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TikTok算法的工作原理(2022年更新)

  作者:Yeats    

TikTok的高度个性化算法是这款应用如此令人上瘾的原因。以下是关于2022年TikTok算法如何工作的您需要知道的事情。

什么是TikTok算法?

TikTok算法是一个推荐系统,用于确定哪些视频将出现在您的“For You”页面上。

没有两个用户会在他们的“For You”页面上看到相同的视频,您看到的视频可能会随着时间的推移而变化,这取决于您的观看偏好,甚至您当前的心态。

以下是TikTok 如何定义For You页面的算法:

“tiktok 的推荐系统根据您的兴趣精心策划视频流,让您轻松找到您喜欢的内容和创作者,该系统向每个用户提供可能感兴趣的个性化内容。”

TikTok算法如何工作?

社交平台最初对算法保密,因为推荐系统是一种专有技术,TikTok不希望被人恶意玩弄算法。幸运的是,我们现在知道TikTok算法的一些关键排名信号。它们是:

1. 用户互动

TikTok算法基于用户与应用程序内容的交互进行推荐。什么样的互动?任何能提供用户喜欢或不喜欢的内容类型的线索的东西。

例如,您的“For You”页面基于:

  • 你关注哪些帐户
  • 您屏蔽的创作者
  • 您发布的评论
  • 您在应用程序上点赞或分享的视频
  • 您添加到收藏夹中的视频
  • 您标记为“不感兴趣”的视频
  • 您认为不合适的视频
  • 您一直观看到结尾的较长视频(也称为视频完成率)
  • 您自己帐户创建的内容

2. 视频信息

虽然用户交互信号基于您在应用程序上与其他用户的交互方式,但视频信息信号基于您倾向于在“发现 (discover)”功能中观看的内容。

这可能包括以下详细信息:

  • 文案
  • 声音
  • 标签
  • 效果
  • 热门话题

3. 设备和帐户设置

这些也是TikTok用于优化效果的设置,但它们对您在平台上看到的内容的影响不如用户交互和视频信息信号大。

TikTok算法中包含的一些设备和帐户设置是:

  • 语言偏好
  • 国家地区设置(您可能更有可能看到来自自己国家/地区的人的内容)
  • 移动设备类型
  • 您选择的兴趣类别

TikTok算法中没有包含的内容

该算法不推荐以下类型的内容:

  • 重复的内容
  • 您已经看过的内容
  • 被算法标记为垃圾邮件的内容
  • 可能令人不安的内容(TikTok给出了“图形医疗程序”或“受监管商品的合法消费”的例子)

对于所有新的TikTok用户或尚未建立大量关注者基础的用户来说,这是一个好消息。TikTok不基于关注者数量或之前视频的热门程度。

当然,关注人数较多的帐户可能会获得更多浏览量,因为人们正在积极寻找这些内容。然而,如果您创建了直接面向目标受众的精彩内容,你就有足够的机会登陆For you页面,即使是最大牌的TikTok明星。

以下是TikTok的说法

“您可能会在信息流中看到一个视频,该视频似乎没有大量点赞。所以将多样化的视频带入您的For You信息流,为您提供了额外的机会,让您偶然发现新内容类别,发现新的创作者,并体验新的视角。”

您的目标是成为目标受众的新创作者之一。这里有9个小贴士可以帮助您做到这一点。

TikTok算法的9个技巧

1. 切换到TikTok专业帐户

TikTok提供两种类型的专业帐户:创作者和企业账户。拥有专业帐户本身无助于将视频放在“For You”页面上,但切换到一个专业帐户仍然是掌握TikTok算法的重要组成部分。

这是因为Creator或Business帐户允许您访问有助于指导TikTok策略的指标和见解,例如了解视频的受众,他们喜欢和参与的内容,他们何时活跃在应用程序上,以及他们喜欢哪种内容。

以下是转换为TikTok企业帐户的方法:

  1. 在个人资料页面上,轻点屏幕右上角的三个点图标。
  2. 轻点“管理帐户”。
  3. 选择“切换到企业帐户”,并为您的企业选择最佳类别。

2. 找到你的小组

在所有社交平台上找到可以参与的现有社区很重要。但TikTok算法的性质使其成为应用程序上更重要的一步。

这是因为与其他社交网络不同,人们把大部分时间花在与他们已经关注的帐户上,TikTok将大部分时间花在“For You”页面上。

如果您可以利用现有的小组,您更有可能覆盖到合适的受众。幸运的是,TikTok小组聚集在标签周围(稍后会详细介绍)。

了解您最有价值的小组还可以帮助您创建与TikTok真实连接的内容,从而提高可信度、品牌忠诚度和更多曝光度。

3. 利用好“第一秒”

观看TikTok的内容是很快的。这不是一个在浏览视频内容之前还得介绍一番的平台。

所以需要吸引客户的注意力,在TikTok视频的前几秒钟就展现观看的价值。

统计数据来自TikTok广告,但对于您的内容来说,可能也值得考虑:用户点开带有惊喜等强烈情感的TikTok视频,是以中性表达开始的内容1.7倍。

4. 写一个引人入胜的标题

TikTok标题最多有150个字符,包括标签。一个很棒的标题告诉读者他们为什么要看你的视频,这增加了用户的参与度和视频完成排名信号。

5. 创建高质量的视频

这应该是显而易见的,对吗?低质量内容无法进入“For You”页面。

你不需要任何花哨的设备——事实上,你的手机是创建真实视频的最佳工具。您确实需要像样的照明,如果可能的话,一个好的麦克风,以及一些快速编辑来保持内容的活跃。TikTok视频长度可以有5秒到3分钟,但最好保证在12-15秒之间,能让你的观众参与进来。

您需要以9:16的垂直格式拍摄。垂直拍摄的视频平均比六秒高出25%。这是有道理的,因为他们占用了更多的屏幕空间。

设计视频的播放声音。88%的TikTok用户表示,声音在平台上是“必不可少的”。每分钟120次或以上速率播放的快节奏曲目具有最高的浏览量。

请务必使用TikTok的内置功能,如视频滤镜和文本处理。据TikTok称:“这些原生功能有助于让您的内容保持平台的原生感觉,这也有助于将其放在更多“For You”页面上!”

6. 在合适的时间为用户发布帖子

虽然这对所有社交媒体平台都很重要,但在TikTok尤其如此。用户积极参与内容是算法的关键信号。

要查找受众在应用程序上最活跃的时间,请查看您的Business或Creator帐户分析:

  • 在个人资料页面上,轻点屏幕右上角的三个点图标。
  • 轻点“ Business Suite”,然后轻点“分析”。

follower activity graph of times

7. 与其他TikTok用户互动

21%的TikTok用户表示,他们觉得与会回复评论的品牌的联系更紧密。保持对自己视频的评论的关注也是构建算法参与信号的关键。

TikTok提供了一些与其他TikTok创作者互动的独特方式,如Duets、Stitch和回复评论。

Stitch是一个工具,能把其他TikTok内容中的集锦整合到自己的内容中。

TikTok上的默认设置允许其他人使用您的内容创建二重奏和拼接视频。如果您想更改任何特定视频,请轻点视频上的三个点图标以打开隐私设置,然后根据需要进行调整。

您还可以为您的整个帐户关闭这些功能,但这将限制其他TikTok用户参与您的内容的机会,从而降低被发现的可能。

8. 使用正确的标签

在TikTok算法中,有几种类型的话题标签可以帮助提升你的内容::

For You页面标签

像#fyp、#foryou和#foryoupage这样的标签通常用于尝试进入“For You”页面。TikTok不会出面证实这些是否有效,但考虑到使用它们的帐户数量,这值得尝试。

热门趋势标签

要查找热门趋势标签,请点进“发现”选项,然后轻点屏幕顶部的“趋势”。

请务必留意与“挑战”相关的标签。标签挑战是提出内容新想法的好方法,同时为算法发送一些良好的趋势氛围。

请注意:61%的TikTok用户表示,他们更喜欢创建或参与TikTok趋势的品牌。

您还可以在TikTok创意中心按地区搜索趋势标签。如果您正在寻找灵感,您还可以看到过去7天或30天按地区分列的热门TikTok视频。

如果您是小型企业,请使用TikTok热门小企业标签来覆盖支持独立企业家的社区:

9. 使用流行音乐

三分之二(67%)的TikTok用户表示,他们更喜欢配着流行歌曲或热门歌曲的品牌视频。而且,就像我们已经说过的,在瞄准“For You”页面时,参与任何类型的趋势都是一个不错的选择。

那么,你如何知道哪些歌曲和声音是流行的?

在TikTok主屏幕上,轻点底部的+图标,然后轻点录制视频页面上的声音。您将看到热门声音列表。

要了解哪些声音在您的特定受众中流行,您需要查看TikTok分析。在“关注者”选项卡中找到这些数据。