我们将逐节探讨如何实际构建有效的个人品牌网站。
我们仍然会从现实生活中的例子中学习，但本文的目的是帮助您自信地创建自己的成功网站，以推广您的个人品牌业务。
让我们开始吧！
探索不同类型的个人品牌
名人
当您考虑谁拥有个人品牌时，您很可能首先想到名人。
世界上的 Kim Kardashians、Oprah Winfreys 和 Kayne Wests。
人们很容易声称现代名人地位是通过广泛的媒体曝光获得的，而不是创造有价值的东西。对于一些出生在正确圈子中的名人来说可能是这样，但大多数人在获得认可之前投入了数年的时间。
在本文中，我们使用名人来表示其个性和相似性与其品牌和业务密切相关的任何人。这包括演员、喜剧演员、体育冠军、慈善家、活动家、电视主持人等。
让我们来看看一些名人的个人网站。
海伦米伦
演员、DBE、时装模特
号召性用语：表演活动、付费在线课程、慈善工作。
罗素布兰德
演员、作家、喜剧演员、心理健康和毒瘾活动家
号召性用语：付费播客、付费在线课程、视频、文章、邮件列表
行业专家
这些人投入了多年时间来学习特定行业或主题。
他们的个人品牌通常专注于免费增值教学模式——定期发布免费内容，并提供付费课程或产品。其他收入渠道可能包括附属销售、研讨会甚至赞助。
行业专家经常将杀手级内容营销与强大的电子邮件营销策略结合起来，因此扩大他们的邮件列表尤为重要。
艾米波特菲尔德
社交媒体和在线业务专家
号召性用语：播客、邮件列表、通往在线课程的免费指南、数字产品
Shane Melaugh，ActiveGrowth
生产力和在线创业专家
号召性用语：邮件列表、在线课程、播客、文章
作家和艺术家
各个层次的作家、艺术家和音乐家通常都有个人品牌网站。
这些人与其他“名人”的不同之处在于，他们通常更关注自己的作品，而不是他们的个性。这不是硬性规定——一些艺术家是行业专家或名人——许多作家提供研讨会和课程。
但不可否认，这些仍然是个人网站。
约翰格里沙姆
屡获殊荣的纽约时报畅销书作家
号召性用语：浏览和购买书籍、邮件列表
哈伦科本
屡获殊荣的纽约时报畅销书作家
号召性用语：浏览和购买书籍、邮件列表
顾问和教练
教练和顾问使用他们的个人品牌为个人或团体提供专业服务。
私人教练、律师、语言导师、约会大师、顺势疗法精神治疗师……我们来这里不是为了做出判断。
这些服务通常在饱和的市场中运营，因此无法仅靠价格或产品进行竞争。许多教练和顾问建立了强大的个人品牌以脱颖而出。
安娜维多利亚，健美身材
健康和健身指导
号召性用语：邮件列表、应用程序下载、在线商店、数字产品（指南）、文章
大卫·金斯伯里
在线私人教练、电影演员培训
号召性用语：在线课程、文章
香农威尔金森
生产力教练
号召性用语：测验、辅导、演讲、播客、咨询、文章
个人品牌网站的核心原则
个人品牌网站与本地、产品或内容主导的业务截然不同。
是的，您的长期业务目标是销售产品，但要实现这一目标，您的网站目标应该是开始并培养与受众的关系。
一个成功的个人品牌网站上的一切都应该旨在帮助您的受众了解、喜欢和信任您。
不管你卖什么，你就是产品
在任何给定的行业中，可能有数百种类似的产品可供购买。
瑜伽课程、营养计划、在线营销研讨会、语言辅导……这些产品无法单独竞争，除非它们是卓越的、独特的或有大量广告预算支持的。
但是你拥有别人没有的东西——你！
你的脸，你的性格，你的声音，你的故事。
这种对人而不是产品的关注定义了一个伟大的个人品牌网站。
通常，客户甚至不是在购买产品，他们是在购买故事、个性和转型承诺。
树立行业权威和公信力
您的个人网站需要以专业和值得信赖的方式展示您。
告诉人们他们可以信任您是一回事，但表明其他人过去曾信任您要有效得多！
这里有一些有用的工具：
特色
展示精选过您的产品、故事或访谈的令人印象深刻的出版商或媒体。这些只需通过联想就可以为您的个人品牌增添可信度。
这是安娜·维多利亚 (Anna Victoria) 的精选脱衣舞：
这是大卫金斯伯里的：
这是 Amy Porterfield 的：
感言
客户评价是来自满意客户的强有力的成功故事。
与只关注产品的评论不同，最好的推荐书关注“转型故事”——个人问题、解决方案、旅程和结果。
最重要的是，他们为未来的客户回答了一个关键问题：“这个产品适合我吗？”
推荐书帮助访问者与相似的人建立联系，并通过您的产品形象化成功。
大卫·金斯伯里 (David Kingsbury) 使用比较推荐书效果很好：
认证和会员资格
这并不适用于所有行业，但对于那些重要的行业来说是必不可少的。
律师、营养师、心理健康专家、儿童辅导员等。
一些专业的个人品牌需要显示相关资格和管理组织的成员资格。
扩展和巩固您的社交媒体形象
有凝聚力的社交媒体存在对许多个人品牌来说很重要。
Smart Passive Income的 Pat Flynn以他的Be Everywhere方法而闻名。
您的观众可能会在 Instagram 或 YouTube 上发现您。内容消费和受众互动通常发生在其他地方，例如 Facebook，而您的受众从未访问过您的个人网站。
这使得将您的社交媒体存在联系在一起对于个人品牌而言比对于以产品或内容为中心的企业而言更为重要。
艾米波特菲尔德，社交媒体链接
清晰、一致的号召性用语
成功的个人品牌围绕一些明确定义的号召性用语建立他们的个人网站。
他们不会用无穷无尽的选择来迷惑他们的访客。相反，他们提供了突出的主要号召性用语和一些替代方案。
您网站的每个元素都应该加强您的号召性用语，因此尽早定义它们很重要。
这里有一些想法：
- 加入时事通讯，以启用持续的场外对话。
- 探索博客，进一步建立可信度并鼓励分享。
- 购买产品、课程、服务
- 预订演讲活动或成为赞助商。
- 预约回电或咨询
肖恩·梅劳
香农威尔金森
大卫·金斯伯里
艾米波特菲尔德
你的个人网站应该包括什么？
主页
对于个人品牌网站，一个好的主页可以完成大部分工作。
它是设定期望、展示您的最佳作品并引导新访客采取行动的中心。
与内容或产品主导的业务不同，大多数新访问者可能会看到您的个人品牌主页。把它做好绝对是至关重要的。
但是你如何设计一个伟大的个人品牌主页呢？
关于
您的关于页面是与观众分享您的个人故事的理想场所。
这不是一个分享童年挣扎、第一次约会或可爱宠物的机会。保留这些作为你的自传。相反，这是您与听众分享您的转型之旅的机会。
帮助他们与你建立联系，无论是个人还是他们行业的专业人士。
您的“关于”页面也是增加邮件列表的好地方，因此请考虑添加一个选择加入表单。
联系页面
联系页面对于大多数个人品牌网站来说都很重要。
如果您提供专业服务，这可能是您收集客户线索的主要方法。
如果您提供产品，它可以在您通常的销售渠道之外提供潜在的机会，例如赞助、合资、演讲等。
考虑一下您希望不同类型的人如何与您联系。
- 一般查询/粉丝邮件
- 新客户/顾客
- 客户服务
- 演讲机会
- 赞助商
例如，可能最好使用嵌入式表格来捕获客户线索。这让您需要额外的字段，例如它们的 URL 和服务范围，并有助于过滤掉不太可能适合您的业务的查询。
赞助商和演讲机会最好使用专用电子邮件地址。这样你就可以开始一段可能会变得非常有利可图的对话。
商店/课程/服务
请务必包含一个突出的页面，您的访问者可以在其中发现您的产品和服务。
根据您的产品，这里有一些想法：
- 集成完整的购物车系统，例如 WooCommerce
- 通过 Stripe 或 Gumroad 等支付处理器销售单个产品
- 使用课程平台展示您的课程
- 使用 MemberPress 或 Wishlist Member 等软件推广您的会员内容
- 出售对付费社区的访问权，例如结合会员插件的 BuddyPress
即使您提供线下服务（例如个人健身训练），您的个人品牌网站仍应提供详细解释您的产品的内容，并提供引人注目的号召性用语。
投资组合/活动/我的工作
如果您的客户首先需要通过行业业绩记录来确保安全，那么此页面是您展示最佳作品的机会。
当然，每个行业的投资组合都不同。
以下是各种个人品牌的一些想法：
- 营销顾问 ... 成功的客户项目
- 音乐家 ... 唱片和奖项
- 作家 ... 精选的您最好的出版物
- 名人......过去的演讲活动
作品集可能与您的个人品牌网站无关，但它是许多顾问和教练的关键组成部分。
博客
如果您不发布常规内容，您的个人品牌网站将处于劣势。您的观众渴望获得更多内容，他们要么从您那里获得解决方案，要么从您的竞争对手那里获得解决方案。
常规内容不必采用传统的、基于文章的博客形式——许多成功的个人品牌专注于播客或视频——但它们都使用 WordPress 博客结构来发布这些内容。
博客内容也非常适合内容营销——让新人访问您的网站，并进入您的营销渠道。
你是最擅长做自己的人！
个人品牌网站不仅仅是一张精美的名片或简历。您是一个多才多艺的人，拥有独特的信息——您的网站也应该如此。
个人品牌面临的挑战是展示故事中的英雄，同时受到观众需求的驱动。这两者并不相互排斥，事实上它们通常是一回事……您的访问者想要了解您的故事，并且他们想要在准备购买您的产品之前感受到一种联系。
记住，你是最棒的！
