Google 知识图是一个庞大的信息数据库，它使 Google 能够为您的问题提供即时、真实的答案。如果您曾经在谷歌上搜索过一个查询并获得了有用的答案因而无需再次点击，那么您必须感谢谷歌知识图。
也许您从未考虑过 Google 如何收集准确信息，或者您只是好奇它对您网站的 SEO 意味着什么。
在这里，我们将讨论一些行业最佳实践，它们可以让您在使用 Google 知识图谱方面有一个良好的开端。
什么是谷歌知识图谱？
简单地说：谷歌知识图充满了关于不同人物、地点和事物的数十亿个事实。此类事实（通常归类为“实体”）涵盖了从小众话题到医学和科学等公共利益话题的所有内容。总体而言，图上有超过 50 亿个实体和超过 5000 亿个事实。
像思维导图一样描绘谷歌知识图可能会有所帮助。它不仅了解每个实体是什么，还可以跟踪不同实体如何相互连接。
出于这个原因，术语“知识库”实际上可能比“数据库”更准确，因为它表明 Graph 为 Google 搜索引擎提供的处理能力。
根据您的搜索查询和存储在 Google 知识图谱中的信息，Google 可以将两个和两个放在一起，为您收集相关事实，让您的生活更轻松。
例如，如果您想了解我们的一些情况，您可以问 Google “Semrush 是什么时候成立的？” Google 不仅可以回答您提出的问题，还可以为您提供有关我们的创始人是谁、我们的总部在哪里以及您可以在社交媒体上的何处找到我们的信息。
Google 以知识面板或知识卡的形式呈现这些信息。这些信息框显示如下：
或这个：
谷歌知识图有什么好处？
知识图旨在为用户提供快速、清晰的问题答案，并回答进一步的查询，而无需进一步点击。
以汤姆克鲁斯的例子为例，谷歌表示，只要用户提出一个查询，它的知识图谱就使搜索引擎能够通过知识面板回答“人们接下来询问他的 37% 的查询”。
这意味着不再需要通过点击充满文本的网站页面来找到直接的答案或在 Google 搜索栏中无休止地输入。谷歌已经为您完成了这一切。
乍一看，谷歌知识图似乎是一种神奇的知识源泉，而不是现代互联网工程的壮举。但是当然，维护知识图这样的东西需要相当多的工作。
知识图谱如何工作？
您可能想知道 Google 从哪里获取所有这些信息。谷歌通过查找和许可数据来推动其知识图谱。
这些数据是从各种不同的来源收集的：可公开访问的来源和私人许可的来源。然而，谷歌知识图过去因在没有引用来源的情况下回答查询而受到批评。
这意味着人们可能会认为他们获得了最新的信息，而实际上他们只是获得了图表上最容易获得的信息。
那么，如何避免这种情况呢？Google 如何使其知识图谱保持最新？您如何帮助改进知识图谱？好吧，任何人都可以在知识面板上提供反馈并提出更改建议。
知识面板中显示的信息是自动生成的，主要基于以前的搜索，但也可以手动更新 - 只要符合 Google 的严格标准。
如果您是某个知识面板的主题或该主题的官方代表，并且您可以看到其中一个 Google 知识面板上的信息不正确，您可以声明该面板的所有权或提出更改建议。
回到我们的 Semrush 查询示例，如果我们想对我们的成立日期提出异议，我们将单击“反馈”按钮：
选择我们想要提供反馈的内容：
并填写他们方便的表格：
因此，Google 可以通过多种方式使其知识图谱保持最新和准确，包括您自愿提供的信息。
它如何影响 SEO 以及它为什么重要？
当然，如果您运行网站，您可能已经想到 Google 知识图存在一个基本问题。
由于 Google 直接在其结果页面上为用户提供答案，因此他们通常无需点击任何链接即可查找信息，这意味着由于品牌搜索而对您的网站的访问会下降，同时点击率也会下降。
下图显示了 2014 年（2012 年推出 Google 知识图谱两年后）和 2016 年之间点击率的下降情况。在欧盟/英国和美国，未产生点击的搜索数量随着人们适应图表的好处，增加了约 2%。随着时间的推移，自然搜索点击率继续下降。
对于那些需要点击来获得销售的人来说，这显然不是什么好消息。毕竟，如果不需要访问网站来了解公司的成立时间，那么用户就不会再有点击该公司网站主页上的任何链接的冲动，因此不会产生直接销售结果。
谷歌知识图对搜索引擎优化的另一个影响涉及回答查询，谷歌在检查开放网络之前总是会查看其图表中预先存在的知识，这会缩小传统的自然搜索机会。上图的影响很明显，其中欧盟/英国和美国的有机点击率下降了 3% 以上。
然而，没有必要恐慌。如果你能上图，你所有的烦恼都可以解决。
如何进入谷歌知识图谱
解决这些 SEO 难题的一种方法是将自己添加到知识图谱中并在知识面板中获得特色。
一旦 Google 可以直接访问您的信息，知道您值得信赖，并且可以看到您为搜索引擎用户提供了他们想要的东西，就更有可能将您带到搜索引擎结果页面的顶部并展示您的信息以知识面板和丰富片段的形式提供给用户。正如我们在之前的网络研讨会中所讨论的，这是增加网络流量的好方法。
当然，这说起来容易做起来难。以下是您可以采取的四个简单步骤：
与谷歌和维基百科联系
保持联系就是一切。谷歌知识图谱上的大部分信息都来自维基百科和谷歌本身，所以与这些大玩家一起踏入这扇门真的会让你在知识图谱上占上风。
您可以采取的简单步骤包括：
- 注册 Google Search Console（帮助您衡量网站的搜索流量和性能）；
- 如果您是企业主，请注册Google 我的商家。这将提高您在 Google 上的知名度和权威性，并为您提供 Google 地图上的一项功能。
在征服维基百科方面，你绝对需要确保你有一个维基数据条目。我们已经在之前的博文中讨论了如何创建 Wikidata 页面以及为什么它对 SEO很重要，但从本质上讲，这很重要，因为 Wikidata 存储了所有 Wikipedia 的结构化数据 - 大多数 Wikipedia 文章中都使用了这些数据。
说到维基百科文章，您几乎肯定也会从其中一篇文章中受益。
获取 Wikipedia 文章可能听起来很奇怪，但 Wikipedia 文章的链接指向他们使用的来源，并且可以轻松访问您的网站。因此，从长远来看，在知名页面上发表文章可能会带来更多点击。
使用模式标记
模式标记起初听起来可能令人困惑，但其核心并没有那么复杂。架构标记是一种标记您的内容的方式，以便 Google 可以理解它。
例如，如果 Google 理解您在谈论网站的基础而不是建筑物的基础，它可以为具有正确意图的正确搜索者标记您的内容。
模式标记的另一个好处是它使您能够很好地：
- 获取丰富的片段，
- 获得知识面板，
- 出现在一些非品牌查询中。
丰富的摘要是特殊的搜索结果，其中包含未存储在元描述中的信息。它们看起来像这样：
或者像这样：
保持活跃和一致
向 Google 展示您信誉良好的一种好方法是确保您的网页、内容和信息是最新的。
为此，您可以在社交资料上保持活跃，为 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 等平台组织内容，并与竞争对手保持同步。LinkedIn 尤其是 Google 知识图谱的另一个大型数据源。
尽可能定期发布并制定您的公关策略。在同行中享有良好的声誉和忠实的追随者将大大有助于 Google 将您视为值得信赖的在线人物。
创造精彩内容
这最后一步可能听起来很明显，但这只是因为它是必不可少的。谷歌的首要任务是用户体验；它专注于高效、有效地为人们提供他们想要的东西。谷歌知识图就是证明。
因此，通过利用关键字、元标题和其他经典 SEO 技术优先考虑用户体验的内容将脱颖而出，排名更高，并且更有可能让您进入 Google 知识图谱。
关于 Google 知识图的重要注意事项
Google 知识图由数十亿个实体和事实提供支持，可帮助用户每天浏览 Google 的搜索引擎，并快速找到问题和查询的答案。