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完美优化的登录页SEO指南

  作者:Li Bai    
登陆页seo

虽然seo有了无数的优化技巧和技术,着陆页SEO可能仍然会经常让人感到不知所措。您的SEO工作的目标是使您的网页显示在Google搜索结果中。但是,除非着陆页本身以正确的方式构建,否则这一切都将是徒劳的。因此,让我们来看看是什么造就了完美优化的着陆页。

完美优化的着陆页剖析
尽管没有确切的公式可以使您的网页在Google结果中保证排名第一,但有一些常见的经验法则可以增加您的排名机会。让我们逐一查看它们,并优化每个元素以创建完美的登录页面。

1. 干净的网址

搜索引擎和人类访问者都更喜欢干净一致的URL。尽管此处提到的最佳做法不是”必须的”,但最好尽可能相应地优化您的URL结构。

使用关键字

许多SEO认为,关键字丰富的URL对排名的影响已成为过去。虽然它可能是也可能不是真的,但是当您在URL中包含关键字时,您不会丢失任何内容。因此,如果它仍然有效,我们建议您围绕主要关键字构建URL。

更不用说关键字丰富的URL实际上可能会提高您在搜索结果中的点击率。网址是代码段的一部分,让它显示另一个关键字会使其看起来更相关:

良好的网址结构

避免使用特殊符号

特殊符号 (&, %, $, @) 没有被明确禁止,但它们确实会使您的 URL 更难阅读。另外,请记住,您不能使用空格,它们将转换为%20,这看起来对您的用户没有吸引力。

提前思考

避免包含将来可能更改的信息。假设您发布了一篇名为“2020 年要购买的十大砾石自行车“的文章,您的 URL 以/10-砾石自行车-2020结尾。一年过去了,这篇文章排名非常好,你想把它更新为2021年要购买的12款砾石自行车。除了你不能,因为你的URL将永远给你:

编辑网址

保持一致性

确保您的所有网址都遵循相同的格式规则。这样,您将避免创建重复的页面并弄乱您的网站结构。一些流行的URL格式规则包括坚持使用小写字母,使用斜杠分隔文件夹,以及使用短划线分隔单词。

注意内容长度

一般来说,较短的URL是可取的。您不需要将此发挥到极致 – 通常URL的长度最多为50-60个字符。但是,如果您的URL推送了100多个字符,则可能有机会重写它们并使其更具吸引力。

如果您根据帖子的标题构建网址,请考虑减少停用词(以及,但是,a,the和其他),以使其更短,更具可读性。此外,请尽量避免文件夹数量过多 – 使用文件夹结构来显示内容的层次结构。

2.有吸引力的标题

着陆页优化的基石是将正确的关键字添加到您的内容中。标题标签是最重要的页面SEO元素之一。这是SERP代码段中最大的部分,它告诉搜索引擎您页面的主题是什么。

从关键字开始

您的目标关键字越接近标题标签的开头,搜索引擎就会考虑您的页面越相关。尽量始终以关键字开头的标题,以强调其重要性。

serp上的代码段

注意长度

长度超过 50-60 个字符的标题将在 SERP 中被截断。这没什么大不了的 – 您经常会在搜索结果的第一页上看到截断的标题排名。事实上,有时它甚至可能产生悬崖式效果,并鼓励用户点击浏览。但是,在分界点之前包含所有重要单词至关重要:

标题长度应该是多少

如果您需要在页面标题中挤压更多文本,完全可以忽略正确的语法并使用n破折号而不是m破折号,使用&符号而不是”and”,留下一些单词进行暗示,甚至跳过文章。

让它卖出去

摘要非常类似于网页的广告,您的标题应旨在提高点击率。在撰写页面标题时,请确保包括您的主要卖点,即竞争优势。

您包含的信息类型很大程度上取决于您正在推广的内容类型。有时重要的是要强调内容是新鲜的:

销售影片

其他时候,用您页面上的大量信息吸引人们更为重要:

如何让用户点击标题

如果您不确定要宣传内容的哪些方面,那么只需谷歌搜索您的主题,并从排名靠前的摘要中获取线索即可。

3. 元描述

元描述是显示在搜索代码段中的一小段文本。制作一个完美的元描述的方法与制作一个好标题并没有太大的不同。它必须是一个类似广告的副本,旨在销售您的页面,它必须包含一些关键字变体,并且必须适合150-160个字符的字符限制。

一些SEO说,元描述不再重要,因为谷歌经常会忽略它们,而是使用副本的不同部分作为描述。事实是,Google会针对一小部分搜索进行此操作,以使您的代码段与某些异常值查询更相关。但是,对于大多数搜索,您的说明保持不变。

4. 架构标记

结构化数据可以为您的SEO工作创造奇迹。它可以帮助您创建实体,加快您在本地搜索中的排名,并增强您的搜索摘要。丰富网页摘要具有巨大的潜力,可以提高商家信息的点击率和网站流量:

serp上的丰富结果

并非所有类型的内容都可以从架构标记中受益,但是如果没有架构标记,某些页面将很难在搜索中排名。今天,如果不使用模式,几乎不可能对烹饪食谱页面进行排名,还可以使用新闻文章和产品页面。随着时间的推移,越来越多的网页类型有资格获得结构化数据权益。

但是,要记住的是,要正确使用架构优化着陆页,您需要一些额外的技能。如果您是第一次处理架构,我们建议的两个主要选项是:

WordPress插件

如果您的网站建立在WordPress上,那么您会发现不乏提供结构化数据优化的插件

谷歌的标记助手

您可以访问结构化数据标记助手。该工具可帮助您以用户友好的方式应用自己的标记。只需选择要创建的页面类型,突出显示页面元素,然后指定标记类型即可。完成后,下载 HTML 文件并将其上传到您的网站。

结构化数据标记

5. 优化的标题(H1-H6)

HTML 标题标记 (H1-H6) 用于通过将内容拆分为不同的部分来构建内容。标题标签是搜索引擎的强烈相关性信号,因此最好在其中一些关键字中包含关键字。

H1 标题

从技术上讲,您的每个页面都有两个标题。标题标记(显示在搜索代码段中)和 H1 标记(显示在网页本身上)。H1 标记的好处是,与标题标记不同,没有字符限制。这意味着您可以使其更长,包含更多关键字或不同的关键字变体。

H2 标题

H2 标签将您的网页拆分为高级细分。它们可以帮助用户浏览您的页面,但也可以帮助搜索引擎了解页面的内容。将它们视为内容中的迷你标题 – 为了用户的利益,使它们具有信息性,但不要忘记包含次要关键字。

H3-H6 标题

这些用于标记内容中的其他子部分。值得怀疑的是,在这些标签中使用关键字是否会产生可衡量的影响,因此没有必要强迫它 – 做任何感觉自然的事情。

我想补充的一件事是,一段内容需要超出H3级别的标题是非常罕见的。如果您发现自己冒险进入H4和H5领域,那么可能会错过优化内容结构的机会。

6. 关键字饱和度

Google在处理自然语言方面做得相当不错,因此不太需要用关键字填充您的着陆页。然而,关键字优化并没有完全消失,它只是进化了。以下是一些仍然有意义的关键字优化提示:

使用关键字

这是你可能自然而然地做的事情。但是很多人以很长的介绍开始他们的帖子,直到帖子的后面才使用他们的主要关键字。最好将关键字放在前100个单词左右的某个地方。它可以帮助Google了解您的着陆页的全部内容。

超越完全匹配

还记得蜂鸟算法更新吗?谷歌学会了识别搜索查询背后的含义,并对许多”关键字不同”但”含义相同”的查询给出共同的答案?此更新改变了SEO优化着陆页的方式 – 现在我们不再认为”单关键字优化”,而是尝试使我们的页面与一整组同义词和相关术语相关。

因此,对于一个完美的着陆页,添加各种相关的关键字将帮助您提高页面的排名并避免关键字填充问题。

7. 内容长度

您经常会读到理想的内容长度是这个或那个单词。确切的数字总是在变化,目前每页大约有2000字。实际上,没有理想的内容长度 – 更重要的是您的页面完整地涵盖该主题。

因此,我们建议您不要对所有网页使用任意数字,而是单独确定每个网页的字数。一种方法是查看排名靠前的竞争对手页面,并注意其内容长度以及内容构成。

请记住,字数本身并不是目标,它更像是一个指标。如果您的内容明显短于基准,那么也许您的竞争对手已经涵盖了更多的话题。在这种情况下,请更详细地浏览他们的页面,并借用他们的一些内容创意。不要只是用空洞的文字来粉饰你的内容。

8. 视觉辅助工具

在您的着陆页上吸引图片,视频和图表绝对可以改善用户体验,从而降低跳出率并增加网站时间。而且,除了优化用户体验之外,您还可以使用这些元素来使您的着陆页SEO受益。

例如,正确优化的图像是告诉搜索引擎您的图像是什么的好方法。高质量的多媒体使您的网站有资格进行图像搜索,并且如果您的独特视觉效果足够独特,可以借用其他人,它实际上可以驱动指向您网站的反向链接。

填写您的替代标签

Alt 标记是描述图像的 HTML 代码片段。它们在页面上不可见,但搜索引擎可以访问它们以更好地了解图像的内容。最佳做法是将alt标签保留为几个短语,尽可能从字面上描述图像。关键字填充和过长的alt标签被Google视为危险信号。

压缩文件

使用标准图片格式,并在上传图片之前对其进行压缩。这将对页面速度和整体用户体验产生积极影响。如果您没有任何处理图像的经验,请使用在线压缩器或CMS插件 – 其中大多数都可以。

使用描述性文件名

这个几乎不是一个排名信号,但谷歌确实建议对你的图像文件使用描述性名称。这应该是您的alt标签的简短版本。虽然我不会太担心它。

添加视频脚本

精简内容可能是页面质量较差的信号。如果您要将相关视频放置在网站内容不那么丰富的页面上,请考虑将视频脚本作为其他文本内容添加到页面上。

9. 首屏内容

“首屏”一词最初是从报纸编辑那里继承下来的,他们专注于让自己的内容在报纸的物理折叠之上看起来完美。

以同样的方式,网站设计师和撰稿人一直致力于使这些内容引人注目并具有足够的吸引力,以便访问者在滚动之外继续阅读。

然而,在谷歌的页面布局更新之后,首屏内容成为SEO概念,就像着陆页优化一样 – 搜索引擎开始惩罚网站大量的广告(和没有太多的内容)。

消除干扰

虽然展示广告可能是您网站的基本收入模式,但过多的广告可能会对搜索排名和流量产生负面影响。Google不认可过多的弹出窗口,分散注意力的广告以及其他妨碍查看页面内容的障碍。因此,请优化您的着陆页,使展示广告不具有侵入性,并拥有足够的内容。在移动设备上要加倍警惕,因为屏幕更小,干扰更大。

针对核心网络生命体征进行优化

谷歌推出了Core Web Vitals的概念。关键是用户体验指标,这些指标是根据首屏内容衡量的。具体来说,它的加载速度有多快,加载时有多稳定,以及它变得交互的速度有多快:

移动屏幕上的用户体验

您可以使用 Google 的PageSpeed Insights查看各个网页:

页面速度洞察

页面速度是指页面需要完全加载的时间量。页面速度取决于许多不同的因素,从主机到设计,并且可以优化。

页面速度对谷歌很重要

谷歌已正式确认其在其排名算法中使用了页面速度。更重要的是,页面速度也会间接影响您的SEO – 如果您的网站由于分配的抓取预算而变慢,搜索引擎可能会抓取较少的页面。反过来,这可能会对网站的索引产生负面影响。

页面速度对访问者很重要

虽然页面速度对Google以及您的排名和流量很重要,但它也会影响您的用户体验。积极的用户体验通常会带来更好的转化率,这已经不是什么秘密了。较慢的页面往往具有较高的跳出率和较低的页面平均停留时间。研究表明,页面加载时间延迟 1 秒会导致转化次数减少 7%。

那么,您应该瞄准的页面速度是多少?谷歌提到,他们希望页面在2秒或更短的时间内加载,以获得良好的排名。这就是为什么页面速度是着陆页优化的关键因素。

10. 移动友好性

由于谷歌搜索的很大一部分来自移动设备,谷歌越来越专注于改善移动搜索结果。从一个美观的,移动友好性变成了必须的 – 如果您的网页没有针对移动设备进行优化,它可能会被完全从移动搜索结果中丢弃。

响应式设计可能是最简单,最广泛使用的解决方案,可以实现移动友好 – 这也是Google推荐的解决方案。如果您使用WordPress(或任何CMS,真的),那么为您的网站选择响应式模板就足够了。

如果您的网站是HTML编码的,没有CMS,那么您将需要做更多的工作。但是,有一些文档可用于为Web开发人员调整响应式设计。要使每个方面都正确,可能需要做一些工作,但这是一项肯定会不断获得回报的投资。

如果您使用的是Google Search Console,那么您可以集体检查您的页面,甚至可以跟踪一段时间内的优化进度。转到“增强功能>移动可用性”,然后查看您的移动优化仪表板。在图表下方,您还可以找到所有已发现的问题和违规页面的列表。

谷歌的移动友好性测试

如果您尚未使用 Google Search Console,则可以使用 Google 的移动设备友好测试来分别检查您的每个网页:

适合移动设备的测试

11. 内部链接

一个结构良好的网站应该有一个组织良好的流程从一个页面到另一个页面。这种流程的一个目标是将与PageRank相关的权威从热门页面传递到不太受欢迎的页面。另一个目标是将用户转移到销售渠道中。

当您创建新页面时,您应该考虑希望访问者从那里开始的位置 – 不要让他们离开您的网站。理想情况下,您的每个页面都应链接到其他相关页面,并最终链接到产品或其他转化点。

网站结构

要快速了解您当前的网站结构并更好地了解如何在网站上链接您的登录页面,可视化图表将显示您的网站结构,其中包含所有内部链接,点击深度和着陆页的突出程度。您可以使用颜色、注释、标签和连接工具以简洁明了的结构构建页面,重新计算 PageRank,并在应用更改后重新生成项目以查看新的网站结构。

可视化您的网站结构

推荐相关文章

创建此流的一种简单方法是添加一个推荐系统,该系统会自动建议与当前查看的页面相关的页面 – 就像我们在博客文章末尾所做的那样。此外,您可以通过各种”阅读更多”建议在主要内容中放置内部链接。我们还在博客中使用这些类型的内部链接,它们帮助我们保留5%至10%的用户。

实现面包屑导航

面包屑导航是位于页面顶部的内部链接的简单菜单,可帮助用户指示其在网站层次结构中的当前位置。

用于快速导航的痕迹导航

首先,它允许用户快速浏览网站,并从主页或主部分页面了解他们的深度。

其次,面包屑成为您更好地向搜索引擎解释您的页面内容并获得额外SEO优势的另一种方式。

为了帮助搜索引擎识别您的痕迹导航层次结构,您可以使用结构化数据标记来标记构成面包屑导航菜单的不同组件。

内部网站搜索

内部搜索允许访问者搜索他们在您的网站中所需的内容。如果您的网站超过20个页面,那么对于您的着陆页SEO来说,有一个搜索框绝对是一个好主意。

网站搜索可以与Google Analytics无缝集成,从而轻松查看用户在搜索栏中输入的搜索查询。您可以按照以下步骤将您网站的搜索链接到 Google Analytics(分析)报告。内部网站搜索可以帮助您解决两个任务:

• 降低跳出率

很多时候,访问者从Google登陆您的网站,而不是最适合他们查询的关键字定位页面。并且没有看到他们正在寻找的内容,搜索者会反弹回Google,从而告诉搜索引擎您的页面几乎没有价值,并且不是该查询的最佳排名页面。如果您的网站提供了一种简单的方法来查找所需的信息,那么您的访问者更有可能留在网站上。内部搜索选项对实现这一目标有很大的帮助。

•为内容制作寻找新的SEO关键字和想法

人们很可能在您网站的搜索栏中输入相同(或类似)的查询,就像他们在Google和其他搜索引擎中输入一样。在挖掘这些查询时,您也很可能会找到要定位的新关键字。更重要的是,内部搜索查询可以深入了解用户如何搜索您现有的内容,并向您展示他们希望或希望在您的网站上找到的内容。通过深入研究这些数据,您可以找到您目前在网站上缺少的内容,并添加用于SEO目的的着陆页。

12. 出站链接

指向相关网页的出站链接是一种相关性信号,可帮助 Google 找出您网页的主题。它还向Google表明您的网页是质量信息的中心。谷歌可能没有明确表示这可以提高你的排名,但许多SEO专家从他们的个人经验来看是这样认为的。

对于大多数网站来说,一个好的经验法则是每1000个单词链接2-4倍。但是,您需要记住,您链接的网站会反映您(请务必尽可能链接到权威网站。在顶部结果中,一个完美的登录页面是具有一些出站链接和大量来自高权限域的反向链接的页面。

13. 评论部分

如果您允许在您的网站上发表评论,则应确保在评论部分发布的任何链接都自动设置为nofollow。nofollow标签阻止链接将任何链接汁传递到其目标,这使得这些类型的链接对于链接构建毫无用处。反过来,这会阻止其他SEO使用他们的链接向您的评论部分发送垃圾邮件 – 您可能会受到Google的惩罚。

应该注意的是,大多数评论集成(WordPress,Disqus,Facebook)会自动将nofollow标签添加到所有链接中。因此,如果您正在构建自定义解决方案或使用品牌外插件,则仅存在问题。

14. 社交分享按钮

虽然社交信号不会直接影响排名,但它们可以在您的着陆页优化中发挥重要作用。更多的社交分享意味着人们在你的内容中找到价值,从而产生更多的流量。您获得的流量越多,某人链接的可能性就越大。因此,不要羞于在您的网站上将社交分享按钮放在显眼的位置。

事实上,BrightEdge的一项研究发现,突出的社交分享按钮可以将社交分享增加700%。

对社交共享按钮保持战略眼光

尽管社交分享按钮是产生推荐流量的好方法,但它们也会减慢页面加载时间(因为大多数分享按钮都是基于javascript的,这意味着它们在页面上生成iFrame。

因此,请尝试在您的网站上战略性地使用社交共享按钮。例如,选择加入登录页面可能不适合社交分享按钮(因为您希望访问者在该页面上回复号召性用语,而不是因社交分享而分心)。

利用开放图表

Open Graph是使任何网页成为社交图中的丰富对象的标记。Facebook、LinkedIn 和 Google+ 会使用它来为这些社交网络上的网页摘要添加独特的标题、说明和图片。虽然Open Graph标记不太可能对着陆页SEO产生直接影响,但它可以为您的社交媒体工作带来很多帮助(反过来,这可能会以某种方式影响SEO)。

唯一的问题是 – 当您不断向网站添加新内容时,保持每个页面上的标记井井有条变得越来越困难。最后的思考

总而言之,这些是您的网站在页面SEO中要考虑的最重要的事情。如果您考虑到上面列出的大多数因素,您将能够为未来的站外SEO工作建立强大的基础。

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