营销和增长(Growth Hacking)

个人品牌营销完整指南

  作者:Beethoven    

亚马逊创始人杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos) 曾打趣道,品牌塑造是“当你不在房间里时,人们对你的评价”。这是一个引人注目的想法;当你不在身边时,周围的人会有什么持久的感觉?

我们中的许多人将经过深思熟虑的品牌概念与公司联系在一起,但在我们自己就是产品的网络影响力时代,个人品牌对于个人和专业方面的成功变得越来越重要。

事实上,您有能力设计您以及您的专业品牌如何被世界看到。无论您是寻求职业发展的内部创业者,还是想要向世界展示自己的设计师,您都可以使用视觉和书面元素来为您在世界上占据的空间注入新的能量能够。打造强大而真实的个人品牌是获得更多面试机会、获得更多晋升机会以及让周围的人对您的身份留下深刻印象的关键,即使您不在场也是如此。

这是我们创建个人品牌的指南,该品牌既真实又准确地反映了您的身份和所提供的服务。

如何建立你的个人品牌

1. 决定你希望如何被人看到

为了创建一个有凝聚力和真实的个人品牌,您需要明确关注您希望人们如何看待您。虽然弄清楚你是谁作为一个“品牌”可能看起来像是不真实的定义,但你可以用同样的方式来思考它,你可以调整你的衣服以适应不同的情况。社会学家 Erving Goffman 认为,我们调整自己是为了与我们互动的人保持同步,将这种称为“自我展示”。实际上,你可以这样想:当你和朋友在一起时,你是随意和放松的,你的着装和语言反映了这一点。其他时候,当你想被视为更专业时,你会穿得更正式,说话更有说服力、更权威。这实际上只是一系列跨视觉的调整,

个人品牌并不是要为自己塑造一个新的身份;从本质上讲,它是一种突出您真正优势的练习,而不仅仅是创造您实际上不具备的优势。

首先问自己一些尖锐的问题。我向消费者或受众提供的产品的核心是什么?是什么让我与众不同并让我能够向我的听众提供其他人无法提供的东西?我的长处是什么?我有独特的风格吗?了解这些问题的答案并制定表达这些问题的策略可以保持一致性,并更容易与受众建立关系。

2. 扩大你所提供的

当然,有很多东西让你与众不同。然而,你对村上春树小说的热爱给别人带来了什么?如果您希望与受众建立联系,无论是您的经理还是您的社交媒体关注者,您都必须深入了解您的价值主张。也就是说,您向人们提供什么以及您希望为他们解决什么问题?

例如,您可能特别擅长制作偷拍视频。你可以在这方面为自己树立一个名字,接触品牌或有影响力的人并提供你的服务,或者将自己定位为创造它们的专家,并就你的观众如何重新创造它们提供建议。在这两种情况下,您都有机会以您为中心向您的听众提供您独有的东西。

你所提供的也不仅仅是你擅长的。您可能擅长创建报告,但厌恶这项任务,因此,请专注于真正带给您快乐的事情。给人们打气是你的事吗?也许您的 Instagram 上会布满励志名言。你喜欢谈论现代日本作家吗?或许你可以在博客上写下村上隆与日本年轻小说家之间的联系。虽然你可以在某些事情上发挥才能(假装它直到你成功,对吗?),但你不能假装热情。人们会因为你真正的热情而被你吸引,所以努力扩大这些热情。介于你的知识、个人经验和热情之间的某个地方将是你真正的、无与伦比的利基。

3.了解你的听众(和你的竞争对手)

正如您在开始任何新业务或处理任何新设计时一样,您需要知道您在与谁交谈。有时,听众就是你的老板,决定你是否在你的角色中做得很好。其他时候,它是您 Instagram 页面上越来越多的关注者。虽然跟随自己的节奏很重要,但您必须牢记您的听众——运气好的话,如果您正确地定位了自己的位置,那么您的听众将是对造就您的事物感兴趣的那种人。

首先构建您的典型听众的个人资料;他们是谁,他们喜欢什么和不喜欢什么,以及他们与哪些其他品牌有关联。如果有帮助,请给他们一个面孔并给他们起个名字,以尽可能完善您对他们的看法。

不要忘记查看竞争对手。您所描述的消费者通常与哪些占据同一市场的其他品牌相关联?如果您是一名设计师,请寻找具有相似优势和相似风格的其他设计师,看看他们是如何吸引客户的。如果你正在为你的有机咖啡馆品牌设计,看看流行的有机咖啡馆品牌,看看它们有什么相似之处以及它们有什么不同。这是寻找市场空白的绝佳起点。

4.建立语调

品牌比视觉外观更深入,为了保持最重要的一致性,您需要弄清楚什么样的词才能使它们与众不同。

对于您使用的任何副本,无论是状态更新、推文、您网站上的副本还是与客户的对话,请务必保持能够准确反映您的特定语气。复杂的品牌不会发送带有“嘿,怎么了?”的电子邮件。作为问候语,同样,如果你使用过于正式的语言,你也无法营造出一种有趣、随意、友好的语气。

如果您不确定哪种语气适合您的品牌,请写一些示例推文、电子邮件或消息。给自己一些场景,例如:说“我们为给您带来的不便深表歉意”或“很抱歉造成混淆,我们正在处理此事”是否更适合您的品牌?查看您欣赏的品牌,看看哪些品牌可能也适合您的品牌,检查它们的句法和语气,并交换和更改元素,直到您找到适合您的品牌并准确反映您的语气。

5. 开发量身定制的字体和调色板

的个人品牌的视觉表现,无论是你的投资组合、网站还是简化的 LinkedIn 页面,都可以包含一致的颜色和排版元素,这些元素有能力改变对你品牌的看法,产生某些情绪和感受,并可以帮助或阻碍人们对你的看法。如果您的个人品牌以利他主义和解决问题为中心,那么通过您的网站点缀的阳光明媚的黄色可能比严肃、鲜明的黑色更合适。

6. 设置您的在线平台并创建您的数字资产

社交媒体不再纯粹是一种娱乐工具;企业使用社交媒体来建立网络、做广告、展示他们的技能并塑造他们的品牌。这就是精简数字资产尤为重要的地方:创建品牌并不意味着您可以只创建徽标和调色板并就此打住。实际上,还有许多其他元素(通常称为可交付成果)可以提升您的品牌。

以脸书为例。对于初学者来说,有个人资料照片、封面照片、图像帖子、内容设计和应用按钮图像。除此之外,您还有 Twitter 标题、Twitter 图片帖子、Instagram 帖子、Google+ 标题、YouTube 频道图片等等,具体取决于您选择在哪些网站上放置您的品牌。

通常,每个数字交付物的尺寸、大小、裁剪都是不同的。因此,为确保您的设计针对每个平台调整大小并进行优化,请使用专门的社交图形模板,以避免必须为每个平台从头开始重新创建资产。

除了社交媒体之外,还要考虑您可能需要的其他数字元素。您的网站需要内容吗?您的电子邮件需要签名吗?尝试考虑您将专业使用的每个频道,并用有凝聚力的设计来填充它。

为了简化流程,请为您需要为数字媒体创建的每个元素制作一个清单,并将它们一起创建。这将使您的设计保持一致,防止出现任何不一致(例如,如果您使用的颜色略有不同),并使您的发布更加轻松快捷。

7. 创建你所有的物理可交付成果

虽然现在网上有很多东西,但重要的是不要忘记开始这一切的媒体——印刷品。你可以随心所欲地在网上建立联系,但是递给某人一张真正的名片,或者给他们发送一封带有个性化抬头的,或者让他们亲身浏览你的作品集,这些都可以令人耳目一新,并且与任何数字连接一样重要。

这些实际可交付成果可以涵盖名片、信笺和发票等基本内容,但您可以根据需要将其扩展到补充单据、信封设计和包装。评估您的品牌,记下其需求,然后从那里着手。不要认为您需要在平面设计上花大钱(或任何东西,就此而言!);有数以千计的免费模板可供选择,以满足您的设计需求。

您的另一个重要的实物交付物是作品集。如今有如此多的作品集都是在线或数字化的,虽然这在某些情况下非常方便,但如果您计划亲自会见客户、消费者或雇主,并且有大量的作品可以炫耀,那么给他们一份实物作品集可以成为牢记在心的好方法。