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如何选择支柱页面主题

  作者:Yeats    

由于在线内容如此之多,像谷歌这样的搜索引擎正在试图阅读所有内容并对其进行适当排名。虽然关键字研究和相关内容仍然是关键,但您在主题上的权威正受到越来越多的质疑。

用户自己已经开始使用形式较长的查询,事实上,每月搜索10,001多个的关键字中有29.13%由三个或更多单词组成。随着对话式搜索意图的增长,支柱页面策略已经进入实现这些查询的场景。通过提供类似于伞状的内容,支柱页面和主题集群可以方便分类和明确权威。

听起来很容易,对吗?像搜索引擎优化领域的任何事情一样,支柱页面策略需要时间和大量的计划才能正确完成。让我们分解这个过程。

什么是支柱页面?

支柱页面是一段长格式的内容,如指南或白皮书,将作为特定主题的主题集群的基础。它提供了有关其特定主题的基本信息,并链接到集群页面,这些页面深入研究了该主题的特定方面。

支柱页应该在他们的解释和框架作为一个早期的内容。支柱页面链接到的集群页面也应链接回支柱页面。

什么是集群页面?

现在我们已经了解了支柱页面的结构,我们可以更好地理解集群内容。为支柱页面选择主题时,您将决定该主题中要排名的特定关键词。然后,每个关键字都有自己的专用页面。那个专用页面是一个“集群页面”。

集群页面可以是博客、白皮书、解决方案页面——实际上,任何内容都可以作为集群的一部分。由于所有集群页面都在同一主题上,因此链接到其他相关集群页面以及主支柱页面应该相当容易。这种策略不仅以有凝聚力的方式组织您的内容库,还创建了更广泛的搜索引擎权威。

如何选择支柱页面主题

为支柱页面选择正确的主题是策略成功的关键。关键词在搜索引擎优化中仍然至关重要,但随着搜索引擎更新算法,主题定位变得越来越重要。搜索引擎奖励按主题而不是关键字组织的内容。

以下是您需要采取的关键步骤,以便选择一个成功的支柱页面主题。

1.选择相关解决方案

这似乎是一个显而易见的问题,但是再怎么强调也不为过。一些搜索引擎优化太执着于寻找正确的关键词,以至于他们忘记了大局。与进行关键字研究的方式类似,思考产品的解决方案和主题。

这就是买家角色发挥作用的地方。您的买家在寻找什么,在此过程中他们可能有什么问题?

一旦您有了可能的选项列表,请选择一个足够广泛的主题,以便能够围绕周围创建“集群页面”。仅给出“是”或“否”答案的查询不适合此策略。

例如,“什么是沟通?”主题太宽泛,“同事和老板之间的沟通”太具体了。然而,询问“职场中什么是有效的沟通?”足够广泛,可以写长篇内容,链接到其他更具体的工作场所交流领域。

2.分析SERP

通常,我们可能会忘记SERP在识别相关查询方面有多大的帮助。在搜索栏中输入您的支柱页面主题并检查结果。

People Also Ask中提出了什么样的问题?有特色片段吗?是否有关于相关主题的定向广告?这些都表明你选择了正确的话题。如果您的支柱页面主题没有提到这些内容,那么最好将其用作集群页面,或者它根本就不是适合您的主题

People Also Ask查询对于你的支柱页面结构也很有用。这些问题在你的支柱页面上以H2或H3的形式回答有意义吗?您是否在任何集群页面上回答了这个问题?搜索引擎通常为我们自己的问题提供答案,特别是在相关主题方面。

A screenshot of a SERP for

3.评估您的内容

审核内容似乎是一项艰巨的任务,但在支柱页面策略过程中至关重要。在不知道您已经拥有哪些内容的情况下,很难开始编写新内容——您不会希望最终导致重复的内容与自己竞争。

将现有内容按主题排序。从那里,您可以识别相似的页面。您能重新确定任何现有内容的优先级以适应此策略吗?你能把两部分内容组合在一起吗?在内容审计结束时,您应该能够识别内容差距在哪里。

这就是新内容的出现之处。这个过程还将消除任何重复的内容,因此重新组织内容库将得到最好的结果。带有库的谷歌工作表是绘制这些内容的安全简便的方法。

对于支柱页面策略本身,我建议使用谷歌工作表,其中包含需要优化的现有内容、需要编写的新内容、支柱页面的结构以及当前排名的选项卡。

以下是我如何整理有关特定支柱页面主题内容的概述选项卡的示例:

Screenshot of the top of a Google Sheet with columns for Topic, Keywords, Suggested Title of Page, Existing Link?, New Content?, and Link out to:.

支柱页面策略有什么好处?

这似乎需要大量的工作,这就存在了一个问题,支柱页面策略真的值得吗?简短的回答是:是的。

支柱页面策略迫使您查看您所在行业的买家角色。如果您将这些与主题集群相结合,您将回答渠道顶部的问题,如“什么是?”,中间渠道查询,如“好处”,以及底部渠道查询,如“最好的”。您不仅在创建搜索引擎认为相关的内容,还为买家的每个阶段创建内容。

这允许您的用户轻松通过销售渠道,并弥补您在销售过程中可能存在的任何差距。这种策略可以将内容创建与收入挂钩,这在B2B中变得越来越重要。

除了从内容审计中获得的清理外,您的网站还应该体验搜索引擎优化好处。当我实施我的战略时,有明确迹象表明它正在发挥作用。该战略于2021年2月中旬实施。展现和点击量都急剧增加,并继续攀升到春天:

Screenshot of a Google Analytics trend line showing steady increases of impressions (purple line) and clicks (blue line) between February and April 2021.

结论

如果您按照以下简单步骤操作,创建支柱页面策略并不难:

  1. 使用您的买家角色来确定您可以轻松撰写各种内容的解决方案。
  2. 分析SERP,以了解正在询问哪些问题,以及围绕您选择的主题编写哪些内容。
  3. 审核您的内容是否有差距和优化机会,以便您的团队可以轻松地将相关内容聚集在一起并识别重复的内容。

支柱页面对您的整体内容策略至关重要。通过确定贵公司提供解决方案的主题,您将能够创建长格式内容,以回答买家过程中的所有问题,同时提高关键词排名和域名权威

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