本地SEO基础知识

什么是本地SEO？

本地 SEO 是针对特定于位置的搜索查询优化业务、产品或服务的过程。Google（和其他搜索引擎）使用基于 IP 地址（对于台式机）和地理位置（对于移动设备）的用户位置来确定向用户显示什么结果。因此，当有人在本地搜索牙医、洗车店或锁匠时，搜索引擎将显示与其所在位置相关的本地企业。

Google 本地搜索结果

本地搜索结果结合了本地企业的两个主要部分（或机会）：

自然搜索结果 - 网站
本地包 - Google 我的商家 (GMB)

用户还可以通过添加本地区域限定符（例如“伦敦的酒店”）来搜索不同位置的结果。其他职位（机会）包括广告、图片、One Box，当然还有专门在 Local Finder 和 Maps 中搜索的用户。

本地 SEO 的实践包括针对本地搜索查询优化企业网站，以及优化企业的“Google 我的商家”页面。

例外

Google 将本地商家返回到本地查询有一些例外情况；在这些情况下，Google 会尝试确定用户的意图而不是用户的位置。这些在“Hotels in …”搜索结果中尤为普遍，其中 Google 通常只在自然搜索结果中返回预订网站。Google 确定用户希望在搜索区域内选择多个酒店，而不是在搜索结果中仅向用户提供十家酒店。

酒店的基于位置的搜索结果于 2018 年 7 月转为意图。2019 年 7 月，谷歌再次将英国的搜索查询“机场接送”从本地结果转换为意图。所有本地企业都从搜索结果中删除，以支持预订提供商。要查看本地提供商，用户现在必须指定一个位置，例如“机场接送在……”。

谷歌可以而且将会改变他们的搜索查询。但是，Google 仍会在根据用户的位置和搜索查询进行细化的 Hotel Pack 和 Local Pack 中显示本地商家。

您的本地 SEO 策略应适应您的位置和客户意图。

本地搜索结果

典型的搜索结果由本地包（Google 我的商家）和自然搜索结果（网站）组成。

本地搜索策略可以包括多个方面以提高业务可见性。这可以包括：

付费广告- 高于本地包
GMB - 本地包
自然搜索- 低于本地包

作为本地 SEO 从业者，我专注于提供自然可见性（非付费）。但是，使用付费广告总是有时间和地点的；这将是当您开始本地 SEO 之旅并且未出现在本地包或自然搜索结果中时。

也可能是您的竞争对手在一天中的特定时间投放广告并将您的自然可见性推向页面下方；您可能也想在这些时间保持存在。

并非所有本地包都是平等创建的

根据查询的性质和业务类型，Google 显示的本地包略有不同。

品牌：

餐厅：

当地的商业：

One Box（当 Google 有足够的信心展示一项满足用户查询的业务时）：

酒店：

谷歌我的商家

“Google 我的商家”通过知识面板直接在搜索结果中提供高度可见的企业品牌。Google 还增加了用户通过“Google 我的商家”页面直接从搜索结果与商家互动的选项，包括以下选项：

预约面谈
索取报价
直接发消息

如果没有 GMB 页面，您可能会在本地搜索结果和本地包中错过一半的机会。

“Google 我的商家”页面是任何企业都可以使用的最重要的工具之一。

Google 我的商家排名因素

自然，谷歌并没有完全分享确切的排名因素，但他们在这里提供了一些基本信息。

相关性：“相关性是指某人搜索与本地列表的匹配程度。添加完整和详细的业务信息可以帮助 Google 更好地了解您的业务，并将您的列表与客户的相关搜索相匹配。”
距离：“距离是根据每个潜在企业与搜索中使用的位置术语之间的距离来计算的。如果客户没有在搜索中指定位置，Google 将根据对其位置的了解来计算距离。”
Prominence：“知名度是指一个企业的知名度。有些地方在离线世界中更为突出，搜索结果试图在当地排名中反映这一点。例如，著名博物馆、地标酒店或知名商店品牌很多人熟悉的也很可能在本地搜索结果中更加突出。”
“知名度还基于谷歌从互联网上获得的关于企业的信息（如链接、文章和目录）。谷歌评论数量和得分也会影响本地搜索排名——更多评论和正面评级将提高企业的本地排名.”

距离提示

这是最不可控的，因为每个用户的搜索位置都会不同。

如果您不在实际位置 - 以您实际所在的位置为目标。
确保该位置位于网站页面的 <title> 中，并使用页面上 H 标签中适用的位置。ABC Taxis - 彼得伯勒的出租车。或者，吉姆斯管道 - 莱斯特的紧急管道工。
为客户提供现场指导。根据城市的大小，您可以提供来自某个区域不同地标的 3 或 4 个方向详细信息。
以本地为中心的现场内容 – 定位在用户购买研究期间捕获用户的长尾搜索查询。

突出提示

本地引文 - 坚持使用您所在国家/地区的权威目录和主要聚合器。
查找您所在地区的本地特定目录。
在您所在的地区和国家寻找特定于利基的目录。
在当地商会或贸易机构注册。
当地慈善机构 - 是时候拿出你的支票簿了。
当地媒体，尤其是当您发起慈善活动时，当地媒体喜欢这些故事。
向新闻或贸易机构提供客户意识文章。
GMB、Facebook 和贸易网站上的评论。将询问客户评论纳入您的客户互动和时事通讯。让客户很容易留下评论。
与其他本地企业合作 - 与他们联系，在您的网站上相互提及对方的客户是否有意义。

我必须在这里添加一个关于构建数千个引文（目录列表）的警告。远离大量目录提交；这些低提交率的提交通常几个月没有被谷歌索引，这表明它们对谷歌和你的价值是多么低。

为您选择最权威、最相关的商家信息。

优化您的“Google 我的商家”页面

您的第一步是声明或创建您的“Google 我的商家”页面。通过直接搜索或通过https://www.google.com/business/来检查您是否已经有商家信息。

“Google 我的商家”现在要求您验证商家。主要方式是通过明信片寄给商家。此明信片包含一个密码，您需要在验证之前输入该密码。

可能会向您提供其他验证选项，具体取决于 Google 对该地点确实存在该商家的信心。这可能包括电话验证、文本或电子邮件。

您新验证的商家信息位于您的帐户仪表板中，或者如果通过移动设备管理，则通过 GMB 应用程序。

业务类型

有两种类型的业务：

本地商家- 客户来到您的商家（地址可见）
服务领域业务- 您向客户提供服务（地址被隐藏）。您选择您服务的地区或邮政编码。

主要业务信息

您的主要业务信息位于信息部分：

以下是您需要填写的区域：

名称– 企业名称

虽然很诱人，但不要关键字的东西；这可能会导致问题。记住与您的姓名、地址、电话号码保持一致。

类别 – 业务类别

并非提供所有类别类型。选择适用于您的业务的最接近的类别类型和次要类别。
检查您的竞争对手用于各种搜索查询的内容。

地址– 营业地址

使用正确的商家地址，并记住在您的网站上反映相同的地址。
确保相应地图中的大头针标记位于正确的位置。
如果您是服务区企业，则不会显示您的地址，但您可以选择您服务的区域。

营业时间– 您的营业时间

设置您的营业时间。
如果您是只接受预约的商家，“Google 我的商家”目前的建议是不要提供任何营业时间。
您还可以添加特殊营业时间，这可以延长深夜购物的营业时间，或者将商家标记为停业，例如，如果圣诞节在您正常设定的营业时间以外的周中出现。

电话号码

您可以设置电话号码的选择 - 主要和次要
如果您使用呼叫跟踪，请为此设置主要号码，但也提供主要业务电话号码作为辅助号码。

简称

您可以为企业选择一个简称。
设置此选项后，您可以在主页部分找到可用于日常营销或直接发送给客户的缩短 URL 和评论 URL。

网站

添加您的网站地址。
我建议您使用附加到您的网址的 UTM 跟踪代码。这允许您直接在 Google Analytics（分析）中查看/归因来自“Google 我的商家”页面的访问：

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=googlemybusiness

您还可以在可能提供的其他领域使用 UTM 跟踪，具体取决于业务类型 - 预订、约会、订单等。

服务/菜单

如果您不是餐厅，您将需要完成一个服务部分——您可以添加您提供的不同类型的服务。
如果您是餐厅，则可以添加菜单。

亮点/属性

对于用户来说，这可能是最令人困惑和误解的部分，因为您实际上无法添加属性；您只能选择或取消选择。

新创建的商家信息很可能没有可供选择的属性。随着越来越多在手机上安装了 Google 地图应用程序的客户访问您的公司，他们会收到推送通知以回答有关您公司的问题。根据他们的回答，添加一个属性，您可以选择或取消选择。

例外情况是酒店拥有一系列可以选择或取消选择的预选属性。

描述

这是你大放异彩的机会。提供有关业务、您是谁、您的独特之处以及您提供的服务的详细描述。

查看Google 我的商家应避免的一些常见错误。

谷歌帖子

Google 帖子于 2017 年 7 月推出，允许企业添加出现在业务知识面板中的帖子、活动和优惠。

Google 帖子的有效期为 7 天——但用户仍然可以滚动浏览过去的帖子。活动或优惠将持续到设定的结束日期。随着时间的推移，谷歌帖子的流量已经减少，因为谷歌已经尝试在不同的位置展示您的帖子，当前位置在搜索结果中企业列表的底部。

但是，这是在搜索结果中直接向您的客户展示的免费商业品牌，如果您已经在 Facebook 或 Twitter 等封闭系统中定期发帖，何不多花 5 分钟时间向在搜索结果中找到您的客户提供信息。

如果从您的帖子中找到适用于用户搜索查询的内容，Google 也已开始在本地包中显示片段。

您还可以为您的 Google 帖子使用 UTM 跟踪代码，以确定哪些内容对您的客户有效并随着时间的推移进行改进。

相片

不是排名因素，而是将照片视为转换因素。
徽标 (250x250) 显示在您的知识面板和 Google 帖子中。
添加精美照片；它有助于转换并与潜在客户建立联系。
您还应该监控客户添加的图像的质量。糟糕的图像会造成不好的印象。您可以通过仪表板报告这些图像。

产品

产品仅适用于适用类型的业务类别。
产品显示在业务知识面板中。

产品允许小型企业手动将产品添加到他们的 GMB 页面以供客户查看。
你可以对这些进行分类，谷歌也开始根据其他类似的业务机器学习潜在的类别。

你可以加：

图片
产品名称
价格范围
产品描述

谷歌网站

Google 允许小型企业为其企业创建一个单页网站，该网站从 GMB 页面中提取信息。如果您有自己的网站，那么您可以跳过此部分，或者将此部分视为对您业务的引用。

问答

问题和答案不会出现在您的“Google 我的商家”列表中，因为它是通过地图创建的并固定在商业知识面板中。

仅仅因为这不在 GMB 信息中心内，并不意味着它应该被忽略。

我建议填写一些流行的问题和答案，以帮助客户在此区域进行搜索。我也会不时检查新客户提出的任何问题。

如果您的移动 Google 地图应用与 GMB 连接到同一帐户，则当用户提出问题时，您应该会通过地图收到通知。

我觉得我需要消除评论越多排名越高的神话。

您经常会看到一家企业在本地包装中排名靠前，但评论数量较少；这是因为它不是 Google 使用的唯一信号。您当然希望要求客户留下评论，但这并不是最重要的。回复您的评论，无论好坏，礼貌，专业。

您可以通过将其构建到客户电子邮件或新闻通讯中，向客户发送一个简单、快速的链接以留下评论（设置您的简称）。

初学者的现场本地搜索引擎优化

如果在经营业务的同时学习 SEO 等新技能的想法让您感到恐惧，我理解。我将尝试分解一些初学者技巧，以针对本地搜索查询优化您的网站。有大量关于 SEO的信息，Google 提供了有用的资源。

多地点业务需要稍微不同的方法。

加强您在现场的位置

当涉及到本地 SEO 时，搜索引擎了解您的业务所在的位置很重要。

网站页面

如果您的业务位于特定位置，我们需要告诉搜索引擎和客户您所在的位置。

主页

您的主页副本应包括您的位置，最好在您的 H1 标签内。

示例： <h1>Bob 的管道：您的北安普顿紧急管道工</h1>、<h1>Happy Paws 是北安普顿屡获殊荣的狗美容师</h1>

此策略提供您在网站上的位置以帮助进行 SEO，并且还可以防止客户在尝试确定您所在或服务的区域时出现任何混淆。

页面标题 - 标题标签

您还应该在页面标题（用户在搜索结果中看到的内容）中使用此策略。您的主页应该基于您的主要产品。

示例： <title>Bob's Plumbing – Northampton Emergency Plumbers – 24/7</title>，<title>Happy Paws – 北安普顿的狗美容师 – 获奖</title>。

尽量将标题保持在 60 个字符以内。

元描述

您的元描述将是号召性用语，以吸引用户从搜索结果中访问该网站。

示例：我们在北安普敦的紧急管道工 24/7 全天候提供服务，从爆管到堵塞的排水管。今天打电话给鲍勃的管道！

尽量将您的描述保持在 160 个字符以内。

内部页面

内部页面将是您的企业提供的服务或产品。这与主页的格式略有不同。你永远不知道客户可以登陆哪个页面，所以包括位置。

示例： <h1>北安普顿的散热器维修和散热器安装</h1>；<title>散热器维修和安装，北安普敦——鲍勃的管道</title>
示例： <h1>Happy Paws, Northampton 的剪发和吹干服务</h1>；<title>Cut & Blowdry – 狗美容，北安普敦 – Happy Paws</title>

在产品或服务页面上提供一系列常见问题解答是帮助客户找到特定问题答案的好方法，同时为搜索引擎提供关键字丰富的语义内容。

全站

您的公司地址和其他相关信息应在网站的页脚中提供。

这不仅可以增强您的位置，而且还可以为客户提供业务详细信息，无论他们位于您网站的哪个位置。地址、电话号码、营业时间、联系方式以及指向您的 GMB 列表的链接，以便他们找到您。

现在您的业务详细信息在整个站点范围内运行，您可以使用结构化数据标记来标记此内容（请参阅本地 SEO 清单）。

商业引文和本地链接

商业引用或提及（并不总是必须是链接）有助于让搜索引擎更好地了解业务及其所在位置；它有助于在网上建立知名度。

再次，我必须在这里指出，创建数百个引用并没有真正的帮助。坚持更突出的网站。以下是一些您可以查找引文和本地链接的来源：

专门针对您的行业的利基业务列表。
行业协会和商会。
经销商。
供应商。
该地区的免费业务。
慈善机构或赞助。
当地媒体。

网站上的本地化内容

网站上的博客或新闻部分是为在您的主要网站页面中不满意的搜索提供本地化内容的好方法。这些领域还可以帮助您在研究阶段捕获用户。

让我们以鲍勃的水管工为例。他们的散热器维修和安装页面涵盖了维修的基础知识、维修类型和安装新散热器。它没有涵盖导致维修或更换的众多潜在问题：

如果恒温器坏了，我需要更换散热器吗？
我的散热器在顶部无法预热，我需要更换它吗？
北安普敦硬水区的散热器维护。

主要的维修页面通常不会涵盖数百个维修场景，因此创建回答或提供解决方案的内容可以在研究阶段吸引这些客户。

您的内容并不总是必须是“博客”类型。您的企业可能适合提供案例研究、投资组合或项目页面，这些页面非常适合在购买阶段吸引客户。

位于北安普敦贝克斯利希思的露台和假山
北安普敦韦费尔的凉亭建造和重新草坪

本地化内容并不止于此。它也可以是资源指南、演示文稿或技术规格表。

本地 SEO 技巧：回顾

这个初学者指南应该让您的业务朝着正确的方向发展，并提供更多关于改进和构建本地 SEO 的理解。

以下是一些需要记住的快速提示：

在本地搜索结果中查看您的竞争对手；你应该模仿什么，还有什么可以做得更好？
花点时间填写所有“Google 我的商家”部分，并牢记我上面描述的 GMB 排名因素。
使用 Google 帖子。
花点时间回答人们在 GMB 上提出的问题。
向您的客户询问评论、维护评论并避免以错误的方式处理负面评论。并确保您没有犯常见的 GMB 错误。
如果您没有立即获得所需的自然覆盖面，请考虑使用付费广告，直到您的排名有所提高。
根据您的位置优化网站的每个页面。将我上面概述的基本 SEO 策略用于页面标题、标题和元描述。
不要忘记引用、链接和本地化内容可以为您的网站带来的强大功能——所有这些都可以帮助您实现目标。