关键词研究

关键字策略:如何正确掌握基础知识

Written by Jane · >
关键词研究策略

仅靠关键字研究不足以在 SERP 上对您的网站进行排名优化,关键在于您怎么使用在这项研究中找到的关键字来推动您的排名增长。这就是所谓的关键字策略。在本文章中,我们将深入探讨这是什么、为什么需要它以及如何正确掌握基础知识。具体的,我们来看看:

  • 什么是关键字策略?为什么需要关键字策略?
  • 如何为 SEO 制定可靠的关键字策略
  • 对您当前的表现进行基准测试
  • 设定目标和 KPI
  • 思考主题而不是关键词
  • 使用搜索量
  • 相关性和转化机会
  • 使用竞争对手分析
  • 分析关键字难度
  • 落实优先事项
  • 跟踪、报告和分析

什么是关键字策略?

那么,什么是关键字策略?
这是支持您更大的 SEO 策略的整体方法,可以帮助您确定您应该定位的关键字。虽然很容易将其视为与关键字研究相同的事情,但事实并非如此。

为什么需要关键字策略?

仅关键字研究就可以为您提供关键字列表。当然,您可能已经通过搜索量、关键字难度和相关性对这些进行了限定。尽管如此,这个过程的结果只是一个列表。

但是,在使用可靠的关键字策略的同时进行关键字研究,您可以在在此列表中添加上下文,并且您可以执行以下操作:

  • 确保您正在推动具有转化潜力的相关流量
  • 识别速赢机会
  • 优先考虑 SEO 策略
  • 围绕排名和知名度增长设定预期
  • 将关键字研究纳入您的内容策略
  • 将您的内容组织成主题集群
  • 有效衡量您的努力的影响
    这一切都是为了弄清楚关键字定位决策背后的原因,目标关键字是什么,以及为什么它们所带来的流量会为您的业务增加价值。

——关键字策略应该定义你需要你的网站在SERP上排名的原因。

你需要知道你要去哪里才能弄清楚如何到达那个地方。拥有关键字策略意味着您可以选择正确的策略来帮助您从这些搜索查询中增加流量。

如何为 SEO 制定可靠的关键字策略

让我们看看如何为 SEO 制定可靠的关键字策略,分析您应该采取的主要步骤以提供方向并确保您正在考虑的是正确的事情。

对您当前的表现进行基准测试

我们已经说明了知道您要弄清楚如何到达那里的重要性。但是,你也需要知道你现在在哪里。通过对当前表现进行基准测试来制定关键字策略是有意义的。

查看您的网站当前排名的关键字。

Semrush Organic Research Tool

这是对您当前的排名进行基准测试并深度了解您在 SERP 上的表现的一种快速简便的方法。

您还应该关注有机关键字趋势,以对不同位置组中关键字排名的细分进行基准测试。您将在流程中进一步使用这些数据来识别速赢机会。

或者,要根据您已经汇总的关键字列表对您的表现进行基准测试,您可以使用 Semrush位置跟踪工具。

这里重要的是,在确定重点时,您了解使用这些见解的起点。

设定目标和 KPI

与任何策略一样,您必须在此阶段有效地设定目标和 KPI。

毕竟,您需要能够衡量进度。设定明确的目标意味着您可以通过跟踪相关的 KPI 来查看离这些目标还有多远。

请阅读我们关于您应该跟踪的 12 个重要 SEO KPI 的指南,以了解更多关于如何在更广泛的层面上落实这些指标的信息,但在为关键字策略制定具体目标和绩效指标时,请考虑使用:

  • 关键词排名。虽然在 SEO 社区中关于是否应该报告排名有很多不同的意见,但它们在关键字策略的背景中是必不可少的。
  • 关键字足迹。跟踪为您的网站编入索引的关键字数量可以成为您提高网站自然可见性的有力指标。
  • 有机关键字趋势。 跟踪每组职位中显示的关键字数量有助于展示增长和进步。例如,围绕着增加前 3 和 4-10 组中的关键字数量设置目标或跟踪 KPI 可以帮助您确定策略的范围。

思考主题而不是关键词

为单个关键字优化网页的日子已经一去不复返了,在 2021 年,您需要考虑如何优化主题。

使用主题集群可能是一种非常有效的方法,并且在制定策略时考虑如何以这种方式构建内容可以更轻松地对关键字进行分组。

在这个阶段,你需要考虑你的关键词策略如何帮助建立话题权威。这就是通过创建深入涵盖某个主题的内容,使您的网站成为您所在领域的顶尖。

映射主题集群意味着您可以在策略中对关键字进行分组,以确定不同关键字之间的优先级并了解它们之间的关系。这也是一种有效将关键字映射到页面有效方法,以避免关键字被占用。

搜索量

关键字策略应该不仅仅是搜索量。但是,这是一个您不能忽视的指标。

归根结底,如果人们确实在搜索某个关键字(或主题),那么它的排名只会为您的业务带来价值。只是不要沉迷于它;除此之外,还有其他事情需要考虑。

是的,大量关键字应该是您策略的一部分。当然,他们应该这么做。但搜索者的意图也很重要。您需要知道登陆您页面的搜索者在现在或将来如何能成为您的客户。

您可以使用 Semrush Keyword Overview 和Keyword Magic 工具找到关键字的每月搜索量。

相关性和转化机会

您需要确定的一件事是您想要吸引流量的主题。

我们已经提到建立主题权威以在 SERP 中排名第一的重要性。我们已经知道谷歌希望从权威专家那里返回最相关的结果。

牢记这一点,重要的是要考虑目标关键字可能为您的业务带来的流量的相关性。

问问自己关键字如何适合您现在和将来的商业目标。但这并不意味着您应该忽略信息查询。

每个企业都有一个销售漏斗,您的潜在客户将在顶部、中间或底部进入此漏斗。漏斗顶部以较低的购买或转换意图驱动更高的流量,而漏斗底部通常以更高的意图发送较低的流量。

最好的策略是针对整个漏斗中的关键字,确保他们的 SEO 工作在每个阶段都能够吸引流量。

使用竞争对手分析

虽然竞争对手分析在关键字研究阶段很重要,但它也是关键字策略开发的核心部分。

使用Semrush Keyword Gap工具来了解您自己的域和您的主要竞争对手之间的关键字重叠可以帮助您识别机会。

这一切都是关于了解竞争格局,密切关注它,并利用这些见解来制定自己的战略。

分析关键字难度

为您定位的关键字排名会有多困难?

如果只是为了确保您制定一个能够实现逐月增长的策略,您就必须考虑这一点。

对困难关键字进行排名需要时间。但是,通过考虑要定位的术语的关键字难度,您可以混合使用低难度、中等难度和高难度的关键字,以帮助尽快显示增长并复合有机流量。

您可以通过关键字概览工具运行关键字 以查看 Semrush 关键字难度分数。


该分数是从 0 到 100 的百分比,百分比越高,Semrush 预测排名的难度就越大。这是通过考虑在前 10 个 SERP 中排名的域的权威和反向链接配置文件以及有关关键字本身的信息(包括关键字类型、搜索意图、搜索量和 SERP 功能)来计算的。该指标使用此数据来估计新网站的排名超过其现有网址的难度。

落实优先事项

是时候确定关键字的优先级并制定策略了,这有助于了解您的短期、中期和长期排名目标是什么。

在这个阶段,您应该已经收集了有关搜索量、关键字难度、相关性和转换机会的见解。从那里,您将开始将它们分组到相关的存储桶中。

问自己以下问题以帮助确定优先事项:

  • 网站目前对这些关键字的表现如何?
  • 是否有通过改进和更新内容将第 2 页排名推至第 1 页的速赢机会?
  • 排名有多难?
  • 这些关键字与业务的相关性如何?他们的目标是漏斗的哪个阶段?
  • 是否有机会定位竞争对手忽略的关键字?
  • 这些关键字如何与我们的战略目标保持一致?
  • 我们可以轻松地将这些关键字分组为主题吗?
    一个企业优先考虑关键字的方式会与另一个企业的处理方式不同。尽管如此,通过问自己正确的问题,您可以将自己的关键字策略与更广泛的业务目标保持一致。

跟踪、报告和分析

不要忘记根据您的目标跟踪进度并报告它的重要性。

策略是流畅的,而你用来改变部分过程的策略是可以的。这是很自然的,而且通常是将普通策略与伟大策略区分开来的原因。

至少每月检查一次 KPI 意味着您始终了解距离实现目标的距离,可以与企业内的其他利益相关者分享更新,并且可以确信事情正在朝着正确的方向发展。

不要低估实施可靠关键字策略的重要性。

许多企业停止了关键字研究,但通过更进一步并制定策略,您将确切地知道您应该定位哪些关键字,以及它们如何以及为什么会为您的业务增加价值。

一切都与适当的计划有关,而在此方面投入时间和资源的人通常是赢家。