SEO 文案在每个 SEO 策略中既是一个关键要素，也是一个巨大的挑战。当搜索引擎抓取网页时，您网站的内容应该根据不断变化的搜索引擎算法进行微调。除此之外，您的内容应该符合您的观众的喜好，使其了解您的网站。
这份完整的 SEO 文案指南将带您完成关键字研究的过程以及写作过程的 3 个阶段。它还将帮助您编写网站所需的可读且对SEO 友好的文章！最后我们将为您提供一些有关为国际化网站编写内容的见解以及随之而来的挑战。
SEO文案和整体SEO
我们所说的“整体 SEO ”，意味着我们的主要目标应该是建立和维护高质量的网站。如果您的网站质量极高，Google 中的排名将自动出现。原因是：谷歌希望为客户提供他们想要的服务。他们的使命是：索引世界上所有的信息并使其普遍可用。除此之外，谷歌当然想赚钱，但他们必须向人们展示他们正在寻找的结果——否则，人们就会停止使用谷歌。所以，我们同意谷歌想要向人们展示最好的结果。如果您的网站在您的利基市场中是最好的，那么谷歌希望在结果中排名靠前。
整体搜索引擎优化
整体 SEO 是一种跨学科的营销策略，旨在在特定的利基市场中打造最佳网站。为此，您网站的技术设计应该非常出色，网站的 UX 完美无缺，并且涵盖所有安全方面。然而，最重要的是，您网站的内容应该写得很好，并且针对您网站所服务的受众。这种方法需要相当高级的 SEO 写作技巧。
写出最好的内容
为确保您的网站在您所在的行业中是最好的，您网站上的文字应该美观且易于阅读。在不对内容质量做出任何让步的情况下，您应该根据搜索引擎的特定需求调整和微调您的文本。SEO文案的过程非常像写其他东西的过程，所以这是一项艰苦的工作，不可避免地，我们中的一些人比其他人拥有更多的写作天赋。不幸的是，我们不可能都成为欧内斯特·海明威，但经过一些培训，任何人都应该能够写出更好的SEO 副本。
写作之前：始终从关键字研究开始
SEO文案的第一步与写作无关。首先，你需要决定你要写什么。您希望找到哪些主题？你需要在你的文案中使用你想要排名的关键词，所以 SEO 文案的第一步是关键词研究。关键字研究是您为了列出要为其排名的关键字和关键短语所做的工作。
正确的关键字研究包括以下三个步骤：
1. 制定使命宣言
在开始实际的关键字研究之前，您应该考虑一下您的使命宣言。这就是让你从人群中脱颖而出的原因。在制定您的使命宣言时，您应该考虑以下问题：您是谁，您的博客是关于什么的？是什么让它独一无二？花点时间制定并写下您的使命宣言。有关创建使命宣言的更多信息，请阅读我们关于如何为您的网站撰写使命宣言的文章。
2. 列出相关关键词
一旦您制定了明确的使命宣言，您就可以开始列出您希望找到您的网站的所有搜索词（关键字）。如果您的使命很明确，那么您应该可以轻松找到适用于您的利基市场和独特卖点的搜索词。这些将是您想要找到的关键字。
你必须深入听众的头脑。他们最有可能通过什么方式找到您？他们会在 Google 上搜索什么？在关键字研究结束时，您应该列出人们可能使用的所有相关搜索词。此外，请考虑这些术语的组合和变体。值得一提的是，您还可以使用工具来帮助您进行关键字研究。
创建网站概览
最终，您应该有一个有用的概述，这将对您的 SEO 文案写作过程有很大帮助。它有助于创建一个关键字表来总结信息。尝试提出关键字组合，然后按某种优先级对关键字进行排序。这些关键字中哪些对排名特别重要并且与您的使命宣言最接近，哪些不那么重要？在选择首先处理哪些关键字时，您还应该考虑您的页面为该特定关键字排名的可能性。在许多情况下，一开始关注不太受欢迎和竞争力较弱的关键字可能是一个很好的策略。
3. 搜索意图
如今，SEO 策略应该主要围绕回答人们提出的问题。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们就是在寻找某些东西。有 4 种搜索意图可以拥有：
- 信息意图：查找有关特定主题的信息。
- 导航意图：通过在搜索引擎中输入术语来访问特定网站。
- 商业意图：在不久的将来购买某物并在购买前进行研究。
- 交易意图：在进行商业意图搜索后购买东西。
在您的关键字研究中，您需要找出哪些类型的意图适用于您的关键字，并尝试匹配这些搜索意图。您可以使用搜索结果找出适用于您的关键字的意图，并创建与此意图相匹配的精彩内容。您所针对的意图也应该影响您的写作风格，我们将在本指南的后面部分进行介绍。
4. 为搜索者创建登陆页面
关键字研究的最后一步是为要查找的关键字创建很棒的帖子或页面。应定制内容以吸引通过特定关键字找到您博客的访问者。这可以是专门的页面或针对特定关键字优化的博客文章。请确保您的访问者可以从那里通过菜单或内部链接浏览您的博客。并确保您为您提出的每个相关关键字都有一个页面。
您的关键字研究将使您对博客内容有一个很好的了解。然后，您必须围绕特定单词解锁内容。一句话不是一个话题，您需要围绕该关键字的特定故事。
3个阶段
一旦您决定了要写的主题或故事，实际的 SEO 文案就开始了！SEO写作过程包括三个阶段：准备、写作和更正（或编辑）。
第 1 阶段：准备文案
实际 SEO 文案写作过程的第一阶段是规划您的作品。在你把笔放在纸上（或手指放在键盘上）之前，花点时间想想你要写什么。到现在为止，您将有一个主题，但在开始写作之前，您还应该对以下问题有明确的答案：
- 你这篇文章的目的是什么？你为什么写作？你想达到什么目的？
- 您的帖子的主要信息是什么？你想回答的关键问题是什么？
- 谁是你的听众？他们在找什么？
- 你需要什么信息来写你的作品？
- 您将按什么顺序展示您的信息？你的文章的结构是什么？
文章目的和搜索意图
列表中的第一个问题是：您的文章的目的是什么。事先考虑这一点很重要，因为它会影响您应该如何撰写文章。您想通知用户吗？逗他们玩？或者说服他们在你的网站上做点什么？准备步骤也是您应该考虑访问者意图的时候。如果您的关键字研究清楚地表明某个查询背后的意图是提供信息的，并且您想为该关键字编写一个有说服力的、以销售为中心的页面，那么这不是一个很好的匹配。当然，如果您已经考虑过关键字策略，这将不是问题。
在任何情况下，您都需要在开始写作之前考虑用户的意图，因为信息性文本与说服性文本的编写方式不同。撰写内容丰富的文本时，您将使用的语言应该清晰且重点突出，而说服性语言通常非常积极，更多地关注读者。有趣的文本倾向于使用更非正式的语言、文字游戏或夸大其词。
文章结构
规划文章的一个重要元素是设置其结构。该文本的结构，在您的网站是搜索引擎优化文案是至关重要的。如果您的内容具有清晰的结构，那么您在 Google 中排名靠前的机会就更大。
在开始之前考虑一下你的作品的结构真的很好。因为结构是文本的骨架：它将帮助读者掌握文章的要点。
结构清晰的帖子和页面也会在您的网站上带来更高的转化率。如果访问者正确理解您的信息，您就有更好的机会让您的客户购买您的产品或访问您的网站。
第 2 阶段：编写文案
现在您可以开始实际的 SEO 写作过程了！这仅占用您花在文章上的总时间的 20% 左右。
写就好了
这个阶段的 SEO 文案最重要的提示就是写作。人们通常很难想出第一句话（或第一段）。但是，在此阶段，您可以完全跳过编写第一段。只需写下几个词，指的是您的第一段应包含的内容，然后开始编写第二段。一旦您充实了帖子的主体，开头和结尾就更容易写了。
如果一个句子在语法上不正确或听起来很尴尬，请继续前进，暂时不要担心。你可以在下一阶段重写这些东西，也就是编辑。在写作阶段，保持写作的流畅性很重要。
坚持文本的结构
写作时，使用你在准备阶段创建的结构作为大纲，并根据该计划编写段落。确保你写清楚的段落。以最重要的句子开始每个段落，然后对其进行解释或详细说明。您的读者只需阅读您段落的第一句话，就可以从您的文章中掌握最重要的内容。
确保您的文本可读
从屏幕上阅读很难，所以如果你想让你的读者阅读你的整篇博文，你需要让它易于阅读。漂亮且易于阅读的帖子将导致更多的回访者和更高的转化率。最重要的是，确保您的文本适合您所写的受众。
改善写作风格的几种方法
有些人是天生的作家，他们的 SEO 文案不需要任何技巧——他们能够在几分钟内写出一篇有吸引力、有趣、可读的文章。其他人缺乏这种技能。但是，虽然有吸引力的写作是一个天赋问题，但实践肯定会有所帮助！让我们看看一些改善写作风格的技巧，以及两种可以尝试的写作风格。
倒金字塔风格
新闻业众所周知的写作风格，倒金字塔基本上意味着您将最重要的信息放在首位。你不会把你的重点放在第三段的中间，而是在第一段中讲述完整的故事。当然，您可以在下面的段落中详细说明。但是您会立即传达您的主要信息。这种写作风格非常适合某些类型的文章。现在网络内容越来越多地用于回答搜索者可能遇到的各种类型的问题，它尤其派上用场。
评书
每个人都喜欢好故事，而且大多数人可能也能讲好故事——尤其是从个人经历来看。好消息：您可以在 SEO 文案中使用故事的力量！无论是在博客文章中还是在产品页面上，包括一个（相关的）故事都会对吸引读者的兴趣大有帮助。故事可以提供更多清晰度，甚至可以帮助您的读者更轻松地记住您。
第 3 阶段：优化文案
写完文章后，您将拥有文章的初稿。初稿是您将在写作的最后阶段改进的内容。最后一步仍然需要相当长的时间。
编辑阶段是 SEO 文案撰写优化过程的阶段，您应该反复阅读和重新阅读您的帖子，并纠正任何尴尬的句子、不清楚的措辞和混乱的段落结构。这里有五个步骤可以彻底编辑您的文章。
1. 慢慢阅读并大声朗读
你可以通过慢慢阅读你的作品来开始这个阶段（甚至大声朗读，这真的很有帮助）。每个句子在语法上都应该正确，拼写必须完美无缺。你需要对自己的工作非常挑剔。
2. 专注于句子
首先确保每个句子都是正确的。专注于单词的拼写并改写尴尬的表述。确保句子语法正确并检查可读性：确保你的句子不要太长。
3. 专注于段落
如果一个段落中的所有句子都被批准，请查看段落中的结构，重点关注第一句话。第一个核心句子是否真的捕捉到了您在该特定段落中想说的内容？段落中的句子是否按逻辑顺序呈现？你是否使用过渡词来明确句子之间的联系？
4. 检查文本结构
检查段落之间的结构是否清晰。您文章中的主题是按逻辑顺序呈现的，还是需要进行一些更改？
你还应该检查你的标题和副标题。确保您的焦点关键字位于这些标题和副标题之一中。但同样重要的是，确保标题有助于读者掌握文本的结构。
5. 征求反馈意见
SEO 文案写作过程的最后一步是获得反馈。编辑完文本后，您应该询问人们的反馈。
让您的听众中的某个人校对您的帖子以测试消息是否正确传达也很有用。此外，来自具有专业写作和语法技能的人的反馈将帮助您进一步改进您的博客文章。
国际化网站的SEO文案
写好很难，写好多种语言更难！如果您拥有多个地区和语言的网站，您就会知道这是真的。翻译内容可能是一项棘手的工作，因为不同语言中存在看起来相似但实际上含义不同的单词。
为您的多语言网站创建内容并不容易。不过这是可行的，我们认为有 3 种方法可以解决这个问题：
- 翻译内容
- 为该市场创造新内容
- 重新创作内容：两者的结合
获得翻译可能是最简单的。但这也是最棘手的一个。您确定您的翻译发送的信息和语气与您的原始文章相同吗？如果您不是母语人士，这很难判断。因此：始终让母语人士检查文案。
由您的本地团队创建新内容是最安全的选择，而且可能具有最高质量的结果。但是，这非常耗时，而且您没有充分利用已有的内容。
因此，我们建议“transcreate”：以您已有的为基础，但重新设计以适合当地目标群体。
结论
当您遵循既定的流程并确保您的文本尽可能好时，SEO 文案效果最佳。虽然不是每个人都是天生的作家，但 SEO 写作是每个人都可以通过练习变得更好的技能。