歌如何运作？ 

如前所述，网络上的用户可以使用几个大型搜索引擎。为简单起见，我们将讨论市场上最著名的搜索引擎：Google。 

Google 的工作分为三个主要阶段：

爬网：谷歌部署其机器人（我们之前将这些机器人称为“蜘蛛”）来爬网以寻找新的或更新的网站内容/页面。一般来说，页面的链接越多，谷歌就越容易找到该页面。 

索引：接下来，谷歌分析机器人发现的 URL，并试图理解页面的内容。这是多个决定因素发挥作用的地方，但谷歌关注的关键因素包括：内容、图像和其他媒体文件。然后将这些信息存储在其 Google 索引中。在前两个步骤中，搞定的技术 SEO 至关重要，因此所有内容都得到了适当的索引。

服务：这就是魔法发生的地方。一旦谷歌评估了 URL，它就会确定哪些页面与用户的搜索查询最相关，并相应地在 SERP 中组织它们。

谷歌算法 

在谷歌搜索算法指的是谷歌的内部流程来排名的内容。它在做出排名决定时考虑了广泛的因素。 

不幸的是，谷歌内部圈子之外的任何人都无法将水晶球纳入其所有排名因素。可以理解为什么谷歌会如此严密地保护他们的魔法公式。 

也就是说，关键因素会影响 Google 如何看待您的内容。让我们现在进入这些。 

关键排名因素

意图：您的内容/网页是否满足搜索者将他们带到您网站的任何查询的意图？语言、新鲜度和同义词之类的东西在这里有所不同。 

相关性：一旦 Google 的算法认为您的内容符合提出的任何查询的搜索意图，它就会扫描其 Google 索引以查看您的内容在相关性方面的位置。页面搜索引擎优化在这里至关重要。如果您向搜索者提供最清晰和最相关的内容，您可能会在 SERP 中排名更高。

质量：是的，具有良好搜索意图和相关性的内容似乎已经是高质量的。但是，现实是质量是 Google 算法中的一个因素。许多人将此评估称为 EAT——专业知识、权威性和可信度。 

谷歌处罚 

谷歌处罚是影响网站排名的负面后果或影响。这些处罚是 Google 为解决不当 SEO 策略而采取的手动操作。这是避免导致这些处罚的错误的有用指南。

内容

正如比尔盖茨曾经说过的：“内容为王”，这仍然是正确的。 

就搜索引擎优化而言，这对您意味着什么？内容越好，您在 SERP 中的排名就越高。但是差的内容和好的内容有什么区别呢？我们将在本节中讨论这一点，但在此之前，让我们先谈谈内容的一些关键重点领域。 

元标题和元描述 

在许多情况下，页面的这些区域决定了 Google 在搜索结果中向其用户显示的内容。 

一个准确的元标题清楚地描述了页面内容为用户提供的内容是很重要的——这就是他们是否点击你的结果的原因。 

元标题和元描述本质上是销售文案，可以吸引用户并帮助 Google 更好地了解每个页面的内容和目的。请务必在元描述中包含主要关键字，因为它对用户和搜索引擎都有帮助。

标题 

用户在访问您的页面时看到的标题对 Google 来说是一个重要信号。与元标题一样，它需要明确并包含用户搜索的术语。同样，这对谷歌来说是一个重要的信号，让用户放心。

写作风格 

保持你的写作简单、直接和专注。保持句子简短，将内容分解成逻辑块，并保持主题。这有助于读者直接找到问题的解决方案。组织您的内容，使其提供的价值易于识别、理解和参与。

内容丰富

尽可能包含丰富的内容，例如音频、视频和说明性图像。但请记住，Google 无法理解图像或视频的内容。 

因此，当您确实包含这些更丰富的格式时，请为它们添加适当的元标记，以帮助 Google 和那些有视觉障碍的人了解内容的含义。您还可以包含一个书面版本，让喜欢书面内容的用户更容易使用。 

出站链接 

出站链接（或指向外部网站的链接）指向的来源可确认您的内容的准确性并验证您的可信度和作者的可信度。 

作者身份

在适当的地方明确指出作者。如果它们具有权威性，这将为内容带来可信度。

但请记住，您的内容并非孤立存在。将每条内容视为整体、连贯的内容策略的一部分至关重要。一旦你这样做，你就会考虑内容营销。

内容类型

不同类型的内容适合漏斗的不同阶段和不同的用户。一个好的内容策略将包含各种格式的混合，包括： 

列表：人和谷歌爱情列表。它们易于浏览且易于使用。

操作指南：这些非常适合提供搜索查询的分步方法。定位用户提出特定问题的长尾关键词。

长篇指南：这些可能涉及大量工作，但此类内容可以帮助您的受众深入了解特定或更广泛的主题。 

表格：您网页上的数据或信息表格很容易让 Google 理解。当他们需要处理有关某个主题的数据时，它们也对您的听众有所帮助。

图形：这些可以是图像、照片或插图。谷歌越来越多地将这些包含在 SERP 中，尤其是在移动设备上。此外，图像——如果使用得当和标记——可以推动来自谷歌图像搜索的访问，这在某些行业和查询类型（例如，时尚或旅游）中特别受欢迎。 

信息图表：信息图表是包含使它们成为独立内容的信息（通常是插图和文本）的图像。它们是通过社交媒体向您的受众推送以产生参与度的绝佳内容。而且，它们也是建立链接的好方法。

视频：谷歌在搜索结果中包含越来越多的视频。操作视频尤其如此。

播客： 播客最近呈上升趋势，尤其是在特定领域。与视频和图像一样，Google 会在标准搜索结果中显示它们。

网络研讨会：网络研讨会是向公众开放的实时在线会议或演示。网络研讨会不仅可以有效吸引和建立您的受众，而且还提供了很好的长期内容。这是因为，在直播活动结束后，您可以将其作为人们可以随时观看的视频发布到 YouTube。 

电子书：电子书是可下载的书籍，通常为 PDF 格式，品牌通常免费赠送。它们非常适合文章太长的深度内容，可用于获取有关您的受众的更多信息。 

创建更好的 SEO 内容的 3 个技巧 

从一些深入的竞争对手研究开始总是一个好主意。您的直接竞争对手在他们的博客中说了什么？他们针对哪些关键字？您需要找到更详细和深入地讨论这些主题的机会，并且您还需要确定可以在竞争中脱颖而出的内容差距。 

长度并不是万能的。注意到针对特定关键字的博客更短了吗？如果您认为更长的内容会更好地为您的读者服务，请使用尽可能多的词来表达您的观点。但请记住——许多读者花在阅读在线文章上的时间越来越少。 

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是关于提供您的内容的基础设施的质量。良好的技术 SEO有助于确保 Google 可以轻松找到您的内容（当您需要时），并正确评估和索引它找到的信息。 

技术 SEO 的首要任务是什么？ 

可抓取性： Google 需要访问您的页面并吸收您的内容。术语“爬行”基本上意味着访问和阅读网页。如果 Google 无法访问您的内容，则无法在其结果中提供该页面。 

可索引性： Google 看到您的页面后，需要确保您希望它向用户显示该页面。您页面头部的 noindex 标签允许您向 Google 表明您是否希望它考虑搜索结果的特定页面。

架构标记：这类似于 Google 的母语。架构标记以其理解的方式向 Google 解释您的内容，使其易于消化和理解。 

速度：每一页都需要快。谷歌希望为其用户优先考虑更快的页面，因为它们可以提供更好的用户体验。 

移动友好性：用户需要能够在移动设备上轻松使用您的内容。Google 会根据您的内容在移动设备上的表现对其进行评估，因此您务必要做到这一点。 

用户界面： Google 希望推荐在设计和可用性方面对用户有吸引力的网站。您的网站布局需要确保当用户登陆您的页面时，他们会发现它很有吸引力，了解您的页面提供的内容，并掌握他们拥有的导航选项。 

更好的技术 SEO 的 3 个技巧 

在 Google 的索引中检查您网站的重复版本。 

密切关注网站速度 - 重新访问任何会降低页面性能的内容，并注意可能会降低页面速度的技术功能。Google PageSpeed是一款免费工具，可让您查看网页在速度方面的表现。 

不要忘记创建一个 robots.txt 文件。 

网站架构

网站架构是指网页的分组和组织方式。优秀的网站架构首先考虑用户的体验。如果一个网站易于浏览且具有可靠的架构，则用户更有可能花更多时间与它互动。 

在考虑网站的用户体验时，帮助访问者以尽可能少的点击次数到达他们想要去的地方是至关重要的。他们也应该很容易从 A 点导航到 B 点，然后再回到 A 点。优秀的结构也让谷歌更容易抓取和索引网站。 

有组织的网站架构的 3 个技巧 

不要制作过于复杂的 URL。Google 喜欢干净、简洁的 URL。使用简单的短语、小写字母、单词之间的连字符以及描述页面内容的单词。 

使用站点地图可以让 Google 更轻松地抓取网站。有几种方法可以做到这一点，但XML 站点地图是典型的。

谨防蚕食关键字。要了解有关避免这种情况的更多信息，请查看我们关于关键字蚕食的文章。 

权威与信任

谷歌以多种方式看待权威和信任。与这些测量相关的两个常见首字母缩略词是 EAT。和 YMYL（你的钱或你的生活）。让我们来看看两者。 

E-A-T

Google 使用首字母缩略词 EAT — Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness，指的是整体可信度。他们从三个层面来判断可信度或 EAT——页面、作者和网站。此外，他们希望查看内容在其旨在提供的解决方案中是否可信。 

EAT对谷歌至关重要；他们的指导方针使用“专家”、“权威”和“信任”（或变体）等词超过 200 次。

让我们简要地看一下 EAT 的每个组件。

专业知识：信息准确吗？这个作家或品牌应该写这个话题吗？

权威性：作者在他们的领域中是否受人尊敬？品牌是否在行业内得到广泛认可？内容是否被其他权威网站、品牌和人员引用到别处？

可信度：品牌和作者是否有良好的声誉，内容是否可靠？ 

你的钱还是你的生活 (YMYL) 页面

YMYL，或您的金钱或您的生活，是质量评估者的基本概念。正如谷歌在指南中解释的那样，该术语描述了“可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全”的页面或主题。

因此，显示 YMYL 主题的页面具有权威性和可信赖性至关重要。以下是此类主题的列表：

1. 新闻和时事
2. 政府与法律 
3. 金融 
4. 健康和安全 
5. 身份组 
6. 健身与健康 
7. 教育 
8. 住房和就业 

谷歌声称对此类页面具有“非常高的页面质量标准”，因为低质量的 YMYL 内容会直接影响读者的幸福感。

在制作 Web 内容时同时使用 EAT 和 YMYL 可以帮助您获得更好的排名结果。最终，您会希望为读者提供最佳内容选择，以便他们在遇到其他相关查询和问题时继续返回您的网站。 

建筑权威和信任的 3 个提示

在您的网站上专门设置一个页面（大多数选择“关于我们”），以在主要媒体出版物中展示您的品牌时展示您的品牌。 

在您的网站上使用架构标记为 Google 提供有关您的内容的辅助信息。

使用您网站上的页面来展示客户评论和评分。 

链接建设

链接建设是让其他网站通过超链接链接到您的网站的做法。这是 SEO 最重要的方面之一，因为反向链接本质上是来自其他网站的信任或权威投票。 

高质量引用域的数量越多，您的网站在 Google 看来就越可靠。

为什么链接建设很重要

获取反向链接也是在 SERP 中提升页面的好方法（前提是这些反向链接来自信誉良好的网站）。

最好的做法是也有内部入站链接——即，来自您网站的链接指向您网站上的其他页面。这有助于 Google 浏览您的网站，并表明您指向的页面很重要。

2012 年，Google 发布了名为 Penguin 的核心算法更新，以帮助消除“链接作弊”（意思是防止带有垃圾链接配置文件的网站排名靠前）。

2017 年，他们宣布识别和忽略这些垃圾链接的过程现在正在实时运行。这意味着来自低质量网站的反向链接将被忽略并且无助于排名。

因此，在建立链接时要注重质量，而不是数量。

如何建立链接

开始构建反向链接配置文件的一个好方法是创建自然会获得链接的内容。这样做的一些方法是：

在您的细分市场中创建有用的、权威的内容

定位正确的关键字，即将您的内容提供给正确的人

包括可链接的资产，如信息图表

然而，链接建设并不总是那么简单——积极开展链接建设活动可以帮助这个过程。 

链接建设包括识别有能力链接到您的内容的人（网站所有者、记者、博客作者等），将他们指向您的内容，并鼓励他们从其网站上的相关页面链接到该内容。听起来很简单，对吧？

虽然它可能很简单，但也很耗时。以下是开始建立链接活动的基本步骤： 

找到合适的出版商：这是整个过程中比较耗时的部分之一。您需要找到在您的行业或细分市场中运营的信誉良好的出版商（博主、新闻来源等）。

起草推介：您需要准备好将推介发送给您确定的发布商。这个音调应该是专业的、友好的，并且感觉很自然（换句话说——不要让它听起来太花哨）。让他们知道您是谁，并解释为什么您的内容与他们及其读者相关。 

将您的电子邮件发送给出版商：接下来，您需要发送您的宣传。您可以使用我们的链接构建工具来执行此操作并监控您与发布商的通信。您需要确保及时回复收到的任何通信。 

进行链接管理和维护：保持可见性的最简单方法之一是确保您获得的链接保持最新（未损坏）。您可以使用我们的链接构建工具来执行此操作。您还可以使用链接构建工具来识别已经通过无关注链接链接到您的页面的发布商，并与他们联系以获得关注。 

创建吸引链接的引人入胜内容的 5 个技巧

使用数据创建片段：创建包含独特且有用（或有趣）的数据分析的内容，尤其是原始数据。

情绪化：吸引人们情绪的内容对于获得链接很有效。

幽默：如果你能抓住正确的音符并且你的幽默吸引了你的观众，这种类型的内容是获得有价值链接的大赢家。它也非常适合在社交媒体上引起轰动并获得品牌知名度。 

专注于合作：创建包含引述或采访行业影响者或领导者的内容。这种类型的内容将具有“内置”的权威，因为您将您的品牌与公认的相关行业领导者联系起来。使用这种类型的内容，您可能会立即获得一个链接——来自您合作的一方！

旨在制作权威作品：创建这种类型的内容具有挑战性，但如果做得好，会带来回报。如果您的内容全面准确地涵盖了一个主题，它就会为目标受众带来价值，从而更容易获得链接。 

本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化是指一组用于针对本地特定搜索查询优化企业在线形象的策略。例如，如果您曾经在 google 上查找过“我附近的汽车经销商”，那么您就是在执行特定于位置的搜索查询。 

特定于位置的查询产生的结果（通常）包含三个部分： 

1. 位置图 
2. 本地包（Google 商家资料） 
3. 自然搜索结果 

Google 商家资料

Google 商家资料或 GBP（以前称为 Google 我的商家）是一种 Google 解决方案，可为 SERP 中的企业提供高可见度的品牌。它还为企业提供了一个知识面板（可以表示可信度）。 

潜在客户可以使用您的 GBP 通过越来越多的方法与您联系。利用您的 GBP 页面是增加本地 SEO 工作的好方法。 

英镑根据三个主要因素对内容进行排名： 

相关性：您的业​​务与搜索者的特定位置查询的相关性如何？ 

距离：谷歌计算每个相关结果与搜索词的距离。如果搜索者选择不提供有关其确切位置的太多详细信息，Google 将根据他们掌握的有关用户位置的信息来提供最佳结果。 

知名度：这指的是企业的知名度。它还基于在线公司的可用信息量。 

改善本地 SEO 的 3 个技巧

在您的 Google 商家资料中尽可能多地列出有关您的商家及其营业时间的信息。如果人们获得有关您业务的准确结果，他们就更有可能成为回头客。 

请务必在 GMB 页面上为您的业务选择正确的类别（以及任何相关的子类别）。这有助于确保您的业务与用户的搜索查询具有适当的相关性。 

社交媒体

这可能会让人感到惊讶，但是 - 是的 - 使用社交媒体是最佳 SEO 实践的一部分。社交媒体不会直接影响排名，但它是一种关键的页外 SEO 策略，可帮助企业获得曝光率、放大可能的反向链接的内容，并有助于在您的行业中建立品牌知名度。

例如，一些企业使用 Instagram 等社交资料来展示其员工的工作文化，并快速、个性化地回答客户关于产品的问题（或解决问题）。 

如果使用得当，这些平台对于品牌声誉管理和有机共享非常有用。同样，它不会直接影响您的网站排名，但曝光可能会导致反向链接机会，这反过来有助于提高您的网站在 SERP 中的排名。

在 SEO 中利用社交媒体的 3 个技巧

LinkedIn 是一个与关注者分享专业内容的绝佳平台。如果您希望吸引观众并展示思想领导力，这是一个很好的平台，可以随时了解您的所有相关信息。 

使用社交媒体分享任何令人兴奋的业务更新。您在社交媒体平台上分享的权威内容越多，展示该内容的机会就越大。 

如前所述，在您的网站上使用社交媒体共享按钮是个好主意。这种页面优化允许人们分享您的内容，并且可以帮助您生成反向链接。

常问问题

SEO 的工作速度有多快？ 

搜索引擎优化是一项长期战略。为了让您的策略取得成果，您必须实施整体 SEO 策略，包括页面内和页面外优化。

您的一些努力将在实施后的短期内得到回报。典型的例子是更改元标题和标题或改进几页上的内容。 

其他努力，例如在页面上实施 Schema 标记、创建大量信息内容、建立权威链接或吸引积极评论，都需要时间并在长期内获得回报。 

我如何在 Google 中排名第一？ 

没有任何一件事会彻底改变您的 SEO 策略的性能。上面描述的所有元素一起工作，正是谷歌读取的所有信号的组合将使您的指针移动。 

您最好的选择是将您的内容策略基于正确的关键字，创建一致的内容，针对本地和技术 SEO 进行优化，并根据性能根据需要调整策略。

什么是企业的 SEO？

可以通过多种方式之一为企业实施 SEO。一些企业选择使用外部资源。这些外部资源可以是代理机构、营销专家或自由 SEO 策略师。此外，企业可以通过内容市场购买以 SEO 为重点的内容。 

一些企业更喜欢在内部处理 SEO。决定这样做的公司将需要有专家来制作他们需要的内容和内容放大，以使他们的 SEO 策略奏效。 

有哪些 SEO 示例？

除了优化网站的技术要素外，整体 SEO 策略还涉及大量竞争研究、内容创建和内容放大。出色的 SEO 可以包括： 

1. 创建以关键字为目标的博客活动
2. 优化现有内容，以便您的网页有更好的机会被用作 SERP 中的精选片段
3. 研究技术 SEO 元素以提高页面速度 

结论 

如果您对 SEO 上的信息量感到不知所措，请不要！我们为各个级别的 SEO 经验的专业人士提供了前进的道路。SEO 是一门艺术和实践，需要时间来学习，在搜索引擎的世界里，事情总是在不断变化。