Google 如何与网站互动
如何判断您的网站是否受到 Google 处罚？看到您网站的性能下降可能意味着不同的事情。是算法更新影响了您网站的性能，还是其他原因？ 您需要区分三种现象：
- 谷歌处罚
- 算法过滤
- 核心更新
谷歌处罚
Google Penalties 是手动操作，这意味着它们是一个人为驱动的过程。当一个网站受到处罚时，这是一个为 Google 工作的真人并审查案件的结果。
在这些情况下，您会在 Google Search Console 中收到如下所示的消息。
Google Search Console 中的手动操作通知示例
算法过滤
算法过滤是 Google 排名算法的全自动部分。Google 的一套软件和算法可以检测网站任何部分的一定数量的操作，或他们认为是操作的内容，并相应地“过滤”该网站。如果您的网站因算法过滤而失去位置，您将不会收到任何消息或警报。
核心更新
核心更新是对算法的重大更新，旨在改进搜索结果以获得更好的用户体验。有时 Google 可能会宣布这些更新。
专家如何区分算法过滤和手动操作
Google 搜索质量团队的前高级技术主管Fili Wiese解释了为什么“算法惩罚”只是一个神话： “算法惩罚并不存在。只有算法可以获取 SEO 信号并相应地对网站进行排名。”
一些 SEO 专家确实将算法过滤称为“Google 算法惩罚”，但正如 Fili 解释的那样，这确实不是正在发生的事情的准确名称。另一位 Google 处罚专家Dan Petrovic 说：
“对我来说唯一重要的事情，无论是手动操作还是算法删除，都是需要如何管理问题。算法排名下降可能是 URL 降级或竞争 URL 提升的结果，这可能出于多种原因，包括忽略无机链接、相关性下降、QDF等。企鹅算法属于这一类。手动操作的范围可以从细粒度影响到从结果中彻底删除。如果我将任何事情称为“惩罚”，那将是禁令级别的手动操作。”
Query Deserves Freshness (QDF) 是一种 Google 排名算法，用于识别用户正在寻找新内容和最新内容的搜索查询和主题。
手动惩罚还是算法过滤？
通过 Google 手动操作，您将始终通过 Google Search Console 收到通知，告知您受到了处罚。就算法过滤而言，发现它需要逐步分析。
算法过滤恢复案例
Hedgehog Digital 的 CSO Felipe Bazon最近遇到了一个非常奇怪的案例。
在最初的网站审核中，他发现其代理机构的一位客户的反向链接配置文件中有很多指向YMYL（你的钱或你的生活）页面的不良链接。同时，没有收到来自 Google 的关于手动操作的通知。
巧合的是，他们的排名在提交审计报告一周后开始下降。在联系博客删除或nofollow链接，拒绝并删除一堆有害链接后，该网站开始看到其性能恢复正常。这个过程大约需要四个月的时间，从开始清理过程到站点性能再次恢复正常的最初迹象。
所以对于 Felipe 的客户来说，这似乎是一个算法过滤的案例，它使目标页面贬值，直到有害的反向链接被删除。
您可以假设在以下情况下您已被 Google 过滤掉：
- 您看到您希望为某个关键字排名的页面从 SERP 中消失了。
- 一个页面被另一个页面替换，例如类别页面，排名高于您的预期页面。
手动恢复案例
您如何从 Google 的处罚中恢复过来？让我们看看totally.digital如何处理手动操作。Totally 的客户在 2018 年 2 月收到了“指向您网站的非自然链接 - 影响链接”对特定页面的处罚。因此，整个网站的自然排名和流量下降（如下所示）。
网站受到处罚后流量下降
为了在此手动操作后恢复其客户的站点，totally.digital 遵循了详细的工作流程。
- 首先，他们整理了网站的所有反向链接，删除了重复项，并批量获取了所有内容的指标。
- 接下来，他们按照以下标准对链接进行分类：
- 基域
- 权威评分
- 锚文本
- 目标网址
- 来源
- 首次发现日期
- 否/DoFollow
- 手动识别链接类型（付费链接、负面搜索引擎优化、合法链接等）
- 行动（联系、拒绝、不行动等）
- HTTP 状态
- 拒绝现有
- 所采取的行动
- 下一步是删除任何明显需要否认的东西。
- 然后，它收集了所有网站的联系电子邮件地址。
- 他们确保在此过程的每个阶段都保存所有内容（反向链接列表、电子邮件等）的副本。
- 下一步是向 Google 提出重新审核请求。
到 2018 年 8 月（大约六个月后），处罚被取消，恢复正常。
由于 Felipe 的客户案例是手动操作的问题，因此 Google 员工将是决定是否取消处罚的人。
“关于 Google 如何通过算法抑制网站，我们有太多不知道的地方……通过手动操作，Google 会指出您的主要问题是什么。你可以很快找出你被压抑的原因。是不是因为链接不自然？内容单薄？另一方面，如果 Google 的算法由于质量问题决定不宣传您的内容，则确定问题所在可能非常具有挑战性。通常，不仅仅是一种简单的解决方法。”
Lily Ray也表达了类似的观点：
“算法过滤本身就很困难，因为它通常指向您网站的某种类型的系统性问题。也许谷歌不信任你的品牌；也许您有结构性技术问题，使 Google 难以抓取您的网页并将其编入索引。在从算法贬值中恢复时，通常没有什么容易解决的问题。但是，有时您可以做很少甚至什么都不做，但仍然会看到新核心更新带来的提升。我已经看到 10 或 20 年历史的网站（新内容有限）的流量因最近的更新而增加。所以很难说你是否/何时会看到你的努力得到回报，以及努力工作需要多长时间才能取得进步。”
什么会触发 Google 处罚？
与我们交谈的专家对触发手动操作 Google 惩罚的原因有一致的看法：即糟糕的反向链接配置文件。
对于谷歌认为“糟糕”的链接配置文件，网站必须表现出一种不自然的行为模式，或者有“多种操纵方法”。
这种反常行为的本质通常在于“金钱锚”文本链接。这些锚点基本上是带有锚文本的链接，这些链接与您的网站试图为其排名的有价值的关键字完美匹配。
什么是货币锚
同样重要的是要记住，正如 Rick Lomas 所说的那样，即使链接来自可信赖的站点，但基于其锚点，链接对 Google 来说可能看起来不自然。以下是他对过度使用货币锚的危险的看法：
“谷歌知道什么是赚钱的关键词。他们拥有世界上最大的关键字数据库，每个关键字都有一个值：AdWords。这些链接是否在 PBN（私人博客网络）、小工具垃圾邮件、站点页脚、Reddit、赫芬顿邮报甚至 Quora上都无关紧要。
如果一个链接看起来不自然，无论它在哪里，谷歌都会认为它是不自然的。如果您的利基/语言/国家/地区的非自然链接百分比高于平时，那么谷歌将很乐意惩罚您的网站。”
还有另一种正在变得普遍但也受到惩罚的恶意行为：自动内容生成。
简而言之，这种技术是垃圾邮件，如果您想在 Google 上获得良好的排名，应该避免使用。因此，如果您正在考虑这些策略，则绝对应该放弃。
谷歌处罚有多严重？
通常，谷歌在对网站进行处罚时会采取与犯罪相适应的态度，但严重程度和恢复时间因行业而异。由于与我们交谈的专家专注于不同行业，我们能够听到广泛的经验。
您的反向链接配置文件中的有毒链接越多，就越难抵御处罚。 因此，不要尝试任何垃圾邮件策略，即生成数千个指向您网站的非自然链接。如果被抓住，您将花费更多的时间和精力来消除 Google 的惩罚并从中恢复。
向 Google 提出直接、详细和简洁的重新审核请求可能会使处罚删除过程更容易。 专家的这一观察结果与谷歌在此处和此处提供的请求重新考虑的建议相吻合 。请记住，没有通用的方法可以帮助在每个手动操作案例中快速修复 Google 惩罚。
平均需要 2-3 次复议请求才能解除处罚。
如果受到处罚，您网站的流量可能会大幅下降。Rick Lomas 解释说：“针对非自然入站链接的手动操作分为两类：“影响某些页面”和“影响所有页面”。对于第一种类型，除非主页受到处罚，否则您可能不会看到流量有太大变化。“影响” “所有页面”的惩罚总是巨大的。通常你可能会在一夜之间失去大约 80% 的流量。”
隐含地，在 Google 如何回复重新审核请求方面没有任何模式。 有时可能需要数天甚至数周才能整理好所有内容，而其他情况可能会长达数月之久——这会影响整个处罚解除过程。
解除处罚所花费的时间可能会有很大差异——从 48 小时到一年甚至更长。 Dan Petrovic 不得不处理一个完全建立在无机链接上的网站的困难处罚案例： “我有一个 10 人的团队在上面工作了 5 年。客户每年产生数百万美元的收入。经过 3 个月的各种尝试“为了取消处罚，我们放弃了该网站并重新开始。客户从第一天起就愿意接受风险并对结果感到满意，因为该网站不是一个大品牌。”
上面关于移除手动操作的困难的帖子发布在 Google Search Console 帮助中。
玛丽与我们分享了她不得不处理的一个复杂的人工处罚案件的故事。最初是对非自然链接的惩罚变成了对瘦内容的第二次惩罚：
“可能最具挑战性的手动操作案例是一家发薪日贷款公司，该公司收到了针对非自然链接的手动操作。在多次拒绝、删除许多链接以及数周又数周地等待 Google 对我们的重新考虑请求做出回应，然后被拒绝之后，我在 Twitter 上联系了 Matt Cutts，因为他当时是 Google 的垃圾邮件负责人。我们根本找不到更多要删除的操纵链接，但 Google 拒绝删除手动操作。
马特指出，有几个问题引起了谷歌的关注。其中最大的是该公司有许多不同的发薪日贷款网站，可以被视为门户网站。这令人沮丧，因为我已签约删除不自然的链接手动操作，而门户站点的问题与不自然的链接无关。
在我与 Matt 交谈一两天后，我们收到一封电子邮件，说该网站针对非自然链接的手动操作已被删除……然后另一封电子邮件说该网站对薄内容进行了新的手动操作。我已经多次看到这种情况发生——对于拥有大量几乎重复的网站的公司，谷歌会给予轻微的内容惩罚。”
如何处理谷歌惩罚
分别分析每个环节
我们建议手动查看每个链接。Felipe Bazon 同意这一点，建议使用各种标准（例如链接的位置、锚文本、网站的相关性等）逐个链接。
删除和否认“不必要的”不是一个好习惯。您可能无法恢复网站的原始性能，因为您可能会删除带来流量的高质量反向链接。
Fernand可以通过以下方式立即检测到遵循非自然链接的模式：
- ccTLD（与正在分析的域的范围无关的国家域）。
- 页面路径（当从多个域进行负面 SEO 攻击时，它们通常会重复）。
- 锚文本明确关注金钱关键字。
Fernando 还指出，如果您检测到来自极低质量域的链接，请始终将整个域添加到拒绝文件中。
缓慢而稳定
让您与 Google 的沟通缓慢而稳定，而不是一次将所有内容都发送给他们。
首先，不要在第一次重新审核请求中向 Google 发送您用于辩护的所有内容（删除的链接、联系的网站管理员等）。将数据分成 3-4 次尝试并逐渐归档，因为谷歌很少在第一次请求后取消处罚。
在联系 Google 时采取“完全谦虚”的方式——现在不是说你是对的、争论你的前进方向或责怪第三方的时候。此外，最好道歉并说你不会再这样做了。
简而言之，即使您无意弄乱 Google 的搜索引擎，也要为您的错误负责。正如 Angelo Vargiu 所说，表明你“真的很抱歉和被救赎”。
Fili 将整个过程视为需要采取的多个步骤，包括改进页面内外的内容和技术信号。话虽如此，每个处罚都可以取消，并且几乎每个网站都可以在取消处罚后获得更多相关的知名度，并且网站已经通过 SEO 改进。
从多个数据源收集
根据 Fili 的说法，您不应该仅仅依赖于您在 Google Search Console 中看到的内容。通过在您的审计中组合多个数据源来了解您能找到什么，以了解全貌。
良好的链接建设以及如何避免谷歌处罚
以下是我们的专家似乎同意的要点的摘要。
平衡链接质量和数量
正如 Angelo Vargiu 所建议的那样，链接必须在独特且引人入胜的内容中生成，最少强调“野心和商业意图”。成百上千的低质量反向链接可能会花费大量时间来清理。
避免链接建设计划
正如 Angelo Vargiu 和 Felipe Bazon 所说的那样，#1 黄金法则不适用于以提供传出链接为唯一目的而诞生和设计的项目。对此，建议避免所有“每个人都有链接”的明显地方。
拒绝有害的反向链接，即使项目没有受到处罚
先发制人地否认不良反向链接是常识。最终，这取决于各个站点的操作以及它们的风险规避程度。
确保最大的链接自然性
让您的链接看起来尽可能自然。链接的目的是增强读者的体验，因此请避免使用如下所示的链接：
“我们度过了有史以来最美好的一天，天空蔚蓝，海水清澈，我使用 2020 年最好的鱼竿进行深海捕鱼。”
创建可链接的资产，您可以以自然和安全的方式将链接指向哪里。Kristine Schachinger 建议在增加反向链接配置文件时要轻松一些，并使外观尽可能自然：
“我总是告诉客户的唯一一件事就是让它尽可能自然。确保它看起来应该是这样发生的。你想明天和过去五个月突然出现 5000 个新链接，你只有 100 个。”
使用 rel="nofollow", rel="UGC" 和 rel="sponsored"
Fili 还建议不要担心您当前的属性，因为当前的 nofollow 链接可以保持原样。除了可选的 rel="ugc" 或rel="赞助" 链接属性。
所有好的链接都应该：
- 增强内容发现。
- 改进搜索机器人抓取优先级。
- 促进用户导航。
- 提高转化流量。
最后，我们建议始终遵循Google 的指南。Carolyn Shelby 解释了为什么这很重要：
“跟上指南的变化，并确保您的网站符合当前的指南。例如，可疑链接获取并不总是被禁止，所以如果你在 90 年代后期因为你的生活依赖它而浪费垃圾评论，那么你可能有很多过度优化的非常糟糕的反向链接需要抵消或清理。获取链接时出错了吗？不。现在情况很糟糕吗，现在会让你受到惩罚吗？是的。那你修吧。”
如您所见，建立良好且信誉良好的反向链接配置文件不仅需要策略，还需要努力和耐心。
我们是否错过了您必须帮助避免处罚或恢复已受到处罚的网站的任何提示？请在下面的评论中告诉我们！