SEO初学者指南

第二章:搜索引擎优化(SEO)

  作者:Beethoven    

基础

许多人认为 SEO 太难了,不值得付出努力。并不是这样,SEO的基础实际上很简单。 所有网络访问量中有 57.8% 都来自于谷歌。因此如果你拥有一个网站,SEO 无疑是值得学习的东西。

在本指南中你会学到:

  1. SEO 基础
  2. SEO 初期设置
  3. SEO 怎么做
  4. 如何跟踪 SEO 效果
  5. 免费的 SEO 工具

为什么SEO很重要?

大多数网络流量都来自搜索引擎的自然搜索结果,换句话说:自然搜寻所占的流量比所有其他流量来源的总和还多

SEO的好处是什么?

获得较高的排名是 SEO 最大的好处,但排名实际上只是达到目的的一种手段。 SEO 的许多真正好处都与流量相关。

获取更多的流量

由于大多数人倾向于点击前几个搜索结果,因此排名较高通常会为你的网站带来更多流量。

获取稳定的流量

在搜索引擎中排名通常会带来被动的、持续的流量。对于诸如社交媒体和电子邮件营销之类的媒体而言,却不是这样。这些渠道通常会在到达流量峰值后迅速消失为零。

发生这种情况是因为,社交媒体网络旨在展示最新鲜的内容。电子邮件通常会被标记为已读,或落入垃圾邮件里。但是,由于每个月在搜索引擎上执行的搜索次数通常是一致的,因此在你获得排名后,流量往往不会发生太多变化。

SEO流量是“免费“的

与付费广告不同,搜索流量是 “免费” 的。 这很重要,因为搜索引擎上的广告有时可能会很贵。

如何加入搜索引擎排名?

SEO可以帮助你提高排名,但是如果搜索引擎都没有发现你的网站,那么你就无法获得排名。

大多数搜索引擎最终都会自行找到你的网站,但是手动提交你的网站可以让搜索引擎更快的收录你的网站,这一步通常通过制作站点地图,然后提交给搜索引擎来实现。

初期设置

通过搜索引擎将你的网站编入索引意味着你有资格参与竞争,但不代表你就可以获得高排名。这就是需要 SEO 的地方。SEO 是一个持续不断的过程,如果做得好,随着时间的流逝,你获胜的机会就越大。

如果你的初期设置都没有问题,那么 SEO 就会容易得多。

选择一个不错的域名

如果你已经注册了一个域名,请不要惊慌。这不会妨碍你的 SEO 工作。但是,如果你还没有选择,则应该牢记好域名的以下两个属性:

域名名称

首先,它不一要需要包含你的关键词。例如,seobestpracticeguide.com,大可不必这样,因为搜索引擎会通过其他方式理解网站是关于什么的。

以下是好域名的一些属性:

  • 是你的公司名称
  • 没有连字符
  • 简短而令人难忘

TLD

TLD意思是顶级域名。它是 .com、.org、.co.uk之类域名后缀。TLD 对搜索引擎优化没有影响。但是,对于大多数企业来说,.com通常是最好的,因为它是最知名、也是最受信任的。如果你是慈善机构,.org 或你所在国家/地区的 .org 域名(例如.org.cn)也可以。 如果你仅在美国以外的一个国家/地区开展业务,使用ccTLD(例如co.cn)就可以了。 最好不要使用那些倾向于与低质量网站相关联的 TLD 例如 .info 和.biz。但是如果你拥有一个这样的网站,别担心,你仍然可以利用它建立一个可以排名的合法网站。

选择网站平台

大多数人不会从头开始使用 HTML 和 CSS 编写网站代码。他们会使用网站平台。这些软件可让几乎没有编码技能的人们轻松创建网站、管理内容、并处理无聊的技术。

网站平台有两种类型:

托管平台

托管平台可以一站式完成所有工作。他们托管你的网站,提供可以轻松安装和编辑的现成设计,并允许你创建和管理内容,而无需触摸代码。

独立平台

独立平台你也可以无需代码基础即可管理和创建内容。不同之处在于你必须自己安装和管理它们。例如国外的wordpress,国内的各种CMS软件。

你应该选择哪种平台?

大多数SEO专业人员建议使用独立的开源平台,因为:

  • 可自定义,因为你可以根据自己的喜好编辑开源代码,并且有大量的开发人员活跃在平台中。
  • 可扩展的,因为有数百万个可以扩展其功能的插件,其中就包括数千个 SEO 插件。

如果你需要我们的推荐,那么像 WordPress 这样的独立平台方案肯定是最好的。

但是,如果你很重视易用性、以及技术支持,那么像 有赞、 Wix 这样的托管解决方案可能会更合适你。事实是,大多数知名的托管平台都为绝大多数人提供了足够多的 SEO 功能。 

选择优质的主机

Web 主机将你的站点存储在任何有网络连接的人都可以访问的硬盘上。

如果你的网站使用的是托管平台,那么你对托管的控制非常有限。但是,如果你使用的是WordPress 之类的独立平台,那么你想放在哪里就可以放在哪里。

那么,你如何选择 SEO 友好的 Web主机呢?

大多数 SEO 指南都说专用主机比共享主机更好。没错,但是在你的网站获得大量流量之前,它并没有多大区别。任何知名公司提供的廉价主机都可以;主机之间的性能其实并没有太大差异(国内的阿里云、腾讯云或者华为云都是比较好的选择)。

但是,有几件事很重要:

  • 安全。确保主机商为你提供了免费的 SSL / TLS 证书。
  • 服务器位置。数据在服务器和访问者之间传输需要花费时间,因此最好选择距离目标客户近的主机位置。
  • 技术支持。 24/7 技术支持是最理想的。在注册之前,请先询问上述问题,以测试他们的技术支持可靠性。

创造积极的用户体验

使用HTTPS

对于用户而言,没有什么比让他们的个人数据受到黑客攻击更糟糕的了。始终使用 SSL / TLS加密你的网站。

选择一个吸引人的设计

没有人喜欢看起来像 90 年代设计的网站。虽然你不需要每半年就重新设计一次网站,但它至少应具有视觉吸引力并能反映你的品牌价值。

保持移动端友好

现在在移动设备上进行的搜索比在桌面设备上进行的搜索更多。因此,你的网站在移动设备上的体验需要与桌面设备的体验一样愉快。

使用可读的字体大小

人们会使用各种设备浏览页面。你需要确保你的内容全面可读。

避免弹出式窗口和广告

每个人都讨厌广告,但有时你可能真的需要它们。如果真是这样,关键是要避免过度。

确保加载速度快

页面速度是桌面和移动设备上公认的排名要素。但这并不意味着你的站点需要快如闪电。当然,速度越快越好。

创建站点逻辑结构

用户和搜索引擎都需要能够轻松直观地浏览你的网站,这就是为什么为内容的逻辑层次结构很重要。

最简单的方法是勾画出思维导图:

网站结构脑图

 

你的思维导图中的每个分支都将成为内部链接,即从网站上一页到另一页的链接。

内部链接对于用户体验和SEO至关重要,原因如下:

  • 它们帮助搜索引擎找到新页面。没有内部链接的页面很少会被找到并建立索引。
  • 它们有助于在你的网站周围传递权重。
  • 它们可帮助搜索引擎了解你的页面内容。 谷歌会查看链接锚文本和其周围的文字。

使用有逻辑的URL结构

网址之所以重要,是因为网址可以帮助搜索者了解页面的主题。

许多网站平台允许你选择如何构造URL。这些是 WordPress 中 URL 结构的五个主要选项:

  • 普通: yourwebsite.com/?p=123
  • 日期: yourwebsite.com/2021/03/04/seo-basics/
  • 月份和名称: yourwebsite.com/03/04/seo-basics/
  • 数字: yourwebsite.com/865/
  • 文章名称: yourwebsite.com/seo-basics/

如果你是从头开始建立新网站,则最好采用最清晰,最具描述性的结构。那就是文章名称。 

在 URL 中使用日期也是一种不好的做法,毕竟你将来可能希望更新这个文章。

如果要优化现有网站,则最好不要更改 UR L结构——即使它不是理想的。这样做可能会破坏其他更重要的事情,从而对你的SEO产生更大的负面影响。

安装一个不错的SEO插件

大多数托管平台都处理基本 SEO 功能,但 WordPress 并非如此。没有 SEO 插件,即使是最常见的SEO操作,也几乎是不可能的。wordpress上常见的插件有我们使用 Yoast、 Rath Math等。