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什么是SERP？
搜索引擎结果页面，也称为Search Engine Results Pages，即SERP。是 Google 对用户搜索查询的响应。SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。
换句话说：
您向 Google 输入（或说）某些内容， SERP 就是你得到的回报。
尽管谷歌现在有几十个 SERP 功能出现在第一页上，但最重要的两个类别是付费结果和自然结果。
付费结果来自通过Google Ads对关键字出价的广告商。尽管 Google Ads考虑了广告相关性，但它们的展示位置本质上是出价最高的人。
自然搜索结果是“获得”的展示位置，由 Google 的算法确定为给定搜索的总体最佳、最相关的结果。
为什么 SERP 对搜索引擎优化 (SEO) 很重要？
SERP 决定了您的网站在 Google 第一页上的显示方式。
例如，假设您在 Google 的第一页上以关键字“如何启动网站”对您的网站进行排名。
您看到 SERP 功能将排名第一的结果推到页面下方。
这意味着，即使您排名到了第 1 页，您也可能不会获得很多点击。
另一方面，用于“链接构建”的 SERP 则不那么繁忙。
它基本上是 10 个蓝色链接。这意味着您的自然搜索结果很有可能被点击。
在评估 SERP 时，还有另一个重要因素需要牢记：“无点击搜索”。
据 Sparktoro 称，“无点击搜索”比以往任何时候都多。
而这些非点击搜索主要是由于 SERP 功能（尤其是精选片段：Featured Snippets）。
例如，假设您搜索“Google 何时开始”。
当您在第一页上得到答案时，为什么要单击搜索结果中的 10 个蓝色链接中的任何一个？
这就是为什么您要定位没有大量 SERP 功能的关键字。这样，您的结果将脱颖而出并被点击
有了这个，以下是典型的 Google SERP 的元素：
自然搜索结果
有机结果由 Google 的复杂算法（具有 200 多个排名信号）决定。
尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了一些关键的排名因素，包括：
- 页外 SEO 信号（链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”）
- 页面搜索引擎优化信号（您在页面上使用的关键字）
- 网站加载速度
- 品牌和信任信号
标准的自然搜索结果片段包括：
- 页面标题（title tag）
- 网页网址
- 元描述
谷歌有时会为特定的自然搜索片段添加功能。
例如，如果他们认为页面的发布日期很重要，他们会显示：
或者，对于某些结果，他们会在结果下方显示“附加链接”。
附加链接链接到页面的各个部分。或到同一网站上的相关页面。
而且，当在页面上使用Schema时，Google 有时会添加评论星级、图像和事件信息，将正常结果变成“富内容的片段”。
付费搜索结果
付费搜索结果在其摘要的左上角标有一个小的“广告”图标。
根据 Rank Ranger，广告出现在51.61%的第一页 SERP 中。
当广告出现时，每页平均有 3.10 个广告。
对于真正具有竞争力的高价值搜索词，Google 也会将广告放在 SERP 的底部。
由于广告出现在页面的顶部和底部，它们可能会排挤自然搜索结果。
也就是说：我不建议避免包含大量广告的关键字。尽管广告可能会降低您的点击率，但人们对这些关键词出价这一事实表明流量是有价值的。
事实上，我通常专门针对带有大量广告和高“商业意图”的术语。当然，我可能没有那么多点击，我也得是更有价值的。
精选片段
精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。
下面是一个例子：
根据 Ahrefs 的一项行业研究，所有 SERP 中有 12% 有 Featured Snippet。
特色片段的常见类型包括：
- 常见问题解答：响应“What is”和“Who is”类型搜索的简短段落
- 项目符号列表：用于排名和“最佳”列表
- 编号列表：用于说明、DIY、食谱、订购任务
- 表格：日期、价格、费率或表格中显示的任何数据的可视化显示
大多数精选片段都包含文本……
Google 已开始在结果中添加“视频精选片段”。
精选片段既是威胁也是机会。
精选片段是一种威胁，因为它们几乎总是出现在 SERP 的最顶部。这会将自然搜索结果推到页面下方。
事实上，精选片段在 Google 的第一页上出现得如此之高，以至于许多人将精选片段称为“位置 #0”。
精选片段是一个机会，因为您的内容可以显示在精选片段中。
当它发生时，您会发现自己拥有超高的自然点击率。
例如，我的网站目前在“链接构建工具”的“精选片段”框中排名。
而且，根据Google Search Console，这是我的点击率达到 8.3% 的主要原因之一。
直接应答框
18% 的搜索结果有“直接回答”，这是对特定问题的直接回答。
下面是一个例子：
谷歌的答案被认为是公共领域问题的答案。因此，与精选片段不同，他们不相信来源或答案的链接。
知识图谱
知识图谱通常显示在自然结果的右侧。
它们基本上是公司或重要人物的统计数据。
这些数据的大部分是从精心挑选的来源（如维基百科和 Crunchbase）中抓取的。
本地搜索
本地包会出现在本地搜索中，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。
当 Google 认为“正常”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果您搜索“管道工”，Google 就会知道您可能正在寻找附近的管道工。
谷歌图片结果
谷歌将根据谷歌图片搜索有意义的关键词，例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。
视频结果
这些通常显示为一包 3 个视频……带有轮播以查看更多内容。
88% 的视频结果来自 YouTube。
目前尚不清楚 Google 如何决定哪些结果应该包含视频。但它可能部分基于关键字本身和他们自己的拆分测试。
例如，搜索“如何粉刷车库”的人可能想要观看视频。这就是 Google 为该术语显示视频轮播的原因。
人们还问
这是 Google 通常在 SERP 中间插入的新功能。
当您单击一个时，它会扩展为该问题的答案。
根据 Moz 的说法，谷歌 58% 的结果包含 People Also Ask SERP 功能。
专业提示：人们也问部分非常适合内容主题创意。
例如，当您搜索“关键字研究”时，您会得到与该术语相关的这些问题的列表。
所有这些都是以博客文章、视频和播客的形式回答的好问题。
推特结果
这是 Google 从特定 Twitter 帐户中提取最新推文的地方。
例如，当您搜索 SEMrush 时，它会显示他们的 Twitter 帐户……以及指向他们最近 3 条推文的链接。
头条新闻
这些是指向有关特定主题的新闻文章的链接。
与流行的看法相反，热门故事不仅会在您搜索热门关键字时出现。
例如，以“减肥”这样的关键字为例。这个词的搜索量相当稳定。然而，当您搜索“减肥”时，SERP 中总会有一个“头条新闻”部分。
注意：与此列表中的大多数其他 SERP 功能不同，您的网站必须获得Google 新闻的批准才能进入“头条新闻”部分。
谷歌购物结果
Google 购物结果（也称为“产品详情广告”）是针对特定产品的关键字显示的结果。
下面是一个例子：
尽管大多数 Google 购物结果都是广告，但它们也具有精选的自然结果。
因为大多数 Google 购物结果都出现在页面的最顶部……甚至高于传统广告。
