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2022年要关注的5个技术搜索引擎优化趋势

  作者:Yeats    
2021年要关注的5个技术搜索引擎优化趋势 0

众所周知,SEO在很大程度上依赖于技术组件来驱动网站的排名,随着如此多的新兴技术、新工具和指标(Core Web Vitals),你可能想知道这些不断的更新是否会影响你更多的技术工作。为了了解更多关于2021年技术搜索引擎优化的情况,我们询问了7位行业专家的想法。绝大的答案是:继续做你正在做的事。

2022年的核心要点将保持不变——每个SEO都需要了解爬行和索引的基础知识,以及在网站排名之前必须充分了解的技术基础知识。如果你没有迈出最开始的步伐打好基础,世界上所有有趣的地方你都去不了。

但是基础应该用什么来构建呢?继续往下读吧!

关注基本面

技术最佳实践是“最佳”是有原因的,具备坚实的基本技术SEO技能仍然是必须的。

顾问Joe Hall说:“对我来说,最被低估的技术搜索引擎优化策略一直是最基本的方法。”“这听起来可能令人惊讶,但我的绝大多数客户都难以理解最佳做法和基本原理的重要性。我认为这在很大程度上是由于我们的社区关注的是“下一个最好的东西”,而不是经常谈论技术搜索引擎优化的基本原理。”

这些基础知识包括一些难懂的技能,如了解如何识别和修复可爬行性、索引、可访问性和网站性能问题,以及如何对遇到的问题进行优先排序。

SEO专家Lily Ray指出,优先级是新手技术SEO需要首先改进解决的一个领域,因为他们可能更倾向于将小事情作为主要问题,而实际上并非如此:“新的或初级SEO通常会把(SEO工具)输出的一系列技术项目直接发给客户,而不优先考虑哪些是最重要的,或者知道哪些可以忽略的,”她说。“在许多情况下,这些工具甚至没有标记一些可能影响爬行、索引或渲染的更严重的技术问题……好的技术搜索引擎优化能够确定对网站排名能力有重大影响的真实问题,并且他们知道可以使用哪些工具或其他资源来解决这些问题。”

因此,开始不仅要注意技术问题,还要注意这些问题对您的网站的实际影响。不要陷入技术工作的杂乱中——请确保您与团队和利益相关者保持持续沟通,他们将帮助支持您的计划。

为核心网络指标做好准备

目前业内最热门的话题之一无疑是 Core Web Vitals,谷歌的新排名因素于2021年5月更新。但技术搜索引擎优化真的需要担心它们吗?

专家表示赞同,但要作为一个团队来解决这些问题,并让你的搜索引擎优化声音被听到。Alexis Sanders这样说:“页面体验更新包括Core Web Vitals、移动端人机交互性、Web应用程序安全性和删除插页广告。无论团队的结构如何,取得进展都需要广泛的人才,使搜索引擎优化在谈判桌上占据更投入的位置,因为这些因素会影响我们的底线。”

在确定关注点的优先级时,请确保提高网站速度是列表的首位。

Kick Point总裁Dana DiTomaso建议:“如果您在2021年只在技术搜索引擎优化的一个领域工作,那就确保是在提高网站速度吧。”“网站速度是技术搜索引擎优化的重要组成部分之一,不仅对搜索引擎有利,还有助于访问您网站的用户。请记住,不是每个人都能使用最新技术和最快的互联网连接访问您的网站。”

当被问及他们最喜欢的优化方法时,专家建议如下:

  1. 开始使用内容交付网络,如cloudflare.com。
  2. 为标记和设计CSS和JavaScript等资产实现服务器端缓存,并通过将CSS和JavaScript内联来尽量减少为每个页面提出的单个请求数量。
  3. 通过转换为下一代格式和压缩数据的大小和使用来优化媒体文件。
  4. 使用BuiltWith、Wappalyzer和Lighthouse等工具调查页面上加载了哪些第三方脚本,如果您不再需要它们,请删除它们,或移动尽可能多的与标签管理工具兼容的脚本。
  5. 专注于图像性能优化
  6. 与分析和其他内部团队合作,建立添加和删除标签的流程和期望。
  7. 在开发过程的早期围绕页面速度设置要求和期望。

解决任何网站的速度和可用性问题,现在将为您设置由核心Web Vitals引起更好的天气排名方面的变动。

使用模式和结构化数据

为了确保爬虫程序可以读取、索引并向搜索者提供服务其网站内容,许多搜索引擎优化依赖于结构化数据来组织一切——他们也应该这样做。但专家们也赞同在实施结构化数据时,要确保使用它是为了实现特定的目标,而不仅仅是因为你能做到而已。

“一些结构化数据对搜索结果有重大影响,或者谷歌如何处理和理解一个网站,而其他结构化数据将完全与任何给定的网站无关,或者没有可衡量的影响,”皮特博士说。“我们需要带着明确的意图和目的使用结构化数据,以看到结果。”

Lily Ray同意,指出行业内关于模式主题的辩论:

“在SEO社区中,对于这个话题有各种各样的观点,有些SEO想要‘标记所有的东西’,而其他人则认为,如果模式不能产生丰富的结果,那么它就不重要。就我个人而言,如果我相信结构化数据可以为搜索引擎提供更多关于我们客户网站中包含的实体的上下文,我喜欢应用结构化数据,即使这种模式不能生成丰富的结果。例如,我认为添加与你的品牌和作者相关的图式属性是帮助巩固谷歌知识图谱中的信息的好方法。

the takeaway呢?明确您的目标,如果结构化数据对您的策略有意义,则不要“标记所有内容”,但如果这样做会为您和您的团队创造不必要的工作,而不带来您想要的结果,请不要“标记所有内容”。

利用自动化来完成工作

新兴技术并不总是因持续足够长的时间而变得有用,但有一项创新不会很快消失,那就是使用Python这样的语言来帮助自动化各种工作流程,比如数据分析和研究。

Lily Ray说:“过去几年来,技术搜索引擎优化行业一直在蓬勃发展,特别是与大规模分析数据和SEO流程自动化有关,这导致Python等编程语言成为焦点。”

为什么自动化很重要?因为它不仅可以让日常工作更轻松、更精简,还可以对您的业务产生积极影响。

Erudite搜索引擎优化主管Miracle Inameti-Archibong说:“我仍然认为,缩短完成任务的时间(绩效优化)是每个业务的核心。”“不仅因为页面体验更新将于5月发布,还因为它影响所有渠道,并直接影响业务的底线(销售、销售线索),这是关键决策者感兴趣的。”

2021年,探索自动化如何帮助您更有效地实现技术搜索引擎优化和更广泛的业务目标。

分析和报告

SEO的成功是循序渐进的,通常需要几个月到几年的时间才能最终显示你投入的工作是如何回报的。但如果出了什么问题呢?皮特博士有一个完美的类比:“事实是,技术搜索引擎优化通常就像洗碗一样——没有人会给你太多的赞扬,但当你弄坏东西时,他们却肯定会关注到你。”

虽然技术搜索引擎优化是所有其他搜索引擎优化工作的基础,但您的非搜索引擎优化同事和经理在出现问题时可能会比在出错时更关注。为了帮助缓解这个问题,他建议避开“虚荣心指标”,例如索引页面,而是“展示明确的行动计划如何导致相关排名、流量和销售额的改善”。

确保您从每个活动一开始就概述了具体的指标和目标,这将有助于指导您的努力,并为你提供一个更容易的框架来报告事情。不要忘记考虑可能影响你的结果的外部因素。

Moz的高级搜索科学家Tom Capper说:“自然流量可能会受到许多外部因素或其他非技术搜索引擎优化活动的影响”(速度是其他的五倍)。“在许多情况下,SEO拆分测试或反事实预测等策略可以帮助隔离这些影响,幸运的是,技术变化往往比其他类型的变化具有更快、更直接的影响,这些更改直到下一次核心更新才看到回报。”

因此,在分析和报告时,请记住:高数量不代表高质量,在收集见解之前,请确保您知悉完整的情况。

结论

虽然您的技术搜索引擎优化工作的核心在2021年将保持不变,但有很多机会来建立和改进基本技能,实施结构化数据和自动化,阐明您分析和报告结果的方式,并计划让Core Web Vitals生效。虽然技术工作有时会感到孤单,但请记住,跨团队协作是成功的关键,并且您是具有类似目标的搜索引擎优化社区的一员!