如何选择支柱页面主题

由于在线内容如此之多，像谷歌这样的搜索引擎正在试图阅读所有内容并对其进行适当排名。虽然关键字研究和相关内容仍然是关键，但您在主题上的权威正受到越来越多的质疑。

用户自己已经开始使用形式较长的查询，事实上，每月搜索10,001多个的关键字中有29.13%由三个或更多单词组成。随着对话式搜索意图的增长，支柱页面策略已经进入实现这些查询的场景。通过提供类似于伞状的内容，支柱页面和主题集群可以方便分类和明确权威。

听起来很容易，对吗？像搜索引擎优化领域的任何事情一样，支柱页面策略需要时间和大量的计划才能正确完成。让我们分解这个过程。

什么是支柱页面？

支柱页面是一段长格式的内容，如指南或白皮书，将作为特定主题的主题集群的基础。它提供了有关其特定主题的基本信息，并链接到集群页面，这些页面深入研究了该主题的特定方面。

支柱页应该在他们的解释和框架作为一个早期的内容。支柱页面链接到的集群页面也应链接回支柱页面。

现在我们已经了解了支柱页面的结构，我们可以更好地理解集群内容。为支柱页面选择主题时，您将决定该主题中要排名的特定关键词。然后，每个关键字都有自己的专用页面。那个专用页面是一个“集群页面”。

集群页面可以是博客、白皮书、解决方案页面——实际上，任何内容都可以作为集群的一部分。由于所有集群页面都在同一主题上，因此链接到其他相关集群页面以及主支柱页面应该相当容易。这种策略不仅以有凝聚力的方式组织您的内容库，还创建了更广泛的搜索引擎权威。

为支柱页面选择正确的主题是策略成功的关键。关键词在搜索引擎优化中仍然至关重要，但随着搜索引擎更新算法，主题定位变得越来越重要。搜索引擎奖励按主题而不是关键字组织的内容。

以下是您需要采取的关键步骤，以便选择一个成功的支柱页面主题。

这似乎是一个显而易见的问题，但是再怎么强调也不为过。一些搜索引擎优化太执着于寻找正确的关键词，以至于他们忘记了大局。与进行关键字研究的方式类似，思考产品的解决方案和主题。

这就是买家角色发挥作用的地方。您的买家在寻找什么，在此过程中他们可能有什么问题？

一旦您有了可能的选项列表，请选择一个足够广泛的主题，以便能够围绕周围创建“集群页面”。仅给出“是”或“否”答案的查询不适合此策略。

例如，“什么是沟通？”主题太宽泛，“同事和老板之间的沟通”太具体了。然而，询问“职场中什么是有效的沟通？”足够广泛，可以写长篇内容，链接到其他更具体的工作场所交流领域。

通常，我们可能会忘记SERP在识别相关查询方面有多大的帮助。在搜索栏中输入您的支柱页面主题并检查结果。

People Also Ask中提出了什么样的问题？有特色片段吗？是否有关于相关主题的定向广告？这些都表明你选择了正确的话题。如果您的支柱页面主题没有提到这些内容，那么最好将其用作集群页面，或者它根本就不是适合您的主题

People Also Ask查询对于你的支柱页面结构也很有用。这些问题在你的支柱页面上以H2或H3的形式回答有意义吗？您是否在任何集群页面上回答了这个问题？搜索引擎通常为我们自己的问题提供答案，特别是在相关主题方面。

审核内容似乎是一项艰巨的任务，但在支柱页面策略过程中至关重要。在不知道您已经拥有哪些内容的情况下，很难开始编写新内容——您不会希望最终导致重复的内容与自己竞争。

将现有内容按主题排序。从那里，您可以识别相似的页面。您能重新确定任何现有内容的优先级以适应此策略吗？你能把两部分内容组合在一起吗？在内容审计结束时，您应该能够识别内容差距在哪里。

这就是新内容的出现之处。这个过程还将消除任何重复的内容，因此重新组织内容库将得到最好的结果。带有库的谷歌工作表是绘制这些内容的安全简便的方法。

对于支柱页面策略本身，我建议使用谷歌工作表，其中包含需要优化的现有内容、需要编写的新内容、支柱页面的结构以及当前排名的选项卡。

以下是我如何整理有关特定支柱页面主题内容的概述选项卡的示例：

这似乎需要大量的工作，这就存在了一个问题，支柱页面策略真的值得吗？简短的回答是：是的。

支柱页面策略迫使您查看您所在行业的买家角色。如果您将这些与主题集群相结合，您将回答渠道顶部的问题，如“什么是？”，中间渠道查询，如“好处”，以及底部渠道查询，如“最好的”。您不仅在创建搜索引擎认为相关的内容，还为买家的每个阶段创建内容。

这允许您的用户轻松通过销售渠道，并弥补您在销售过程中可能存在的任何差距。这种策略可以将内容创建与收入挂钩，这在B2B中变得越来越重要。

除了从内容审计中获得的清理外，您的网站还应该体验搜索引擎优化好处。当我实施我的战略时，有明确迹象表明它正在发挥作用。该战略于2021年2月中旬实施。展现和点击量都急剧增加，并继续攀升到春天：

如果您按照以下简单步骤操作，创建支柱页面策略并不难：

支柱页面对您的整体内容策略至关重要。通过确定贵公司提供解决方案的主题，您将能够创建长格式内容，以回答买家过程中的所有问题，同时提高关键词排名和域名权威。