关键字研究听起来很容易，但事实并非如此。互联网为营销人员提供了大量可使用的关键字数据，但是如果您希望实现特定目标，您如何处理这些数据、如何评估它以及您选择使用哪些关键字和短语至关重要.
随着谷歌BERT更新的推出，关键词研究的流程是否应该改变？
什么是BERT？
BERT 代表来自 Transformers 的双向编码器表示。谷歌解释说，通过这种基于网络的自然语言处理技术，他们可以通过查看单词前后的单词来考虑单词的完整上下文，这对于“理解搜索查询背后的意图特别有用”。
您的关键字研究需要大量改进。意图很关键，确定第一个意图之后的意图也很关键。最需要考虑的相关关键词和子主题。
让我们来看看专家是怎么说的：
这真的归结为理解关键词研究过程以及你为什么要这样做——它是关于创建正确的内容，针对正确的查询意图进行优化——永远不应该针对谷歌而不是人。 格雷格·吉福德
您无法针对 BERT 进行优化。它不是像 RankBrain 这样的排名算法，它是一种语言处理算法。请务必继续撰写与您的观众息息相关的高质量内容。保持关键词研究与适合您的 SEO 工作的任何研究相同。麦迪克拉克
就看你之前做什么了！如果您之前为人类读者写作，那么您可能只会从 BERT 获得奖励。如果您一直以人为的过度搜索引擎优化的方式写作，您可能会遇到问题。为人写作，而不是为机器人写作！山姆哈里斯
BERT 是一种自然语言理解框架，机器现在能够更好地从概念上理解网页的内容。因此，像 Hx 优化、关键字放置这样的策略在没有主题支持的情况下是无效的。内容策略有人吗？ 玛丽安·斯威尼
如果你仍然在做老式的 SEO 并且每页定位一个关键字而不考虑定位概念，那么你肯定需要改变它——而且也许这就是你担心BERT的原因。但这仍然只是常规的 SEO，你们大家。格雷格·吉福德
这是朝着高质量、可读内容的进一步发展。更多地考虑你的读者真正想要什么，并像一个真实的人一样与他们交谈。史蒂夫·林尼
为您的网站创建关键字列表的省时技巧是什么？
SEO 有大量工作要做，而节省时间的技巧对于跟上并完成您的所有工作至关重要。同时，质量研究至关重要，因此可以在某些任务上节省时间，但要为初始关键字研究花费必要的时间。
根据行业和产品，尝试向 5 岁儿童、青少年、成年人和专家解释该企业销售的产品。你应该对人们如何称呼企业有一个全球性的了解。艾丽丝·鲍德兹
向客户询问重要关键字时必须小心。很好的例子——汽车经销商喜欢说“pre-owned vehicles（二手车）”，因为它听起来更好听，但它的搜索量不到“used cars（二手车）”（人们实际搜索方式）的十分之一。格雷格·吉福德
我不会使用很多节省时间的技巧——除非它聚合数据然后手动通过。当你自动化关键词研究时，你会输给花时间更深入研究的人。史蒂夫·林尼
- 使用主要术语和核心主题设置您的内容支柱。
- 找到竞争对手。
- 挖掘他们的关键字，添加好的关键字。
- 退后一步听听。
唐·丁吉
在确定关键字列表的优先级时要问自己哪些问题？
每个人的问题应该不同。每个企业都是不同的，在选择适合贵公司的关键字之前，需要考虑每个目标和受众。下面我们有一些注意事项要牢记。此外，请查看20202年关键字研究指南以获取更多想法。
哪些关键词会真正转化？我们在跳过具有所有搜索量的顶级关键字方面取得了巨大成功。追求低容量、长尾的KW会在更短的时间内带来更多的转化。格雷格·吉福德
这些关键词真的被客户看重了吗？他们在乎吗？ 艾丽丝·鲍德兹
要问的三个问题： 1. 人们在寻找什么？2. 有多少人在搜索它？3. 他们想要什么格式的信息？本·奥斯汀
哪些词最能描述我们为客户提供的服务？不了解我们的行业和我们提供的产品的潜在客户如何表达他们的搜索需求。
什么关键字/查询是我的网站的完美解决方案/答案？
与我想要实现的目标相关的客户的最强烈意图是什么关键字/查询？）戴安娜·理查森
这是长期相关的吗？人们真的在寻找这个吗？我真的提供这个吗？这会帮助人们进入漏斗吗？这是漏斗的哪一部分？尤尼斯·伯米姆
在您看来，关键字研究过程中最容易被忽视的步骤是什么？
很多人也忘记与客户交谈……如果您不真正了解业务及其目标，那么世界上所有的关键词研究都无济于事。格雷格·吉福德
解读用户的真正需求。关键字是观众用来检索信息的代码。你必须知道（1）他们真正在问什么，（2）他们真正想要什么类型的内容。亚历克西斯凯瑟琳
做一个直觉检查！！仅仅因为它在列表中，并不意味着它对客户有意义。雷瓦·明可夫
肯定是手工作业。我不想讨厌 SEO 工具，但它们变得如此懒惰！没有人想再弄脏自己的手了。尤尼斯·伯米姆
在我看来，关键词过程中最容易被忽视的部分是了解你的受众（他们是谁），他们会用什么来找到你的产品，以及使用与他们和你的内容相关的关键词。伯尼·福森格
最容易被忽视的一步是考虑人类！我们太忙于取悦计算机和算法，我们必须记住，搜索背后是真实的人。
查看关键字研究和优化的结果需要多长时间？
这是 SEO 在这里的常见问题，事实是无法保证。任何在短时间内保证您结果的人都是不诚实的 - 除非它是一个没有人感兴趣并且没有竞争对手的关键字。
如果您以正确的方式完成工作，您会看到改进。永远无法保证搜索引擎优化的结果。结果取决于您的细分市场、您的网站、您的承诺、您的投资以及 Google 的网络爬虫。尤尼斯·伯米姆
取决于关键字的竞争力和搜索范围，但耐心是一种美德！保罗·格雷戈里
字符串长度？根据很多变量，从几天到几个月不等，SEO 是一项长期的游戏，所以要对任何短期的胜利心存感激。大卫·罗萨姆
实际上，这取决于您是否针对高容量/高竞争条款。那些显然需要更长的时间......但有时长尾/低竞争的东西会很快火......Greg Gifford
什么是‘结果’？对 SEO 的不耐烦是客户和代理商最大的失败模式之一。在太多的会议中，团队在不考虑 KPI 或因果关系的情况下挖掘分析以获得一些快乐。寻找 KPI 的一些变化率。唐·丁吉
