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搜索引擎优化最佳实践
什么是 SEO 最佳实践？
SEO 最佳实践是一组旨在帮助提高网站搜索引擎排名的任务。常见的搜索引擎优化最佳实践包括页面优化、研究关键字和建立网站的反向链接。
换一种方式：
您可以做一百万件事来获得更高的 Google 排名（包括高级 SEO 策略和技术）。
但首先要掌握基础知识很重要。
换句话说：您要确保您的网站遵循当前的 SEO 最佳实践。这就是基础。
然后，一旦您奠定了基础，就可以深入研究新的高级方法。
因此，以下是您需要了解的 10 个最重要的 SEO 最佳实践：
在您的内容中尽早添加您的主要关键字
您想在页面上多次使用关键字已不是什么秘密。
但是您可能不知道关键字的位置也会有所不同。
具体来说，您希望在页面顶部至少提及一次您的主要关键字。
为什么这很重要？
谷歌更重视出现在网页顶部的术语。
我网站上的这个页面围绕“移动搜索引擎优化”进行了优化，在我内容的前 25 个单词中提到了一次这个词。
编写独特的标题、描述和内容
避免重复内容是要牢记的最重要的 SEO 最佳实践之一。
事实上，谷歌已经声明你应该避免“在你的网站上出现重复或接近重复的内容版本”。
这条规则适用于您网站上的每一条内容，包括：
- 标题标签
- 元描述标签
- 电子商务产品页面
- 登陆页面
- 图片替代文字
- 分类页面
基本上：如果您在您的网站上发布一个页面，该页面上的内容必须是 100% 唯一的。
如果您运行一个带有主页和一堆博客文章的小型博客，那么这条规则很容易遵循。
但是，如果您是拥有数千种产品的电子商务网站所有者，则为每个页面编写独特的内容可能会很棘手。
如果您在为每个页面编写内容时遇到问题，请考虑将具有相似内容的页面组合在一起。或者使用规范标签。
优化您的 SEO 标题标签
当涉及到页面 SEO 时，您的标题标签是关键。
谷歌甚至说过：“在你的网页上使用高质量的标题很重要。”。
您需要以目标关键字开始标题标签。为什么这很重要？
好吧，搜索引擎会密切关注您在标题标签中使用的术语。这就是您希望在页面标题中使用关键字的原因。
但您可能不知道的是，谷歌还更加重视出现在您的标题标签早期的单词和短语。
因此，请以要为其排名的关键字开始标题。
例如，我目前在超级竞争术语“电子商务 SEO”中排名第一。
我的标题标签以那个确切的短语开头。
有时不可能尽早使用您的关键字，因为它会使您的标题标签看起来很奇怪。是的，搜索引擎优化很重要。但是你的标题标签也需要对用户有用。
如果您无法以关键字开始标题标签，那也没什么大不了的，尽可能早地包含您的关键字。
例如，此页面围绕关键字“SEO 策略”进行了优化。
我无法想出一种方法来在我的标题中真正包含关键字“SEO 策略”。所以我尽可能早地使用我的关键字。
Google 可以看到我的页面清楚地是关于“SEO 策略”的。每个标题使用一个关键字：谷歌对此非常清楚。
他们不希望你用一堆不同的关键字来填充你的标题。
[caption id="attachment_2652" align="aligncenter" width="768"]
也称为“关键字填充”[/caption]
相反，您希望在标题中使用一个主要关键字。如果您的页面是高质量的，您自然会为该关键词以及许多其他关键字进行排名。
例如，我网站上的这个页面围绕“关键词研究”这个词进行了优化。
而且，如您所见，我在标题标签中使用了该术语。
我标题中的其他单词和短语只是为了突出我的页面的实际内容。
因为我的页面包含高质量的内容，它在我的主要关键字中排名前 5。
而且，该页面还对 630 个不同的关键字进行了排名。
我是否优化了大约 630 个关键字的页面？不！
相反，我围绕一个重要的关键字优化了我的页面（和标题）。而谷歌则主要负责其余的工作。
编写引人注目的、可共享的标题：您的标题标签应该让人们想要点击您的页面以了解更多信息。
为什么？
当很多人在 Google 中点击您的结果时，您会发现自己在该术语中的排名更高。
这就是为什么，一旦我的 SEO 内容得到处理，我就开始优化我的点击和分享标题。
换句话说：
我尝试编写有趣、引人注目并推动人们分享的标题标签。
优化您网站的加载速度
谷歌通常不会公开谈论他们算法中的排名因素。
因此，当他们大量谈论特定的排名信号时，您就会知道这是一件大事。
网站加载速度是那些罕见的排名因素之一。
这就是为什么我强烈建议您尽快加载您的网站，尤其是在移动设备上。
您的第一步是对您网站的当前加载速度进行基准测试。这样，您就可以在开始进行更改之前知道自己所处的位置。
我推荐超级有用的PageSpeed Insights 工具。
您从该工具中获得的建议来自 Google 本身。
另外，它不仅会告诉您页面是快还是慢。该工具为您提供了一份详细的报告，其中包括您可以改进的方法。
如果您想更深入地了解页面速度，请查看网页测试。
这是一个免费工具，可以更准确地了解您的网站如何加载给实际用户。
无论哪种方式，您都可以通过以下几种方法来提高网站的加载速度。
- 压缩图像：这是一个很大的问题。图像往往占页面大小的大部分（以 KB 为单位）。
- 使用轻量级主题：庞大的 WordPress 主题会减慢速度。因此，如果您的主题未针对速度进行优化，请考虑切换到针对速度进行优化的主题。
- 使用延迟加载：延迟加载图像可以将您网站的加载速度提高 50% 或更多。缺点是当用户向下滚动页面时会显示图像，这对 UX 来说不是很好。所以这是一个权衡。
- 使用 CDN： CDN在靠近用户的服务器上提供您站点上的图像和其他媒体。
使用 Google Search Console 跟踪您的结果
如果您没有Google Search Console设置，那么您的 SEO 就会失明。
Search Console 就像一个实时仪表板，可让您了解您的网站在SERP（搜索引擎结果页面）中的表现。
Search Console 中有很多很酷的功能和工具。
我建议定期检查这 3 份报告。
性能：此数据可让您了解有多少人在 Google 搜索中查看并点击了您的网站。
您还可以查看人们用来查找您的内容的确切关键字以及您倾向于排名的位置。
这本身就非常有价值。但真正的价值在于随着时间的推移跟踪您的展示次数和点击次数。如果他们继续前进，很明显这些 SEO 最佳实践正在发挥作用。
如果没有，可能是时候尝试不同的方法了。
覆盖率：覆盖率报告可让您了解 Google 已将您网站中的哪些页面编入索引。
它还会让您知道它是否在完全抓取您的任何页面时遇到问题。
如果您在此处看到“错误”和“警告”，我建议您尽快修复这些问题。
毕竟，如果 Google 无法将您的网页编入索引，则它不会为任何内容排名。幸运的是，Google 不只是告诉您：“我们无法将此页面编入索引”。他们通常会让您知道导致问题的原因。
增强功能：本报告中要注意的主要内容是“移动可用性”。
考虑到Google 的索引现在是移动优先，您肯定希望确保您的网站易于在移动设备上使用。
为 SEO 优化图片
图片搜索引擎优化不仅仅是为了在谷歌图片中排名。
谷歌最近报告说，适当优化的图像可以帮助您的网页在谷歌网络搜索中排名更高。
因此，如果您在页面上使用图片，您需要确保它们针对 SEO 进行了优化。
幸运的是，这真的很容易。您需要做的就是牢记这两个图像 SEO 最佳实践。
用描述性文件名命名你的图像：谷歌还不能“看到”图像。您的图像的文件名是帮助他们理解图像中的内容的一件事。
例如，假设您的网站上有一张煎饼图片。
您不会想将该图像命名为：image89.png。
相反，使用描述图像中内容的文件名。
使用图片替代文字：谷歌表示他们在很大程度上依赖替代文字来理解图片。
为每个图像编写替代文本需要几秒钟的时间。但以我的经验，这是值得的。
例如，您不希望煎饼图片具有这样的替代文字。
就像您的文件名一样，您希望编写描述性的替代文字，让搜索引擎知道您的图片是关于什么的。
使用内部链接
内部链接是最容易使用的 SEO 最佳实践之一。
您需要做的就是添加从您网站的一个页面到您网站的另一个页面的链接。
也就是说，您不只是想添加一堆随机的内部链接。是的，随机内部链接可能比根本没有内部链接要好。
但是，如果您想充分利用内部链接，我建议您实施这些技巧。
使用关键字丰富的锚文本：谷歌使用你的锚文本作为一个页面的全部内容的线索。
例如，这些链接中的锚文本有助于 Google 了解每个页面的内容。
不用说，您想使用包含主要关键字的锚文本。
例如，这个内部链接链接到我关于“页面搜索引擎优化”的页面。
而且，正如您所看到的，我的内部链接的锚文本中有确切的术语。
向需要它的页面发送权限：通常，您希望在内部链接到没有太多（如果有）链接权限的页面。
当您这样做时，您将向该低权限页面发送急需的权限……这可以提高其 Google 排名。
综上所述：
这一步我不会想太多。事实上，我只是倾向于从旧页面链接到新页面。
旧页面往往比新页面拥有更多的权限。
这个小快捷方式可以帮助我使用内部链接，而不必分析我网站上的每个页面。
发布精彩内容
如果您之前尝试过学习 SEO，您可能听说过“高质量内容”的重要性。
这是真的：发布原创、有用的内容可以帮助您在 Google 中获得更高的排名。
问题是，大多数人认为的“高质量内容”在过去几年发生了变化。
我会解释：
回到过去，您可以发表一篇 1,000 字的博客文章并让人们大吃一惊。
今天？一篇 1000 字的博客文章没什么特别的。
事实上，Orbit Media 的一项博客调查发现，现在普通博主在一个帖子上花费的时间超过 3 小时。
（这比 2014 年多出 44% 的时间。）
如果您今天想对您的内容进行排名，那么您的内容营销需要切中要害。
这通常意味着时间、金钱和人员的投资。
要发布这篇文章，我们必须：
- 寻找数据合作伙伴。
- 收集和分析数据。
- 写报告。
- 编辑报告。
- 创建研究方法的 PDF。
- 设计图表和图形。
- 在社交媒体上和通过电子邮件宣传帖子。
- 回复评论。
总的来说，这篇文章需要 20 多个小时才能完成。
总的来说，努力是值得的。在我们发布帖子的那一周，它带来了大量流量。
人们仍然在社交媒体上分享帖子，并从他们的博客链接到它。
无法回避的事实是，创建脱颖而出的内容需要大量的工作。比发布一堆“高质量内容”更多的工作。
但是，如果您愿意发布令人惊叹的内容，那么您就可以很好地在 Google 中为您的目标关键字排名。
为您的网站建立反向链接
现在是 2021 年。反向链接仍然是重要的 Google 排名信号吗？
是的！反向链接是紧密联系在一起较高的谷歌排名相关。
您可以通过以下几种方法建立指向您网站的链接。
首先，关注在反向链接方面往往表现最好的内容格式。
与其他类型的内容（如视频）相比，“为什么”以及“为什么文章（连同信息图表）”获得的链接更多。
这并不是说发布此类内容会自动产生链接。但是，至少根据这项研究，它可以增加其他人与您建立联系的几率。
其次，用“钩子”创建内容。
钩子是一个角度、一个数据点或一些有争议的东西，可以鼓励人们自然地与你联系。
例如这篇一篇关于名为“摩天大楼技术”的策略的帖子。
与大多数 SEO 案例研究不同，这篇文章包含详细的分步过程。
我还确保为该策略命名以使其易于记忆。
因为我的内容包含多个钩子，该页面有 11.2K 反向链接。
改善您网站的用户体验
改善您网站的用户体验 (UX) 可以直接或间接地帮助您的 SEO。
UX 可以直接帮助 SEO，因为谷歌知道人们从搜索结果登陆你的网站后什么时候开始“ Pogo sticking ”。
如果有足够多的人从您的网站跳到搜索引擎结果，这会告诉 Google 您的结果没有为搜索者提供他们想要的东西。
您的搜索引擎排名可能会开始下降。
您可以从Google Analytics获得 Pogo sticking 的代理测量值。如果您的页面跳出率非常高，这可能表明用户没有找到他们想要的内容。
UX 可以间接帮助 SEO，因为人们更有可能分享和链接到用户友好的网站。
因此，如果您的网站难以使用，使用侵入性弹出窗口和广告，并且有一堆损坏的链接……人们不会链接到它。
所以是的，用户体验是每个网站所有者都应该注意的事情。碰巧的是，出色的用户体验也可以提升您的 SEO。